- •Раздел 1. Товар и его свойства
- •1.1. Определение и классификационные признаки товаров и услуг
- •1.2. Маркетинговое понимание товара
- •1.3. Главные рыночные характеристики товара
- •Раздел 2.Управление товарным ассортиментом.
- •2.1. Товарный ассортимент и его показатели
- •2.2. Формирование товарного ассортимента
- •2.3. Товарная политика предприятия
- •Раздел 3.Технико-экономические показатели и методы оценки качеств продуктовых инноваций
- •3.1. Основные понятия и определения качеств товаров и услуг
- •3.2. Показатели качеств продукции
- •3.3. Экономическое содержание определения уровня качества продукции
- •4.1. Развитие принципов системного, комплексного управления качеством
- •Маркетинговая политика и целые фирмы относительно качества
- •Версии стандартов ico 9000
- •4.2. Требования международных стандартов к отдельным этапам и процессам создания качественной продукции
- •4.2.1. Маркетинговое обеспечение
- •4.2.2. Качество создания продукта
- •4.2.3. Качество управления материально-техническими ресурсами
- •4.3. Современные системы менеджмента качества
- •Средства и методы tqm
- •Раздел 5. Содержание и цель маркетинговой продуктовой и технологической инновации
- •5.1.Содержание и цель маркетинговой продуктовой и технологической инновации
- •Факторы, которые влияют на развитие инновационных процессов
- •Классификация производственных технологий
- •Расчет показателя nрv проекта внедрение на рынок нового типа станка
- •Результаты экспертной оценки эффективности маркетингового комплекса предприятия относительно внедрения на рынок инноваций
- •5.2. Критерии оценивания рыночных перспектив инновационного продукта
- •Классификация основных видов рисков современных стратегий диверсификации
- •Критерии оценки нового изделия
- •5.3. Маркетинговое обеспечение инновационной деятельности фирмы
- •Характеристики изменения внешнего среды предприятия
- •Составляющие информационного обеспечения продуктовой инновации
- •Расчет рейтинга идей новых товаров
- •Терминологический словарь ключевых понятий темы
- •Контрольные вопросы
- •Раздел 6.Планирование и организация создания нового товара
- •6.1. Основные задачи планирования продукТа
- •Составляющие инновационного продуктового проекта
- •6.2. Общие понятия и классификационные ознаки нового товара
- •6.3. Информационное и нормативно правовое забезпечення создание наукоемкой и высокотехнологиЧеской|высокотехнологической| продукции
- •Часть|доля| технологических нововведений|новшества| на предприятиях різних размеров в развитых странах|страна-участнице| (80-ые годы) %
- •Важны инновации, созданные малыми предприятиями в хх веке
- •6.4. Этапы планирования нового продукту
- •Основные алгоритмы реализации инновационной политики
- •Участие и ответственность службы маркетинга в инновационном процессе
- •Раздел 7.Современные методы и средства генерированния идей
- •7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
- •7.2. Методы прогностики
- •Этапы научного метода
- •Выходные даны для определения коефіцієнта конкордации
- •7.3. Логические методы
- •7.4. Системы автоматизированного проектування продукции
- •7.1. Основные принципы и этапы творческой деяльности по созданию нового продукта
- •7.2. Методы прогностики
- •Этапы научного метода
- •Выходные даны для определения коефіцієнта конкордации
- •7.3. Логические методы
- •7.4. Системы автоматизированного проэктирования продукции
- •Раздел 9.Дизайн нового товара
- •9.1. Роль технической эстетики и эргономики в повышении конкурентоспособности нового товара.
