Глава VI. Промышленные выставки

123

ки» профессора В.А. Тихомирова (1896) и др. А в середине века появился еще одни тип выставочного издания — выставочная газе­та. Это было периодическое издание, оно выходило в течение дей­ствия выставки (а выставки к концу века длились по 3-4 месяца). Как правило, выставочные газеты были ежедневными, на них от­крывалась подписка, назывались они без изысков: «Российская мануфактурная выставка 1870 года» (редактор И. А. Арсеньев), «Из­вестия Всероссийской промышленной выставки в Нижнем Новго­роде» (редактор Н.А. Мейнгарц). Помимо этих типов изданий выс­тавки породили различного рода указатели, каталоги, путеводите­ли, альбомы, справочники. С появлением фотографии в конце века вошли в обиход альбомы с фотографиями участников выставки. То есть промышленные выставки послужили к созданию совершенно новых для России типов периодических и непериодических, ин­формационных и рекламных изданий.

Мануфактурные (так они назывались до 1870 г.) выставки про­ходили достаточно регулярно, совершенствуясь и расширяясь. Са­мые многочисленные экспозиции за всю историю XIX в. предста­вили выставки 1861 и 1865 гг. — соответственно 48871 и 56398 экспонатов (для сравнения: на первой выставке 1829 г. было пред­ставлено 346 экспонатов).

Всероссийские выставки постепенно «обрастали» различны­ми культурными мероприятиями: лучшие российские театры при­возили сюда свои спектакли, симфонические оркестры, хоры, ка­пеллы стремились выступить на выставке, издатели бились за пра­во выпускать путеводители и бюллетени. Это и понятно: на выс­тавки собиралась буквально вся Россия; посетителями выставок были представители царской фамилии, министры, посланники, промышленники, ученые, инженеры, то есть наиболее образован­ная публика. Постепенно сложилась традиция приурочивать к вы­ставкам показ лучших работ российских живописцев, и с 1870 г. выставки обретают новое название — Всероссийские художествен­но-промышленные выставки.

Губернские выставки

С 1837 г. указом Николая I в России были введены выставки еще более мелкого ранга — губернские. Они должны были пред­ставить достижения всех отраслей деятельности в масштабе губер­нии. Подготовку и проведение такой выставки в Вятке в «Былом и думах» (Ч. II, гл. XVIII) описывает А.И. Герцен (он отбывал там в 1837 г. ссылку):

«Между разными распоряжениями из Петербурга велено было в каждом губернском городе приготовить выставку всякого рода произ­ведений и изделий края и расположить ее по трем царствам природы. Это разделение по царствам очень затруднило канцелярию и даже от-I части Тюфяева (губернатора. — О.С). Чтоб не ошибиться, он решился, '■ несмотря на свое нерасположение, позвать меня на совет.

— Ну, например, мед, —говорил он, —куда принадлежит мед? Или золоченая рама, как определить, куда она относится?

Увидя из моих ответов, что я имею удивительно точные сведения о трех царствах природы, он предложил мне заняться расположением выставки.

Пока я занимался размещением деревянной посуды и вотских наря­дов, меда и чугунных решеток, а Тюфяев продолжал брать свирепые меры для общего удовольствия «его высочества»...Он... велел мужикам по дороге быть одетыми в праздничные кафтаны, велел в городах пере­красить и перечинить тротуары. В Орлове бедная вдова, владелица не­большого дома, объявила городничему, что у нее нет денег на поправку тротуара, городничий донес губернатору. Губернатор велел у нее ра­зобрать полы (тротуары там деревянные), а буде недостанет, сделать поправку за казенный счет и взыскать потом с нее деньги, хотя бы для этого следовало продать дом с публичного торга. До продажи не дош­ло, а полы у вдовы сломали».

Далее Герцен повествует о прибытии наследника (Александ­ра Николаевича) в сопровождении В.А. Жуковского и А.А. Арсе-ньева и о посещении ими вятской выставки. (Кстати, сын А. А. Ар-сеньева — Илья Александрович Арсеньев вскоре станет довольно известной фигурой в выставочном деле и в 1870 г. будет издате­лем-редактором ежедневной газеты «Российская мануфактурная выставка 1870 года», выше упоминавшейся.)

