- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава II. Ранние Формы рекламы в России
19
нила нам «криков» Суздаля, Великого Новгорода, Москвы, как сохранила «крики» Парижа, Лондона и Рима (В эпоху Средневековья были изданы сборники, зафиксировавшие рекламные призывы уличных торговцев и разносчиков, они так и назывались — «Крики Парижа», «Крики Лондона», «Крики Рима»), но, несомненно, устная реклама издревле существовала в крупных городах России. Цивилизация в России развивалась в основном в крупных городах, а в провинцию она проникала столь медленно, что потребность в услугах бродячих торговцев не исчезла даже во второй половине XIX века. Н. Некрасов 1867 г. в стихотворении «Дядюшка Яков» описывает коробейника Якова и приводит его обращение к деревенским покупателям:
«У дядюшки Якова
Про баб товару всякого.
Ситг{у хорошего —
Нарядно, дешево!
Эй, молодицы!
Красны девицы!
Тетушки, сестры!
Платочки пестры,
Булавки востры,
Иглы неломки,
Шнурки, тесемки!
Духи, помада —
Все, что надо!»
Даже в XX веке деятельность бродячих торговцев была востребована — так, один из крупнейших издателей И.Д. Сытин содержал целый штат бродячих торговцев книгами (их на Руси издавна называли «офени»), которые распространяли его издания по ближним и дальним губерниям.
Существовал в России и институт глашатаев — правительственные указы обычно оглашали с Красногр крыльца кремлевских палат и Лобного места в Москве. Глашатаи доносили до народа царские указы, информацию о военных победах и мире, объявляли сбор на войну.
Родственная профессия — зазывала — тоже была известна на Руси; особенно она процветала на ярмарках.
О ярмарках следует сказать особо, так как ни в одной другой стране ярмарка не играла такой значительной роли, как в России. Если в Европе города и регионы были связаны между собой различными каналами — через пешеходов, странников, существовало конное сообщение, дилижансы, почтовая и административная связь, — то в России ярмарка долгое время была основной межрегиональной формой общения, основным каналом информации. Именно на ярмарке можно было узнать политические и экономические (об урожаях и неурожаях, о новых торговых путях, новых фабриках, новых товарах и т. п.) новости. Других информационных каналов в России не было.
Ярмарки возникали по водным путям, товар на них свозили преимущественно по рекам. Одна из древнейших известных нам ярмарок — ярмарка в г. Мологе, на пути в Золотую Орду. В XVI в. эта ярмарка была самой значительной в России, торговля на ней длилась по четыре месяца в году. В XV в. самой крупной стала ярмарка в Казани, а с XVI в. приоритет надолго — вплоть до начала XIX в. — переходит к Макарьевской ярмарке (рядом с монастырем святого Макария Желтоводского под Нижним Новгородом): здесь, в центре России, сходились водные и сухопутные пути. После большого пожара в 1816 г. ярмарка переместилась под стены Нижнего Новгорода; отсюда и идет традиция нижегородских ярмарок.*
*Из истории Нижегородской ярмарки
«...Жители Макарьева славились феноменальной ленью: они жили только тем', что отдавали за баснословную цену свои дома купцам и приезжавшим для житья... по Волги стояли шалаши, где копошилась толпа простонародья. На каждом перекрестке стоячи российские ресторации: кадка с квасом, харчевня с блинами, самовар со сбитнем... Не было в России купца, который бы сюда не приезжал; нет товара, которого бы сюда не привозили; особенно множество здесь было модных лавок... Всего лавок было до 2343, с них казна получала дохода 118368, всегда без недоимок. Купцы заранее нанимали лавки, всякий спешил удержать за собою место... До 1700 года вся власть управления ярмаркой сосредоточилась на игумне Макарьевскогомонастыря. Но в этом году поужзу Петра 1 ярмарка поступила в ведение Казанского дворца и приказа большой казны, затем в 1718- -в коммерц-коллегию. Позднее — опять в ведение монастыря... При Екатерине Пярмарка была отдана на откуп кущу Дмитрию Барсову. Вредная откупная система привела ярмарку купадку; видя это, императрица велела опять взять ее в казну.. В 1810 г. ярмарка сгорела, убыток составил 2 млн. рублей. После пожара ярмарка переместилась в Нижний
20
Очерки истории российской рекламы