- •Раздел 1. Товар и его свойства
- •1.1. Определение и классификационные признаки товаров и услуг
- •1.2. Маркетинговое понимание товара
- •1.3. Главные рыночные характеристики товара
- •Раздел 2.Управление товарным ассортиментом.
- •2.1. Товарный ассортимент и его показатели
- •2.2. Формирование товарного ассортимента
- •2.3. Товарная политика предприятия
- •Раздел 3.Технико-экономические показатели и методы оценки качеств продуктовых инноваций
- •3.1. Основные понятия и определения качеств товаров и услуг
- •3.2. Показатели качеств продукции
- •3.3. Экономическое содержание определения уровня качества продукции
- •4.1. Развитие принципов системного, комплексного управления качеством
- •Маркетинговая политика и целые фирмы относительно качества
- •Версии стандартов ico 9000
- •4.2. Требования международных стандартов к отдельным этапам и процессам создания качественной продукции
- •4.2.1. Маркетинговое обеспечение
- •4.2.2. Качество создания продукта
- •4.2.3. Качество управления материально-техническими ресурсами
- •4.3. Современные системы менеджмента качества
- •Средства и методы tqm
- •Раздел 5. Содержание и цель маркетинговой продуктовой и технологической инновации
- •5.1.Содержание и цель маркетинговой продуктовой и технологической инновации
- •Факторы, которые влияют на развитие инновационных процессов
- •Классификация производственных технологий
- •Расчет показателя nрv проекта внедрение на рынок нового типа станка
- •Результаты экспертной оценки эффективности маркетингового комплекса предприятия относительно внедрения на рынок инноваций
- •5.2. Критерии оценивания рыночных перспектив инновационного продукта
- •Классификация основных видов рисков современных стратегий диверсификации
- •Критерии оценки нового изделия
- •5.3. Маркетинговое обеспечение инновационной деятельности фирмы
- •Характеристики изменения внешнего среды предприятия
- •Составляющие информационного обеспечения продуктовой инновации
- •Расчет рейтинга идей новых товаров
- •Терминологический словарь ключевых понятий темы
- •Контрольные вопросы
- •Раздел 6.Планирование и организация создания нового товара
- •6.1. Основные задачи планирования продукТа
- •Составляющие инновационного продуктового проекта
- •6.2. Общие понятия и классификационные ознаки нового товара
- •6.3. Информационное и нормативно правовое забезпечення создание наукоемкой и высокотехнологиЧеской|высокотехнологической| продукции
- •Часть|доля| технологических нововведений|новшества| на предприятиях різних размеров в развитых странах|страна-участнице| (80-ые годы) %
- •Важны инновации, созданные малыми предприятиями в хх веке
- •6.4. Этапы планирования нового продукту
- •Основные алгоритмы реализации инновационной политики
- •Участие и ответственность службы маркетинга в инновационном процессе
- •Раздел 7.Современные методы и средства генерированния идей
- •7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
- •7.2. Методы прогностики
- •Этапы научного метода
- •Выходные даны для определения коефіцієнта конкордации
- •7.3. Логические методы
- •7.4. Системы автоматизированного проектування продукции
- •7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
- •7.2. Методы прогностики
- •Этапы научного метода
- •Выходные даны для определения коефіцієнта конкордации
- •7.3. Логические методы
- •7.4. Системы автоматизированного проэктирования продукции
- •Раздел 9.Дизайн нового товара
- •9.1. Роль технической эстетики и эргономики в повышении конкурентоспособности нового товара.
