- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
85
поскольку редко бывала краткой, то занимала всю ее нижнюю часть, перетекала в «подвал» второй, а то и третьей страниц. Объявления о новых книгах в газете Ф. Булгарина публиковались почти ежедневно, поэтому это не были объявления о лучших книгах, это были объявления практически обо всех выходящих в свет книгах, и далеко не всегда эти отзывы были хвалебными. Книжные объявления в «Северной пчеле» не имели устойчивой формы: иногда это была аннотация, иногда — описание внешнего вида книги; бывало, что рецензент анализировал качество перевода или поднимался до критического разбора, в иных случаях просто цитировал особенно удачные или особенно неудачные места из книги; нередко анализ произведения не шел дальше разбора заголовка. Во всяком случае, глубиной и тонкостью оценок заметки о книгах не отличались.
Рассмотрим книжные объявления, опубликованные в «Северной пчеле», например, в 1834 году. Прежде всего, отметим разнообразие тематики книг: помимо чисто литературных произведений газета рекламирует такие книги, как «Зоохирургия, или Рукодельная Ветеринарная наука», «Польская метрономия, или Описание Польских мер, весов и монет», «Архипелаг и Греция в 1830 и 1831 годах», «Наставления в разведении испанских овец и хождении за ними» и т. п. Казалось бы, как могли рецензенты заинтересовать читателя-дилетанта этими книгами? Тем не менее о каждой было высказано какое-то индивидуальное замечание. В заметке о «Наставлении в разведении испанских овец...» (1834, № 275) особо отмечено творческое участие переводчика в составлении текста (тогда как его обязанность — как можно точнее передать содержание книги):
«Переводчик прибавил от себя многие до овцеводства в России касающиеся примечания, и присовокупил описание, в котором помесячно, в краткости, но со всею полнотою и постепенностию, описано хождение за овцами».
А об «Архипелаге и Греции...» (1834, № 272) читаем следующее замечание:
«Некоторые найдут, может быть, что автор ее не совершенно владеет языком, но что до этого, когда его книга владеет умом, душою и сердцем».
Не всегда рецензенты ((Северной пчелы» бывали столь снисходительны, подчас они очень лихо расправлялись с авторами и их книгами. Заметка в № 147 о повести «Несчастная София, или Интриги в подземелье Флорентийского Аббатства» г-жи К.К. начинается так:
«Вот самая несчастная из всех Софий: в ней ни толку, ни ладу, ни складу. Роман сей не занимателен и не хорош, потому что наполнен несвязными и неправдоподобными происшествиями... Он неможет принесли пользы, потому что едва ли кто-нибудь (кроме рецензента) будет иметь терпение дочитать его до конца...»
Литературное дарование Платона Зубова, автора «Шести писем о Грузии и Кавказе» рецензент «Северной пчелы» оценивает еще беспощаднее (1834, № 149):
«...Былоуже предсказано Г-ну Зубову, что ежели он займется чем-либо полезнейшим, то приобретет право на всеобщее уважение, оказав и пользу нашей Словесности».
Подобные заметки можно назвать скорее антирекламой, чем рекламой. Но была в «Северной пчеле» и полноценная позитивная реклама книг. Например, в № 278 рецензируются «Записки о походе 1813 года» А. Михайловского-Данилевского. Поскольку речь идет о героическом годе, который «явил свету во всем блеске мудрость, дальновидность и превосходные воинские дарования Императора Александра Первого», то автор заметки не жалеет эмоций на рекламные призывы:
«Читайте эту книгу, современники великих событий освобождения Европы, и воскрешайте в душах ваших те сладостные священные чувства, которыми вы преисполнились в великие времена торжеств вашего и вашего народа! Читайте ее, юные последователи героев того времени и удостоверяйтесь, что слава вашего Отечества, ваших родных, ваших Государей не уступит ничьей иной в мире!»
Что касается других рекламных тем, то их объединяющей чертой был интерес, который они представляли для читателя. Газета извещала читателя о театральных и цирковых представлениях, о благотворительных концертах, демонстрациях различных диковинок, о входивших в это время в моду маскарадах. Ф. Булгарин вы-
86
Очерки истории российской рекламы