Составляющие информационного обеспечения продуктовой инновации

Вид информации	Состав	Стадия использования
Научно-техническая	Информация относительно тенденций развития определенной техники	НДДКР Инвестиционное проектирование
	Описание технологии возможного производства
	Характеристика периода морального старения объектов техники
	Сведения о новых научно-технических достижениях и НДДКР
	Сведения относительно стандартизации и сертификации
Патентная	Количество и содержание патентов	НДДКР Осуществление маркетинговых исследований (оценка маркетинговой стратегии конкурентов) Производство
	Показатели технического уровня и направленность развития объектов техники
	Показатели патентоспособности и патентной чистоты
Маркетинговая: кон'юнктурно- экономическая	Структура рынка	Рыночные маркетинговые исследования
	Рыночный сегмент предприятия
	Показатели спроса
	Товарное предложение
	Состояние конкуренции
	Состав потребителей
	Товары-конкуренты и товары-заменители
	Состав поставщиков
	Общеэкономические тенденции
	Тенденции развития отрасли

Окончание табл. 24

Вид информации	Состав	Стадия использования
бизнес-информация относительно конкурентов и возможных партнеров	Общая информация, финансовый рейтинг	Маркетинговые исследования Поиск партнеров
	Активы и пассивы фирмы, оборот, объем продажи, доходы и расходы и тому подобное
	Платежно-аналитическая информация (сроки выполнения платежей)
обліково- статистическая	Результаты переписи населения	Маркетинговые исследования
	Производство продукции
нормативно- правовая, юридическая	Сведения о законодательстве и нормативных актах и их практическом использовании	Постоянное использование
інфраструк- турна	Количество и состав организаций, деятельность которых направлена в поддержку технологических инноваций
	Источники инвестирования

С использованием практически всех видов информации маркетинговое обеспечение инновационной деятельности фирмы осуществляется за несколькими направлениями. Оно является основой для активного участия службы маркетинга в создании нового товара. Маркетинговое обеспечение осуществляется за такими последовательными этапами.

Этап оценивания и отбора перспективных идей новых товаров. Эта деятельность сосредоточивается на детальном изучении самого стойкого элемента рынка - потребностей - за такими составными:

1) выясняется, кто готов платить деньги для удовлетворения определенной потребности, то есть определяются главные факторы сегментации будущего рынка;

2) изучаются перспективы потребности и альтернативы ее удовольствия;

3) осуществляется анализ идеи будущего товара на возможное наличие социально негативных факторов, которые могли бы препятствовать его сбыту;

4) изучается готовность рынка для восприятия товара, что создается на основах новой идеи, а также возможности проникновения будущего изделия (кроме традиционных) в новые сферы использования;

5) изучается соответствие идеи товара общеотраслевым тенденциям;

6) берутся к вниманию общие возможности ресурсного обеспечения материализации новой идеи;

7) оценивается соответствие главных свойств нового товара требованиям и представлениям потребителей относительно его потребительских ценностей (рис. 46).

Рис. 46. Главные факторы формирования ценностей нового товара

Следует отметить, что эффективность отбора идей будет то выше, что больше она будет опираться на объективные законы технического развития и достаточное ресурсное обеспечение.

Оценивает перспективность идей новых товаров, как правило, группа экспертов, в состав которой входят маркетологи, экономисты и руководители главных подразделов фирмы. Целью их деятельности является предыдущее «отсеивание» неудачных предложений за критериями соответствия целевому рынку, условиям конкуренции, ориентировочной вместимости рынка. Берутся также к вниманию время и расходы на разработку, и освоение продукта производством, его возможная цена, скорость окупаемости и другие критерии (рис. 47).

Главными ограничениями в работе творческих коллективов являются сложность одновременного учета значительного количества критериев и трудоемкость процедур оценки разных соединений множеств показателей. Желательно, чтобы количество этих соединений отвечало условию:

S = (57)n

где S - количество соединений показателей;

n - количество показателей.

Понятно, что эти критерии являются ориентировочными, но аргументы, которые приводят эксперты во время обсуждения, свидетельствуют о важности отдельных показателей и связей между ними. Формализация процесса предыдущего оценивания достигается использованием кваліметричних методов в определении рейтинга идей новых товаров (табл. 25) [37].

Рис. 47. Критерии фильтрации идей инновационных продуктов

Таблица 25