Фоносемантика слова (именования)

Чаще всего мы не воспринимаем осознанно звуковой образ слова, сосредотачивая все свое внимание на его смысле. Однако сочета­ния звуков сами по себе обладают фонетической значимостью. И даже если мы этой значимости не осознаем, она все же входит в жизнь слова, оказывая свое влияние на латентное восприятие сло­ва и его судьбу в языке. Компьютер учитывает следующие харак­теристики: отклонение частотности употребления звуков от нор­мальной частотности в языке, место каждой звукобуквы в слове и их признаки, а также ударность-безударность гласных. Слова вво­дятся в компьютер в обычном печатном виде, отдельно отмечается ударение. Имеется возможность получения более подробной ин­формации по 25 признакам (шкалам). Рассмотрим несколько примеров:

1) Имя человека — самая частотная мантра (магическое соче­тание звуков) для него. Действительно, имя определяет самоощу­щение, понимание самого себя. Более того, имя человека во мно­гом определяет то, как и каким образом относятся окружающие к носителю этого имени.

Известно также, что имена не активируют лексическое значе­ние, и часто для его установления необходимо обратиться к спе­циальному словарю. Но в жизни люди редко обращаются к слова­рям, им достаточно только звучания. А это значит, что когда мы слышим какое-либо имя, то воспринимаем именно его фонетиче­ское значение. Поэтому следует обратить особое внимание на ана­лиз имени (фамилии) Вашего героя. В частности, выяснив наибо­лее часто предпочитаемый им вариант собственного имени, и про­анализировав его при помощи программы, Вы можете делать некоторые прогнозы по поводу его бойцовских качеств и внутрен­них установок на победу.

Используйте наиболее позитивные варианты, а варианты имени с негативными фоносемантическими признаками постарайтесь ис­ключить из рекламных сообщений (из повседневного общения тоже). Проанализируем варианты имени Александр и посмотрим из­менение фонетического значения в зависимости от того, какой ва­риант этого имени используется:

Александр — хороший (3,81), храбрый (3,68), красивый (3,56), активный (3,55), простой (3,55), величественный (3,53), мужест­венный (3,53), могучий (3,53), большой (3,51), радостный (3,50), яркий (3,48), громкий (3,48), сильный (3,41).

Саша — тихий (3,63), тусклый (3,59).

Шура — тусклый (3,99), страшный (3,99), темный (3,98), тихий (3,67), печальный (3,65), низменный (3,64), грустный (3,61), плохой (3,53), медлительный (3,52), медленный (3,44), могучий (3,42).

Как видим, фоносемантика имен различна: варианты Саша и Шура скорее негативны и их различает только степень «отри­цательности», а вариант Александр качественно отличен от дру­гих вариантов. Поэтому стоит посоветовать кандидату и в обыден­ной жизни (по крайней мере, на период предвыборной борьбы) ис­пользовать «самый героический» вариант своего имени, програм­мируя себя исключительно на победу.

Таким же образом можно анализировать фамилии лидеров, названия партий объединений. В ряде случаев отдельное сильное сочетание звуков (слово или аббревиатуру) можно анализировать как текст (в нашем примере это ЛДПР, Единство, СПС, Зюганов), тогда будет получена информация и о типе кодирования. Обратите внимание, насколько «имиджевое» поведение политиков соответ­ствует фонетическому значению их фамилий. Воистину «слово и есть дело»!

ЛДПР — угрюмый (12,02), суровый 10,87, ориентация на жест­кое кодирование. Цветовые ассоциации — серый (2,82), коричне­вый (2,26).

Единство — хороший (3,74), светлый (3,69), простой (3,67), кра­сивый (3,63), нежный (3,48), легкий (3,48), безопасный (3,45), радостный (3,43), веселый (3,42), добрый (3,41), округлый (3,4); цветовые ассоциации: коричневый (1,32), синий (1,26). СПС — тихий (10,81), текст суггестивно нейтральный; цветовые ассоциации: желтый (4,96), серый (3,35).

Зюганов — яркий (11,28), ориентация на мягкое кодирование; цветовые ассоциации: сиреневый (9,38), зеленый (2,78), синий (1,42).

Жириновский — шероховатый (3,86), горячий (3,52), страшный (3,48), злой (3,47), сложный (3,47), отталкивающий (3,47), ко­роткий (3,44), низменный (3,42). Цветовые ассоциации — голу­бой (14,58).

Путин — тусклый (3,78), грустный (3,76), темный (3,66), пе­чальный (3,63), простой (3,56), тихий (3,54), страшный (3,52), низменный (3,48), мужественный (3,48), слабый (3,47). Цветовые ассоциации: синий (5,8), голубой (5,6), серый (2,44), коричневый (1,06).

2) Анализ редких слов, используемых в агитационных текстах — тех самых языковых бриллиантов, которые помогают тексту заси­ять множеством граней. Эксперименты психолингвистов доказы­вают, что иногда одно слово может изменить смысл целого текста. Особенно это касается редких слов, «ушедших» на периферию языка в силу своей избыточной эмоциональности. Так, например, слово древодел, извлеченное из «Словаря древнерусского языка» обладает настолько мощным суггестивным потенциалом, что имеет не только фоносемантические признаки как обычное слово, но и характеризуется «типом кодирования» как целый суггестивно маркированный текст. Сравните:

Фоносемантика слова «древодел»: храбрый (3,77), сильный (3,74), активный (3,69), могучий (3,66), яркий (3,65), мужест­венный (3,65), громкий (3,63), хороший (3,61), радостный (3,59), грубый (3,50), величественный (3,49), подвижный (3,49), краси­вый (3,48), большой (3,46).

Фоносемантика текста «древодел»: яркий (9,82), бодрый (9,32). Мягкое кодирование.

Запомните, что особое внимание следует обратить на те слова в Вашей агитации, которые предназначены для частого употребления в различных средствах массовой коммуникации. Дело в том, что в психолингвистике замечено (может быть, и Вы замечали эту зако­номерность в жизни), что слова и краткие фразы от частого упот­ребления утрачивают ("затирают") свое лексическое значение, оно выхолащивается. Утрата лексического значения выносит на первый план значение фонетическое. Уже через месяц после интенсивного внедрения рекламной информации (слогана или названия) на слу­шателя будет воздействовать преимущественно фоносемантическое значение (как мантра, повторяемая десятки раз в день).