- •Глава 1.
- •3. Лексико-стилистический уровень.
- •4. Лексико-грамматический уровень.
- •5. Морфо-синтаксический уровень.
- •Глава 2.
- •Фоносемантика слова (именования)
- •Звуко-цветовые ассоциации
- •Фонетическое значение текста
- •Тип кодирования
- •Золотое сечение
- •Геннадий Андреевич Зюганов
- •Владимир Владимирович Путин
- •О Сергее Кириенко
- •Ирина Хакамада
- •О Борисе Немцове
- •Синтез (работа над текстом)
- •Он создатель
- •Он создатель
- •Молниеносная цензура
- •С новосельем
- •1) Достаток — людям, порядок — власти!
- •2) Дорогие мои земляки!
- •3) Строитель. Ученый. Предприниматель. Политик
- •4) Анализ отдельного заголовка:
- •Индексы лексических единиц и средняя длина слова в слогах
- •Глава 3.
- •Прийти со стороны
- •Отличаться от других
- •Пережить озарение
- •Удивить сторонников
- •Придумать ритуал
- •Победить врагов
- •Логика власти
- •Примеры
- •Глава 4.
- •Символы воды
- •Рожь (зерно)
- •Груды камней
- •Сокровища
- •Глава 5.
- •Слово и дело Юрия Трутнева
- •Именование (номинация)
- •Структурирование текста
- •«Привязка» к местности
- •Пропаганда (скрытая антиреклама)
- •Форнирование образа харизматического лидера
- •Заполнение информационных лакун
- •Глава 6.
- •Слоганы и призывы
- •Прямая почтовая рассылка
- •Письма избирателям
- •1. Первая строка вашего письма должна быть самой «ударной». Необходимо сразу же завладеть вниманием читателя, иначе ваше письмо отправится прямиком в мусорную корзину.
- •2. Посвящайте как минимум 80% времени составлению вступительных фраз и обязательно формулируйте их так, чтобы они «зацепили» читателя.
- •3. Чем больше вы сможете заинтересовать Читателя, тем выше вероятность, что он поступит так, как вы хотите.
- •«Мужские» и «женские» варианты писем
- •Письма молодежи
- •Листовки
- •Телевизионная агитация
- •Сценарии видеороликов
- •Агитация по радио
- •Вариант № 1
- •Вариант № 2
- •Платная агитация в газетах
- •Открытые письма. Обращения
- •Пресс-релиз
- •Программа
- •Глава 7.
- •Физиономия
- •Виды действий по дискредитаций соперника
- •Приемы антирекламы
- •Реакция на антирекламу
- •Оберег для избирателей
- •Глава 1. Сила слова. Языковая суггестия иполитическая борьба 16
Открытые письма. Обращения
В газетах могут публиковаться также разного рода обращения. Например, обращение комитета к жителям Кировского района.
Кировчане!
Сегодня решается судьба нашего района.
Четыре года мы были под защитой молодого, энергичного и влиятельного человека — нашего депутата Андрея Кузяева. Он построил нам новые дома, дороги, храмы... Он стоял на страже нашего здоровья и боролся за будущее наших детей.
Он последовательно и твердо выступает против утилизации ракет.
Сегодня нефтяники Добрянки готовы назвать Андрея Кузяева своим кандидатом номер один. Вместе с ним уйдут и наши надежды на лучшую жизнь. Новая школа, телефонная станция, светлые широкие дороги — это только малая часть того, что он мог и хотел сделать для нас.
Сегодня мы призываем всех жителей Кировского района отстоять своего депутата Андрея Кузяева. Только он может нам помочь.
Латентные признаки текста: 620 звукобукв, ритмичность низкая, мягкое кодирование.
Фоносемантические признаки: «сильный» (17,41), «суровый» (15,17), «яркий» (13,51), «возвышенный» (10,97), «угрюмый» (10,73), «бодрый» (9,68).
Цветовые характеристики: «белый» (9,43), «красный» (4,26), «коричневый» (1,29). «Золотое сечение»: «Андрея Кузяева кандидатом номер один».
Открытые письма, как правило, рассылаются через газету как коллективный адресат. В этом случае появляется возможность охвата большого числа избирателей при меньших затратах. Правда, такие письма обезличены, несмотря на их «личностные» обращения типа «Уважаемые москвичи!», «Уважаемые земляки!», «Дорогие россияне!», и они обращены к собирательному образу избирателя, к его «среднестатистической душе».
Как правило, открытые письма пишутся по конкретному поводу: историческая дата, годовщина, знаменательное событие в жизни потенциальных избирателей. В функциональном плане открытые письма являются текстами-обращениями: их автор сообщает избирателям свое отношение к той или иной дате. Обычно каких-либо особых суггестивных приемов такие письма не содержат, ибо их пишут по определенному шаблону. Поэтому письмо одного кандидата практически невозможно отличить от другого. Сравните два письма, полученных тверичанами (орфография оригиналов):
Уважаемые земляки!
