Глава VI промышленные выставки

Выставка—это рекламное мероприятие. Независимо оттого, какой товар она демонстрирует или продает (товары широкого по­требления, книги, картины, стройматериалы, услуги туристичес­ких агентств и т. д.), главной целью любой выставки является рек­лама, оповещение широких масс потребителей, коммерческих и про­мышленных структур о последних достижениях в данной сфере.

В XIX в. прочно вошли в общественный быт России и стали значительным, практически постоянно действующим мероприяти­ем в экономической, культурной, социальной жизни страны про­мышленные выставки — выставки, на которых с разной степенью широты были представлены достижения национальной промыш­ленности и сельского хозяйства, новейшие изобретения, изделия народных промыслов, а к концу столетия непременным отделом промышленных выставок стала экспозиция картин русских ху­дожников.

Всем, наверное, памятен фильм «Жестокий романс» по пьесе А. Островского «Бесприданница»: для его героев — провинциаль­ных купцов шестидесятых годов XIX в. — поездка на промышлен­ную выставку в Париж уже не была чем-то экстраординарным. Этот факт говорит о том, что выставочное движение к середине столе­тия широко распространилось не только в Европе, но и в России.

Уместно сказать несколько слов о промышленных выставках разных уровней. Высшей ступенью выставок являлись и по сей день являются всемирные выставки. Рангом ниже располагаются наци­ональные выставки. В России они назывались Российскими и Все­российскими. Следующий уровень — губернские (провинциаль­ные) выставки.

Надо отметить, что плодотворная и богатая идея промышлен­ных выставок — представить зрителю все лучшее, что есть в рос-

118

сийской промышленности, науке, сельском хозяйстве, архитектуре и живописи, — никогда не была в России полностью реализована, и причин тому множество: и неумелое ведение выставочного дела (начиналось-то оно практически с нуля, опираясь только на опыт передовой Европы, который не всегда согласовывался с возмож­ностями крепостнической России), и техническая отсталость рос­сийской промышленности, и засилье бюрократии и конъюнктуры — извечный тормоз всех наших начинаний, и бесправное положе­ние многих русских изобретателей... Короче говоря, идея, как это часто бывает, оказалась шире и величественнее своего воплоще­ния. Этот факт с горечью отмечали многие участники и организа­торы российских промышленных выставок XIX в. В частности, Д.И. Менделеев, активный участник многих всемирных и всерос­сийских выставок, писал:

«Не дожить мне до такой выставки, которая покажет такой но­вый скачок русской исторической жизни, при которой свои Ползуновы, Петровы, Шиллинги, Яблочковы, Лодыгины не будут пропадать, а сто­ять во главе русского и всемирного промышленного успеха...»

Однако нельзя и преуменьшать значение всероссийских выс­тавок: их цивилизующее, просветительское влияние на российс­кое общество было огромно. Выставки не только представляли до­стижения промышленности, сельского хозяйства и науки, но и спо­собствовали распространению научных знаний, при выставках со­бирались профессиональные съезды (животноводов, садоводов, металлургов, учителей и пр.), проводились специальные экскур­сии для учащихся и студентов (им предоставлялись скидки на же­лезнодорожные и входные билеты, для них готовилось дешевое жилье), целые отделы отводились образовательным экспозициям. На выставках посетители знакомились с новыми товарами и новы­ми технологиями. Именно здесь развивались выставочное и рек­ламное дело, рождались новые формы рекламной продукции — выставочные каталоги, буклеты, альбомы, специальные выставоч­ные газеты и пр.

119

Из истории всемирных промышленных выставок

Выставки ведут свою историю с XVIII в. из Европы. Первая выставка состоялась во Франции в 1757 г. На ней экспонировались только предметы роскоши и произведения искусства; зрителями, соответственно, были придворные и аристократия. Идея выставки была расширена на первой выставке в Великобритании: в 1761 г. в Лондоне наряду с предметами роскоши и искусства демонстрирова­лись сельскохозяйственные машины, а еще через несколько лет — ткацкие и прядильные машины (Лондон, 1767). Но все же это были выставки для состоятельной публики, народ туда не допускали, и лишь в год Великой Французской революции — 1791 — выставка в Париже была открыта для всех желающих. Это демократическое нововведение укрепила выставка 1798 г., которую открыл Наполе­он Бонапарт и, кстати, отметил значение показов для развития на­циональной индустрии и определил основной целью выставки со­действие развитию отечественной промышленности. Так зароди­лись национальные промышленные выставки в Европе.

Идея всемирной выставки оформилась к середине XIX в. под влиянием роста международных экономических, научно-техничес­ких и технических связей. Значение всемирных промышленных выставок в период промышленной революции в Европе переоце­нить трудно: выставка не просто знакомила страны друг с другом, но и способствовала установлению научных и коммерческих кон­тактов, обостряла международную конкуренцию, на выставках со­вершались сделки, покупались патенты. Кроме того, выставка по­пуляризировала последние изобретения и открытия. Так, на пер­вой Всемирной выставке в Лондоне в 1851 г. зрители впервые уви­дели первую паровую машину Уатта и Болтона для океанских па­роходов и швейную машинку «Зингер», в 1855 г.(Париж) — алю­миний, в 1876 г.(Филадельфия) — пишущую машинку и изобре­тенный А. Беллом телефон, в 1900 г. (Париж) была впервые проде­монстрирована главная ветвь парижского метро от Ьа Ройе с!е Д/епсеппез до Ьа Ройе ОаирЫпе и т. д. Наверное, любопытно будет узнать, что русская деревянная матрешка впервые предстала миру