- •Глава 1.
- •3. Лексико-стилистический уровень.
- •4. Лексико-грамматический уровень.
- •5. Морфо-синтаксический уровень.
- •Глава 2.
- •Фоносемантика слова (именования)
- •Звуко-цветовые ассоциации
- •Фонетическое значение текста
- •Тип кодирования
- •Золотое сечение
- •Геннадий Андреевич Зюганов
- •Владимир Владимирович Путин
- •О Сергее Кириенко
- •Ирина Хакамада
- •О Борисе Немцове
- •Синтез (работа над текстом)
- •Он создатель
- •Он создатель
- •Молниеносная цензура
- •С новосельем
- •1) Достаток — людям, порядок — власти!
- •2) Дорогие мои земляки!
- •3) Строитель. Ученый. Предприниматель. Политик
- •4) Анализ отдельного заголовка:
- •Индексы лексических единиц и средняя длина слова в слогах
- •Глава 3.
- •Прийти со стороны
- •Отличаться от других
- •Пережить озарение
- •Удивить сторонников
- •Придумать ритуал
- •Победить врагов
- •Логика власти
- •Примеры
- •Глава 4.
- •Символы воды
- •Рожь (зерно)
- •Груды камней
- •Сокровища
- •Глава 5.
- •Слово и дело Юрия Трутнева
- •Именование (номинация)
- •Структурирование текста
- •«Привязка» к местности
- •Пропаганда (скрытая антиреклама)
- •Форнирование образа харизматического лидера
- •Заполнение информационных лакун
- •Глава 6.
- •Слоганы и призывы
- •Прямая почтовая рассылка
- •Письма избирателям
- •1. Первая строка вашего письма должна быть самой «ударной». Необходимо сразу же завладеть вниманием читателя, иначе ваше письмо отправится прямиком в мусорную корзину.
- •2. Посвящайте как минимум 80% времени составлению вступительных фраз и обязательно формулируйте их так, чтобы они «зацепили» читателя.
- •3. Чем больше вы сможете заинтересовать Читателя, тем выше вероятность, что он поступит так, как вы хотите.
- •«Мужские» и «женские» варианты писем
- •Письма молодежи
- •Листовки
- •Телевизионная агитация
- •Сценарии видеороликов
- •Агитация по радио
- •Вариант № 1
- •Вариант № 2
- •Платная агитация в газетах
- •Открытые письма. Обращения
- •Пресс-релиз
- •Программа
- •Глава 7.
- •Физиономия
- •Виды действий по дискредитаций соперника
- •Приемы антирекламы
- •Реакция на антирекламу
- •Оберег для избирателей
- •Глава 1. Сила слова. Языковая суггестия иполитическая борьба 16
Письма молодежи
Сравним 3 варианта таких писем:
1. «Здравствуй, Александр!
Обращаюсь к тебе лично, без заискивания и лести. Я, Семён ЛЕВИ — кандидат № 1 на пост главы города, строитель, генеральный директор акционерного общества «Стройиндустрия». Рано лишился родителей, всего добивался сам. Учился в Пермском политехническом, работал в стройотрядах. До сих пор с гордостью вспоминаю трудный путь от простого бойца до командира. Тогда мы много работали, зарабатывали и отлично отдыхали. Счастливые студенческие годы научили меня ценить крепкую мужскую дружбу и добиваться своего несмотря ни на что.
Я молод, но много уже успел: превратил убыточный завод ЖБИ в процветающее предприятие мирового уровня, построил новые дома. Я люблю и любим. И хочу, чтобы наш город прославил Великую Россию.
Наступает день выбора — 3 декабря. Наступает твое время.
Аркадий Гайдар в 16 лет полком командовал. Тебе — 18. Именно твой голос может определить судьбу родного города.
Мало кто верит, что ты придешь на избирательный участок. Идет борьба кандидатов за старшее поколение. А я верю в тебя. Приди и выбери.
...Вглядись в лица тех, кто рвется к власти. Волнует ли их ваше образование? Думают ли они о вашем благополучии? Построят ли они дома для вас? Или их интересуют лишь собственные деньги и амбиции?
Кто сказал, что Революция кончилась? Революция продолжается — революция духа. И ее бойцом являешься ты!
Приди на свой избирательный участок и проголосуй за самого достойного. Это — твое право. Используй его.
Я, Семен ЛЕВИ, вступил в предвыборную борьбу с верой в тебя и твой выбор.
Власть — в молодые, сильные руки!
МЫ ХОТИМ ПЕРЕМЕН!
МЫ ХОТИМ СТРОИТЬ!
ПОСТРОИМ!
Кандидат на должность главы города Перми
Семён ЛЕВИ»
«Золотое сечение»: «Я верю в ТЕБЯ. Приди и выбери».
2. «Дорогой Андрей!
