Звуко-цветовые ассоциации

Неотъемлемой частью психического образа слова и текста являют­ся вызываемые им звуко-цветовые ассоциации (П. А. Флоренский, В. Тернер и др.). Важно учитывать это при выборе слова или по­строении текста, несущего целостный образ, особенно в тех случа­ях, когда он сопровождается видеорядом. Например, превышение нормальной частотности звукобуквы И среди гласных указывает на голубой цвет, Ы — черный, А, Я — красный. При создании текста, предназначенного для воспроизведения в определенном цветовом контексте (плакат, рекламный щит и др.), учет звуко-цветовой ассоциации текста особенно важен, поскольку он должен гармонировать с общей цветовой гаммой рекламного сообщения.

Сравним фонетическое значение названия партии «Яблоко» и фамилии ее лидера — Явлинского.

Яблоко — храбрый (4,15), яркий (4,12), сильный (4,08), хороший (4,03), могучий (3,95), красивый (3,88), радостный (3,87), величе­ственный (3,86), большой (3,86), простой (3,83), громкий (3,76), светлый (3,69), мужественный (3,69), легкий (3,66); цветовые ас­социации: белый (7,49), красный (4,57), коричневый (2,74).

Явлинский — легкий (3,60), короткий (3,53), светлый (3,52), безопасный (3,52), веселый (3,49), нежный (3,48), радостный (3,44), красивый (3,42), хороший (3,41); цветовые ассоциации: голубой (11,05), красный (3,42), синий (1,12).

Как видим, эти слова находятся в достаточной гармонии, правда, общим цветом является ...красный. А в цветовых харак­теристиках слова «яблоко» отсутствует «зеленый» (вспомним зе­леные яблоки во время выступлений сторонников Явлинского).

Каждый цвет является значимым для носителей языка и не­сет определенную информацию для бессознательного. В книге «Ангельский огонь» очень подробно описано воздействие всех цве­тов. В данном же случае постараемся ответить на главный вопрос: какого цвета должен быть идеальный суггестивный текст?

Анализ массива суггестивных текстов показывает, что в уни­версальных суггестивных текстах «мягкого» кодирования преоб­ладает голубой цвет, тогда как «жесткие» тексты — красные. Это вполне соответствует данным психологов о предпочтении тех или иных цветов носителями современного русского языка:

1) В русском языке набор оттенков невелик. По результатам опросов (опускались определения типа светло-, темно-, бледно-), список выбранных цветов составил 34 наименования (10 встреча­лись 1 раз). На вопрос: «Какой цвет Вам нравится больше дру­гих?», были получены следующие ответы: голубой — 29,9%, красный — 10,1 %, зеленый — 9,8%, белый — 5,4%, серый — 5,4%, синий — 4,5%, коричневый — 3,6%, розовый — 3,3%, си­реневый — 2,2%, черный — 1,9%, желтый — 1,3%, бежевый — 1,1%, оранжевый — 0,9%, салатный — 0,9%, вишневый — 0,8%, серо-голубой — 0,8%, кофейный — 0,5%, бордовый — 0,4%, бирюзовый — 0,4%, морской волны — 0,4%, стальной — 0,3%, малиновый — 0,3%, фиолетовый — 0,2%, болотный — 0,2%, другие цвета — 1,0%.

Таким образом,

оттенки СИНЕГО	34,7%
оттенки КРАСНОГО	15,0%
оттенки ЗЕЛЕНОГО	10,0%
оттенки БЕЛОГО	6,4%
оттенки СЕРОГО	5,7%
оттенки КОРИЧНЕВОГО	4,1%
оттенки ЖЕЛТОГО	2,2%
ЧЕРНЫЙ	1,9%

Только 15,8% затруднились дать однозначный ответ. Доля «холодных» цветов — 38%, «теплых» — 18%, «нейтральных» — 28% (по принятой в колористике шкале).

8-цветовой тест Люшера следующим образом трактует значе­ние выделенных цветов:

Синий — спокойствие, умиротворенность, чувствительность, ре­шимость, склонность к созерцательности и эмпатии, доверие, преданность, способность к самопожертвованию;

Красный — воля к победе, сексуальность, сила воли;

Зеленый — упорство, целеустремленность, консерватизм, точ­ность, логика, потребность производить впечатление;

Серый — разделяющий, отгораживающий, освобождающий от обязательств, укрывающий от внешних воздействий.

В мистике синий предпочитают характеры ранимые, меланхо­личные, которые ценят любовь и верность. Красный — натуры властные, сильные, гневные, но общительные и альтруистичные. Серый — люди рассудочные и недоверчивые, которые долго дума­ют перед принятием решения.

Такими и являются, в основном, люди, составляющие массу: нервные, недоверчивые, не очень уверенные в себе, достаточно пассивные, но склонные к вспышкам гнева и агрессии.

Стереотип предпочтений цветов русскоговорящим народом (не­зависимо от прочих факторов): голубой — красный — зеленый.

Далее мы увидим, что все тексты силы — БММ — преимуще­ственно голубого цвета; то же самое относится и к текстам «мяг­кого кодирования».