- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава IV. Возникновение косвенной реклам
83
«Кабинет сей открыт ежедневно с 12 до 4-х пополудни в Офицерской улице, в доме Корца, под № 195. При сем долгом почитаю сказать, что г. Палацци отличается не только глубокими познаниями в изящных искусствах, но и приветливостью и добродушием, с которым он показывает их своим посетителям».
Не только большие, но и малые формы рекламных текстов находим мы в «Северной пчеле». Иногда это небольшие рекламные заметки, нередко с нравоучительными и моралистическими рассуждениями. Так, в № 147 1830 г. в отделе «Смесь» читаем:
«Новый женский пансион г-жи Портновой, воспитанницы Смольного института. Русская дворянка, образованная монаршими щедротами, зная нравы, обычаи и потребности родной страны, г-жа Портнова предприняла обязанность воспитательницы, как уплату долга отечеству за собственное образование.
В заведении... обращается величайшее внимание на нравственность и внушается любовь к Престолу и Отечеству».
И, конечно, указан точный адрес пансиона. Примечателен и факт равноправного существования рекламных статей среди других публикаций «Северной пчелы». До сих пор в российских газетах рекламу помещали лишь в виде объявлений в специальных разделах, обозначенных «Для известия», «Объявления» или в приложениях. В «Северной пчеле» рекламные статьи могли появиться, как мы видели, в разделах «Смесь», «Художества», а также и в других — например, «Словесность» или
«Внутренние известия».
Еще одна характерная черта рекламы в «Северной пчеле» — повышенная экспрессивность, эмоциональность. Ф. Булгарин первым ввел в обиход рекламу, пробуждающую живую реакцию читателя, отклик, ответную реакцию. В других современных «Северной пчеле» изданиях мы не увидим даже попыток создания экспрессивной рекламы. Вы помните, в официальных газетах язык объявлений отличался казенной сухостью.
Сравним два типичных примера рекламы газет-ровесниц:
«Северной пчелы» и «Коммерческой газеты», обе были основаны в
1825 г.
Коммерческая газета:
«С 17 числа текущего месяца в доме купца Косиковского, состоящего в Адмиралтейской части, по втором квартале на Невском проспекте, под № 69, продаваться будут с аукционного торга ежедневно, от 11 часов утра до 3 пополудни разные конфискованные товары, а именно: сукна, казимиры разных цветов, шелковые материи, ситцы, холстинки, копенкоры...»
Северная пчела:
«Я вам стану рассказывать не арабские сказки, но сущую правду, а все-таки очень боюсь, чтобы вы не назвали меня мечтателем, когда я вам скажу, что у нас в Петербурге есть вещь, которой не видал весь род человеческий от сотворения мира, до прошлого 1834 года, что составляет семь тысяч с лишком лет. Не видал по важной причине, что вещь эта не была еще открыта в наше мудреное время. В древности за это открытие увенчали бы выдумщика лаврами и миртами на играх Олимпийских, ему воздвигли бы статую, а, может быть, и храм... А в наше мудреное время нам показывают это чудо за два рубля...»
(Речь идет о микроскопе, демонстрировавшемся в 1835 г. в Петербурге, кстати, в том же доме Косиковского на Невском проспекте, и рекламная статья под названием «Невидальщина» опубликована с целью привлечь публику на демонстрацию аппарата.)
Цитаты говорят сами за себя. Конечно, многословие рекламы «Северной пчелы» чрезмерно, восторги преувеличены, а сопутствующая информация отчасти неверна («Посредством этого микроскопа, увеличивающего предметы в 60 тысяч, и в 3 миллиона, и в 6 миллионов раз...» — такое увеличение не под силу даже современным электронным микроскопам), но она содержит необходимые для рекламного обращения качества: интригует, заинтересовывает, стимулирует действие (пойти и посмотреть), в то время как объявление «Коммерческой газеты» только информирует.
В том же живом разговорном ключе написаны практически все рекламные материалы «Северной пчелы», а темы их достаточно разнообразны. В первую очередь, это реклама книг и журналов. Заметки о них мы находим почти в каждом номере и, по российской традиции, книжной рекламе в «Северной пчеле» отводилось почетное место: она располагалась в нижнем левом углу первой страницы, а,