Совсем недавно Вам исполнилось 18 лет, и потому я обращаюсь в письме на «Вы». Как полноправный гражданин, 3 декабря Вы сможете участвовать в выборах главы нашего города, губернатора Пермской области и депутатов Пермской городской Думы. Многие справедливо считают, что человек становится по-настоящему взрослым, когда впервые использует свое право голосовать.
Когда-то и я голосовал впервые. И мне тогда было просто интересно: что значит «голосовать»? Выло интересно, что такое бюллетень, как он выглядит, что происходит в избирательной кабине. Мне было приятно достать свой паспорт и протянуть его секретарю избирательной комиссии...
Ваши родители помнят, как выборы проводились раньше. В бюллетень вписывалась только одна фамилия, ее можно было оставить или зачеркнуть. Нужный власти человек в любом случае избирался. Теперь все по-другому. Вы принадлежите к новому поколению, которое действительно имеет возможность выбирать.
На должность главы Перми сегодня претендуют 16 кандидатов. Чтобы сделать выбор, необходимо иметь хотя бы минимум информации о кандидате. Поэтому я скажу несколько слов о себе.
Я родился 7 июля 1956 года. Деревянный дом на улице Попова, 46, жизнь в привычной для пермяков неустроенности. Первые деньги заработал в 12 лет на сенокосе в деревне. С детства привык всего добиваться своим трудом. Потом — Пермский строительный техникум, работа мастером на заводе ЖБИ, Пермский политехнический институт, строительные отряды...
В 24 года был назначен главным инженером завода ЖБИ, в 35 стал его директором, а в 1991 году был избран рабочими генеральным директором АО «СТРОЙИНДУСТРИЯ». Сегодня это — предприятие мирового уровня.
У меня есть любимая работа, дом, большая семья. Я люблю уральскую природу и охоту. В свободное время играю в большой теннис и футбол. Я мог бы жить спокойно, «для себя». Но с детства я мечтаю построить город дивной красоты. И строю. И буду строить.
И у меня есть много сил и желания сделать жизнь пермяков лучше, краше, современнее. Я считаю, что город — это огромное предприятие, которое должно работать, как часы. Я уверен, что городу нужны новостройки. Это значит, что у Вас будет своя квартира не «когда-то», а вскоре. Сегодня не без завтра — у нашего города большое будущее. И вместе с Вами мы его ПОСТРОИМ!
Вашим родителям досталась нелегкая жизнь. Сейчас другое время, и Ваше поколение достойно лучшей жизни. Голосуя 3 декабря, Вы выбираете свое лучшее будущее. У города есть шанс получить не только Главу, но и настоящего Хозяина, Строителя, Создателя.
С уважением, Семён ЛЕВИ,
кандидат на должность главы города Перми».
«Золотое сечение: «Сегодня это предприятие мирового уровня».
3. Письмо мэра Москвы Ю. М. Лужкова в поддержку Б. Н. Ельцина (июнь 1996 г.)
Здравствуйте, ИРИНА!
Прошу Вас, внимательно прочтите мое письмо.
Я решил обратиться к Вам не случайно. Хочу поговорить с Вами о том, что меня тревожит. О Вашем будущем.
Я знаю, что Вы молоды. Я знаю, что Вам хочется красиво жить, делать то, что хочется, иметь работу, приносящую достаточно денег, и ни от кого не зависеть.
Вы вкусили свободу, и ее уже ничем не заменишь. Но знайте, Ваша свобода и сегодняшняя Москва еще несколько лет назад не были возможны.
Человек, который принес нам перемены, — Борис Ельцин. Все лучшее, что появилось в столице, связано со свободой, со сломом тотального партийного контроля, с возможностями проявить себя. Поэтому я и поддерживаю Президента.
Мы сохранили лицо Москвы. Умыли ее, начали отстраивать и реконструировать. Действительно, эти годы для государства и для нас с Вами не прошли зря. Наша Москва становится все больше и больше современным европейским городом.
Честно скажу, мне приходится много вкалывать на своем посту. И в случае неблагоприятного исхода выборов все, что мне удалось сделать, может пойти насмарку.
ИРИНА! 16 июня Ваш голос может оказаться решающим. Вам еще жить и жить. И я уверен, далеко не все равно, в какой Москве и в какой России.
ИРИНА! Пришло Ваше время сделать выбор. Я свой сделал. Буду голосовать за Ельцина. Этот выбор — единственно верный для России. В этом я твердо убежден.
Желаю Вам и Вашим родным всего доброго. Пусть все мы будем жить в благополучной и процветающей России.
Искренне Ваш,
Мэр Москвы
Юрий Лужков.
«Золотое сечение»: «Честно скажу, мне приходится много вкалывать на своем».
Все три варианта ориентированы на мягкое кодирование и являются сильными суггестивными текстами. Однако наиболее динамичным и предпочтительным является первый вариант. Второй — типичный продукт творчества «нэлперов»: узнаете трансовые наводки? По стилю такое письмо больше бы подошло старшему поколению своей размеренностью и длиной.