Очерки истории российской I

Промышленные выставки и пресса

Параллельно с развитием выставочного дела шел процесс эво­люции методов освещения выставок в прессе. К концу века выс­тавки превратились в столь значительные социокультурные мероп­риятия, что ни одна уважающая себя газета не могла остаться в

стороне от выставочных событий и проблем.

Рассмотрим на примерах нескольких газет какова была пресса последней выставки девятнадцатого столетия – Нижегородской (1896). Сразу отметим, что прессу выставок составляла не толь­ко реклама, но и хроника выставочных и околовыставочных собы­тий, материалы краеведческого содержания, исторические статьи, философские рассуждения о значении выставок в России и о путях развития России, научные статьи и т. д.

За несколько недель до открытия выставки одна из самых по­пулярных и солидных газет конца XIX в. «Новое время» (издатель А.С. Суворин) начала публиковать отчеты о подготовке выставки к открытию. Надо сказать, что нижегородской выставке в смысле внимания со стороны прессы не повезло: выставка открывалась 28 мая, и эта дата была утверждена более, чем за год, а 14 мая в Мос­кве проходила коронация Николая II (предвидеть дату смерти од­ного монарха и коронации последующего невозможно) и печально знаменитая Ходынка — понятно, что для газетчиков, да и для всей России это было событие первостепенной важности, и отчеты с коронационных торжеств, описания обедов и праздничных приемов еще не один месяц будут занимать первые полосы газет, оттеснив, таким образом, даже материал об открытии выставки, на последу­ющие страницы. И все же в течение всего мая, из номера в номер мы встречаем постоянную рубрику «О Нижегородской выставке», где излагается хроника больших и малых событий выставки.

8 мая:

«Сегодня открыто движение по ярмарке электрической дороги. Во втором часу ночи на куполе павильона садоводства показался огонь; за­горелись электрические провода. Быстро прибывшими пожарниками огонь прекращен в самом начале».

125

Глаьа VI. Промышленные выставки

21 мая:

«Высочайше утвержденная комиссия по устройству выставки в Нижнем Новгороде выпустила в свет на русском языке «Путеводитель», охватывающий город, ярмарку и выставку. Издание это выходит одно­временно на французском, немецком и английском языках... Изложение сопровождается несколькими планами и картами в красках и иллюст­рировано массою рисунков, исполненных академиком Н.С. Самокишем и художниками Н.И. Кравченком и Э. Соколовским. Клише этих изданий I безукоризненно и художественно исполнены в типографии АС. Сувори­на»

Реклама «Путеводителя» не сходила со страниц «Нового вре­мени» до конца 1896 г., что неудивительно: ведь «Путеводитель» был издан А.С. Сувориным, издателем «Нового времени». Тексты объявлений время от времени менялись. Читателю предлагались разные варианты рекламы «Путеводителя», например, такой: «Путе­водитель дает подробную картину г. Нижнего Новгорода, с его дос­топримечательностями и его ярмаркой, и последовательное описание I выставки 1896 года по отделам. В справочной части собраны сведения, I необходимые для туриста, маршруты железных дорог и пароходов, спи-, сок гостиниц, таксы и т. п. Цена в изящной папке 60 коп. Склад издания 1 в книжных магазинах «Нового времени».

4 мая:

«Администрация выставки в Н.Н. предоставила устройство бюро печати, бесплатной читальни русских и иностранных газет и выставки русской периодической печати центральной конторе объявлений Л. и Э. Метцель и К", которая устраивала уже такую читальню на Всерос­сийской выставке 1882 г. в Москве».

И так каждый день, редко по одному, чаще — по нескольку сообщений. Подробно обсуждено расписание поездов из Москвы и Петербурга, предстоящие посещения выставки министрами (глав­ной фигурой, конечно, был министр финансов СЮ. Витте), инос­транными делегациями. День открытия выставки описан достаточ­но подробно: и поднятие флага, и крестный ход, и выступление с речью министра финансов, и прибытие китайского посольства, принца Люксембургского, Баварского посланника... То есть харак­тер освещения — отчетный, еще не репортажный. Короткие и не очень короткие сообщения, собранные под одной рубрикой. В те­чение июня — каждый день, в июле — реже.

126

Очерки истории российской рекламы