1. Цели и задачи дисциплины:

Цель:

• получение теоретических и практических знаний о связях с общественностью и их роли в современном мире;

• формирование умений и качеств для PR-деятельности, необходимых специалисту по социально-культурной деятельности.

Задачи:

• раскрыть историю возникновения и развития связей с общественностью;

• проанализировать принципы и функции PR;

• определить целевую аудиторию в связях с общественностью;

• уметь разрабатывать программы по связям с общественностью;

• уметь формировать отношения государственных, общественных и бизнес-структур со СМИ.

2. Место дисциплины в структуре ооп;

Дисциплина относится к профессиональному циклу. Поэтому подготовка специалистов требует широкого использования активных форм и методов обучения, позволяющих студентам приблизить теорию к практике, выработать у них необходимые для практической работы навыки и умения. К методам, которые применяются в рамках данного курса, относятся деловые и ролевые игры, тренинги, круглые столы, работа в команде и индивидуальная самостоятельная работа.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 6 зачетных единиц.

Форма итогового контроля – экзамен.

3. Требования к результатам освоения дисциплины.

Процесс изучения социологии направлен на формирование следующих компетенций:

• владение культурой мышления, способностью обобщать, анализировать, воспринимать информацию, определять цель и выбирать пути ее достижения (ОК-1);

• готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

• быть способным находить организационно-управленческие решение в нестандартных ситуациях и нести за них ответственность (ОК-4);

• готовность использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач (ОК-9);

• способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13).

В результате освоения данной дисциплины студент должен

Знать:

• причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии;

• ее роль в современном обществе и рыночной экономики;

• кодекс профессионального поведения специалиста;

• основные организационные структуры связей с общественностью;

• виды документов и рабочих мероприятий в PR;

• технологии проведения различных PR-мероприятий: презентаций, создание пресс-релизов, пресс-досье, брифингов, встреч с журналистами без галстуков и т.д.

Уметь:

• отбирать и оценивать эффективность воздействия разных каналов на целевую аудиторию;

• разрабатывать информационные компании в СМИ, медиа программы;

• проводить рабочие мероприятия: презентации, выставки, приемы и т.д.;

• выстраивать доверительные отношения с прессой и другими средствами массовой коммуникации.

Владеть навыками:

• социологического исследования в PR;

• организации тематических и проблемных обзоров материалов СМИ, Интернет и т.п.

• работы с основными группами общественности, планирования программ паблисити и PR-кампаний;

• анализа публикаций, радио- и телепрограмм;

• организации брифингов, пресс-конференций, имиджевых статей, интервью, пресс-туров, пресс-пулов и пресс-клубов;

• формирования информационного повода (владеть текущей общественной, политической и экономической ситуацией, верно определить целевую группу, составить «медиа-карту»).