- •9.2. Дизайн, его объекты и программы
- •9.3. Эргономичные требования к товару
- •Иерархическая структура показателей качества товара
Факторы, которые влияют на развитие инновационных процессов
Группы факторов |
Факторы противодействия |
Позитивные факторы |
Экономические, технологические |
Нехватка средств для финансирования инвестиционных проектов, недостаточное развитие материальной и научно-технической базы, устаревшие технологии, нехватка резервных мощностей, доминирования интересов текущего производства |
Наличие финансовых резервов, прогрессивных технологий, достаточной хозяйственной и научно-технической инфраструктуры, материальное поощрение инновационной деятельности |
Политические, правовые |
Ограничения, предусмотренные антимонопольным, налоговым, патентно-лицензионным законодательством |
Законодательное поощрение и государственная поддержка инноваций |
Организацийно- управленческие |
Неизменные организационные структуры, неоправданная централизация, авторитарный стиль руководства, ведомственная замкнутость, жесткое планирование, ориентирование лишь на традиционные рынки и краткосрочную окупаемость инвестиций, сложность согласования интересов участников инновационных процессов, преобладания вертикальных потоков информационного обеспечения |
Гибкость организационных структур, демократический стиль руководства, возможность самостоятельной коррекции запланированных решений, достаточная автономия, преимущественно горизонтальное информационное обеспечение |
Социально психологические и культурные |
Сопротивление работников изменениям в связи с возможностью потери статуса и необходимостью поиска новой работы или отказа от традиционных методов труда, изменение привычных способов деятельности и стереотипов поведения, опасения неопределенности и наказаний за возможные неудачи |
Моральное поощрение, общественное признание, обеспечение возможности самореализации, создания условий для творческого труда. Благоприятный психологический климат в трудовом коллективе |
Следует отметить, что факторы инновационной деятельности непосредственно связаны также с конкретными формами ее организации и отдельными этапами создания нововведений. В настоящее время в развитых странах преобладают административно-хозяйственные, программно-целевые и инициативные формы организации инновационных процессов. Кроме этого, на уровне малых предприятий активно развиваются кооперативно-целевые исследования нововведений. Относительно непосредственного моделирования инновационного процесса, то оно по большей части заключается в последовательном выполнении таких этапов: фундаментальное (теоретическое) исследование; прикладное исследование; разработка; проектирование; новое строительство (если недостает готовых производственных мощностей); освоение; промышленное производство; маркетинг (сбыт). С маркетингом в этом цикле и связывается коммерциализация нововведения, которая является главной целью инновационной деятельности. Учитывая последнее непосредственное отношение к маркетинговой деятельности имеют продуктовые и технологические инновации. С продуктовой инновацией, как правило, связывают создание нового продукта на основе патентной или другой временной монополии предприятия. Такая инновация базируется на использовании новых материалов, комплектувальних деталей и полуфабрикатов или связана с принципиально новым продуктом. Технологическая инновация улучшает качество продукта, создает его новую модификацию. Прежде всего она может быть ориентирована на повышение производительности. Достигается это благодаря наращиванию (за таких же или немного увеличенных расходов) выпуска традиционного по качеству продукта. Технологическая инновация может также иметь целью резкое снижение себестоимости продукта, что делает возможной уценку товара и получения преимуществ в конкурентной борьбе. В обоих случаях технологическая инновация способствует увеличению объемов продажи уже известного продукта.
Множественность использования преимуществ процесних инноваций зависит от последовательного применения разных технологий (рис. 37).
Рис. 37. Виды технологических процессов и технологий
Новую или усовершенствованную технологию можно создать собственными усилиями или приобрести на рынке. Следует отметить, что рынок технологий является очень специфическим, со свойственными только ему характерными признаками. В машинобудівельних отраслях, например, технологии имеют вторичный спрос, уступая место готовым изделиям. Вместимость и состояние рынка технологий определяются:
структурой потребностей, что от них зависит спрос на продукцию отрасли;
свойствами продукции, что определяют рыночный успех;
остротой конкуренции между створювачами нововведений.
Создание и освоение новых технологий помогает сократить время разработки и внедрения в производство новых продуктов, а это, в свою очередь, дает возможность быстрее реагировать на потребности каждого потенциального клиента. Инновационные технологии делают возможным также сбережение рабочей силы, повышения технологической гибкости производства, улучшения условий и безопасности труда, способствуют преодолению дефицита рабочей силы со специальным образованием. Понятно, что технологические инновации нуждаются в расходах материальных, организационных и инвестиционных ресурсов. Поэтому вопрос относительно создания собственных технологий или их закупки на рынке (трансфера) каждый производитель решает самостоятельно в зависимости от уровня сложности, сферы применения и динамики развития отдельных видов технологий (табл. 18).
Таблица 18