
- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
57
Настоящий журнал мод (в нашем современном представлении) вышел двенадцать лет спустя, в 1791 г. Издатель его неизвестен. Журнал назывался «Магазин аглинских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно представленных гравированными рисунками с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Европы; приятных анекдотов и пр.» (та§а21пе — фр. журнал). В этом издании мы находим уже большее число модных картинок, причем на них изображена на только модная одежда, но модные экипажи, уборы лошадей, модная мебель. Подписи к картинкам, как и в журнале Н.И. Новикова, предельно кратки: «Парижская дама в Экономической робе», «Англичанин в новом фраке для верховой езды, в тройном жилете и в английских полусапожках».
Конечно, моды приходили из Европы с опозданием, что, очевидно, вызывало нарекания читательниц, потому что на страницах журнала можно встретить такие оправдания издателя:
«О новых модах во Франции. Может быть, некоторым из Читателей сего магазина покажутся новые сии моды немножно староваты; то для известия таковым нужным почитается сообщить, что издатели сего журнала приняли нужные меры получать впредь входящие в составление издания их материалы через почту из Парижа гораздо скорее, не позже, как через полтора месяца после их появления на горизонте тамошних щеголей и щеголих».
Печатание модных картинок было дорого и сложно, поэтому журнал практиковал рассказы о последних модах, хотя выполнить это на словах гораздо сложнее, чем в картинках. Авторы использовали разнообразные формы изложения, чтобы сделать словесные описания мод по возможности занимательными; чаще других встречается форма письма, в котором одна дама подробно рассказывает другой о нарядах, которые она видела на модном рауте. Чтобы перечень деталей, тканей, пуговиц, фасонов отделки не выглядел , монотонным, авторы пытались острить по поводу мод:
«Кавалеры наши отличаются крайнею простотою, подходящею весьма близко к деревенщине.
...Головной у бор наших дам поднимается опять же на высоту... Посему-то в залах собрания повешены люстры и жирандоли гораздо выше прежнего, для предупреждения пожару на головах наших красавиц».
Журнал давал множество полезной информации о жизни и нравах европейских народов: как одеваются европейцы дома и что носят в праздники, что едят в будни и праздники, как развлекаются, как принимают гостей, как проводят время в клубах, как ведут себя в театрах. В сфере культуры быта Россия далеко отставала от Европы, поэтому такая информация оказывала существенное цивилизующее воздействие на читателей. Например, в № 1 «Магазина...» опубликована пространная статья «О зимних развлечениях в Лондоне», где центральное место занимает рассказ о лондонских театрах и, в частности, о театральных нравах:
«...Если «галерея» закричит епсоге (еще! — фр), то труппа принуждена будет ей униженно повиноваться. В противном случае публика пускает такую тучу померанцевых или апельсиновых корок, что всех сгонит с театра... Однако не можно надивиться тишине, господствующей в другое время при представлении трагедий и комедий; в таком случае кажется, будто бы никого нет в театре, и ежели хотя одни из зрителей тронется, или случится в галерее сидеть какому пьяному, то немедленно закричат: «Silent! Tern him out!» (Тихо! Выведите его вон! — англ.), что и немедленно в действие производится».
Именно в этом журнале мы встречаем пример первой специализированной рекламы, т. е. рекламы, предлагающей оборудование и адресованной общественным учреждениям (госпиталям, смирительным и рабочим домам, казармам и пр.). Рекламный текст с рисунками и чертежами занимает две страницы и называется «Новоизобретенная Аглинская машина для мытья белья». Речь идет о стиральной машине, изобретенной англичанином г-ном Битамом. По принципу действия машина Битама похожа на современную механическую стиральную машину, имеет даже механизм отжима («жемец»), что наглядно представлено на рисунках: общий вид, вид сбоку и чертеж внутреннего устройства. В тексте рассказано, во-первых, о назначении машины:
58
Очерки истории российской рекламы