- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава VI. Промышленные выставки
127
Рассуждения же об организации выставки, о качестве экспонатов, о проблемах выставочного дела мы находим в фельетонах, которые из номера в номер идут под названием «Нижегородские, впечатления» и подписаны Old Gantleman. Автор то восхищается просветительской мощью выставки, пишет «Выставка — что.молодой лес: такая частая, свежая, сильная и так же растет день ото дня. Не стыжусь сознаться: я чувствую себя сейчас снова на школьной скамье...», то корит администрацию выставки за недостаток рекламы — по этой причине, считает он, нет большого наплыва публики (первая причина — коронация: люди и поистратились, и утомились). «Администрация, видимо, предполагала, что сложные и грандиозные цели выставки сами по себе потянут в Нижний русское общество. Поэтому в то время как Берлин и Буда-Пешт раскричали на весь мир о своих выставках, наша началась как-то втихомолку».
Надо отметить, что хвалебные фельетоны «Новое время» помещало, как правило, на первой полосе, критические — на третьей. Такова была редакционная политика.
В одном из фельетонов «старого джентльмена» речь идет о драматической истории, которая разыгралась вокруг двух картин М. Врубеля, представленных на выставку, — «Принцесса Греза» и «Микула». Выставочный комитет, воспитанный на эстетике реалистического искусства, отверг обе картины. Тогда известный меценат Савва Мамонтов построил специально для Врубеля отдельный павильон, где выставил отвергнутые полотна. В ходе выставки почти все пишущие о ней непременно касались этого сюжета, и почти все считали долгом бросить камень в художника. Вот что пишет наш «старый джентльмен»:
4 июня:
«...Месяц назад, рассматривая его панно «Принцесса Греза» в Здании Художественного отдела, я расхохотался: как это было наивно, нескладно и дико. Расхохотались и окружающие. Оказывается хохотала и вся выставочная администрация всякий раз, глядя на это панно, а затем, справедливо рассудив, что выставка создана для поучения, а не для хохота, распорядилась убрать Принцессу Грезу».
Правда, автор замечает, что остальные картины, выставленные в художественном отделе, нисколько не лучше, хотя и написаны в традиционной манере.
Свое мнение о выставке высказывает на страницах «Нового времени» Д.И. Менделеев — в статье «Впечатления всероссийской выставки в Нижнем Новгороде».
Еще одна серия статей о выставках называется «Россия под Нижним Новгородом». Это аналитические статьи, где обсуждаются не только текущие события выставки, но и вопросы развития различных отраслей промышленности, сельского хозяйства, вопросы огбора экспонатов. Так, в номере от 25 июня («Россия под Н.Н.» — «Нечто о машинах») речь идет о засилии иностранцев в отрасли машиностроения, о том, что русские машины в большинстве своем сделаны иностранцами —- Перье, Раузером, Фугезан-дом, Лепнером, Борманом, и в заключение говорится: «Дай Бог следующей выставке, по отделу машин, представить не столь отрадную картину для немецкого сердца». А в номере от 28 июня обсуждается целесообразность показа «страшных» экспонатов: «...Коллекция зубного дантиста Хрущева, подобравшего такой ассортимент ужасов, все на лице и во рту, что посмотришь, плюнешь и уйдешь» или «Столь же напрасно выставил Красный Крест и свою коллекцию черепов и костей, пробитых пулями».
Разумеется, подробно освещено в газете посещение выставки Их Величествами 20 июля, смотр Нижегородского гарнизона, обед, спектакль Малого театра. Кстати сказать, экскурсоводами царской четы на выставке были писатель В. Григорович и художник А. Бе-нуа. Это говорит о том, что представители различных сфер культуры и науки участвовали в работе выставки.
В период работы выставки «Новое время» несколько раз публикует огромные материалы на темы истории Нижнего Новгорода и Поволжья.
«Новое время» публиковало немало чисто рекламных объявлений. Начиная с 20 июня и до 1 августа газета печатает краткую рекламу самой выставки:
128
Очерка истории российской рекламы