На нашем историческом календаре знаменательная дата — 80-летие Великой Октябрьской революции. Как бы каждый из нас не относился к этому празднику, 7 ноября останется яркой страницей истории нашей страны не смотря ни на что.
Уважаю чувства горожан старшего поколения, которые непременно соберутся с друзьями, родственниками в этот день за праздничным столом. От всей души желаю всем мужества и стойкости в преодолении невзгод, крепкого здоровья семейного благополучия.
Искренне с вами Ю. М. Пархаев
Латентные признаки текста: 421звукобуква, ритмичность низкая, суггестивно нейтральный.
Фоносемантические характеристики: «светлый» (6,06), «сильный» (6,05), «яркий» (6,02), «радостный» (5,33).
Цветовые характеристики: «красный» (2,48), «желтый» (1,44), «синий» (1,21), «зеленый» (1,08), «голубой» (1,08).
Золотое сечение: «непременно соберутся с друзьями, родственниками».
Уважаемые тверичане!
3 — декабря — международный день инвалида. Кто-то назвал этот день праздником общения, надежды, стремления к жизни. Пожалуй, точнее и не скажешь.
Международный день инвалида — это еще одно напоминание всем нам, что рядом есть люди, прикованные к инвалидной коляске, каждый день которых требует от них максимального проявления мужества, преодоления боли. Порой удивляешься их способности жить радостно и достойно, не неся печати обреченности. Как мало еще внимания и заботы мы уделяем им, как мало еще наше общество сориентировано на реальную помощь этим людям в их повседневной жизни.
В рамках городской декады инвалидов в городе проводятся различные мероприятия, куда администрация города и районов приглашают всех горожан.
Желаю доброго здоровья, благополучия, мира и добра, согласия, счастью, веры и надежды.
Глава города Твери
Латентные признаки текста: 687 звукобукв, ритмичность низкая. Мягкое кодирование.
Фоносемантические характеристики: «сильный» (16,58), «яркий» (15,99), «прекрасный» (13,04), «радостный» (11,56), «угрюмый» (11,14), «возвышенный» (9,11).
Цветовые характеристики: «голубой» (10,31), «коричневый» (3,15), «красный» (2,75), «синий» (1,72).
Эти тексты создавались без БММ. Думаю, что основной недостаток такого рода писем — их недостаточная эмоциональность и формальный подход. При некоторой доле творчества даже письма одного и того же политика, по одному и тому же поводу, обращенные к разным группам населения могут звучать по-разному, но, тем не менее, задевать тончайшие струны человеческих эмоций. Сравните еще два варианта писем на основе БММ: первый — для многотиражной заводской газеты, второй — для жителей микрорайона:
Заводчане!
Самоотверженцы российской металлургии!
Сегодня великий праздник — 9 Мая — День победы!
Наши ветераны ковали победу в тылу и проливали свою кровь на фронтах Великой Отечественной.
Низкий им поклон и вечная слава!
Но бой продолжается — борьба за мир в мире.
В наших сильных трудовых руках судьба России и наших детей. Верю — Победа будет за нами!
Счастья радости и здоровья Вам, дорогие мои. Мир Вашему дому!
Виктор Чернобровин
Латентные признаки текста: 334 звукобукв, ритмичность средняя. Мягкое кодирование.
Фоносемантические характеристики: «яркий» (10,44). Цветовые характеристики: «голубой» (14,00), «синий» (2,25), «коричневый» (1,23).
«Золотое сечение»: «В ваших сильных трудовых руках судьба России и наших детей».
Калининцы!
Дорогие мои земляки!
Мы празднуем этот день со слезами на глазах.
Ведь нет в России семьи такой, где б не памятен был свой герой.
Победу ковали и на фронте и в тылу — одну на всех — и победили.
9 мая — день воспоминаний и встреч с друзьями.
Примите и мои теплые пожелания мира, добра и благоденствия.
Виктор Чернобровин
Латентные признаки текста: 252 звукобуквы, ритмичность средняя. Мягкое кодирование.
Фоносемантические характеристики: «яркий» (9,43). Цветовые характеристики: «голубой» (16,32), «красный» (1,77), «коричневый» (1,17).
«Золотое сечение»: «9 мая — день воспоминаний и встреч с друзьями».
С письмами-обращениями нельзя перебарщивать, так как может возникнуть справедливый вопрос: почему о нас вспоминают только в момент предвыборной кампании? Особенно трудно ответить на подобный вопрос политикам, уже занимающим определенные посты... Недаром в народе говорят: «Готовь сани летом». Напомню, что главное в письмах — публичных обращениях — это краткость, эмоциональность и искренность.