- •9.2. Дизайн, его объекты и программы
- •9.3. Эргономичные требования к товару
- •Иерархическая структура показателей качества товара
4.3. Современные системы менеджмента качества
Внедрение систем качества на отечественных предприятиях — одна из предпосылок формирования рыночного механизма, его гармонизации и сочетания с мировой экономикой. Это особенно важно в настоящее время, когда в мире начался общий переход от тотального управления качеством (TQC) к тотальному (всеобъемлющего) менеджменту качества — TQM. Если первое направление предусматривает управление качеством с целью выполнения установленных требований на основе контроля, то TQM дополнительно включает управление целью и собственно самими требованиями. ТQM базируется на системном подходе по развитию практических навыков, приемов и методов эффективного управления предприятием для удовлетворения потребительских потребностей, которые постоянно изменяются. Это направление деятельности способствует повышению результативности производства, а именно: устранению дефектов продукции; улучшению дизайна товара; ускорению доставки и снижению стоимости продуктов. Следовательно, определяющей стратегией TQM является всестороннее удовлетворение потребностей потребителей. Такой подход формирует состав служебных обязанностей высшего руководства в тотальном менеджменте качества и предусматривает участие каждого работника в исполнении этих заданий (рис. 30).
Рис. 30. Обязанности высшего руководства в тотальном менеджменте качества
В основу технологии менеджмента качества положен известный «цикл Шухарта—Деминга», который состоит из четырех стадий — последовательных этапов действий, которые обеспечивают коррекцию и эффективный подход к решению проблем качества (рис. 31):
-
Планируй (plan);
-
Выполняй (do);
-
Контролируй или Изучай (chek or study);
-
Выполняй корректирующие действия (асtion).
Рис.
31.Главные составляющие цикла управления
качеством в TQM
TQM
В новых версиях стандартов IСО семьи 9000:2000 цикл Шухарта—Деминга внесен непосредственно в текст стандартов IСО 9001 и 9004.
Согласно с философией TQM эффективность управления качеством зависит от трех главных условий:
-
глубокого понимания высшим должностным лицом на предприятии потребности в постоянном повышении качества;
-
инвестирование не в оборудование, а в людей;
-
изменение или специальное создание организационных структур для тотального управления качеством.
Беря в целом, можно сказать, что TQM состоит из таких элементов:
-
QA — обеспечение качества;
-
Qpolicy — политика качества;
-
Qplanning — планирование качества;
-
QI — улучшение качества.
Обеспечение качества в TQM понимают как систему мероприятий, которые постоянно поддерживают уверенность потребителя в качестве продукции. Соответственно существенно растет и роль человека и обучение персонала. Во взаимоотношениях поставщиков и потребителей большое значение имеет сертификация систем качества на соответствие стандартам ИСО 9000. Потребители активно используют методы оценки поставщиков, публикуют их рейтинги, пытаются работать только с одним поставщиком продукции определенного вида (понятно только с наикратчайшим). Большое внимание уделяется также качеству процессов, которые по большей части отождествляются с качеством так называемых 5М:
Men — люди (информация, мотивация, квалификация, обучение, трудовой коллектив);
Machine — машины (оборудование, приспособление, инструменты);
M
Рис. 32.Постоянное
совершенствование качества
Method — метод (системы организации, стиль руководства, технология);
Mileu — среда (условия для труда).
Улучшение качества в графическом выражении (рис. 32) предусматривает постоянное поступательное увеличение полезных свойств продукции.
Таким образом, всеобъемлющее управление качеством — это концепция, которая предусматривает всестороннее, целеустремленное, скоординированное применение систем и методов управления качеством во всех сферах деятельности — от исследований и конструкторских разработок к послепродажному обслуживанию — при участии руководителей и служащих всех уровней с эффективным использованием технических возможностей. Ясное дело, что концепция TQM дает представление лишь об общих подходах к внедрению всех составляющих управления, обеспечения и улучшения качества в повседневную практику менеджеров. Каждая страна должна выбрать свой национальный путь к высокому качеству продукции. Понятно, что мировое содружество проработало много универсальных методов и мероприятий, использование которых может помочь предприятиям Украины достичь оптимального сочетания своих возможностей, опыт, традиции с современным пониманием всеобъемлющего управления качеством. Обобщенная классификация этих мер подана в табл. 16.
Таблица 16