Молниеносная цензура

Если Вы имеете дела с большим массивом текстов, которые не­пременно нуждаются в проверке (напомню: даже самый талантли­вый журналист тоже человек, подверженный стрессам и внешним влияниям, не говоря уже о заурядных), и здесь без специальной программы Вам придется туго. Практикой доказано, что качество текста можно достаточно точно определить по фоносемантике. Вы «пропускаете» тексты через программу и, в первую очередь, об­ращаете внимание на уровень суггестивности. Затем используете следующий алгоритм действий.

1. Если текст отличается мягким кодированием, следует: — проанализировать заголовок (в том числе и на предмет со­держания — здесь программа Вам помощник только в плане об­ращения к Словарю Творческого Бессознательного, имеющегося в одной из версий). Вы можете также обратиться к данным Русско­го Ассоциативного Словаря, проверить наиболее частотные реакции носителей языка. Если заголовок (представляющий собой свернутый текст) не соответствует тексту или искажает предъяв­ленную информацию, его следует заменить;

• обратить особое внимание на начало и конец текста — как неоднократно отмечалось, именно они задерживаются в памяти в первую очередь. «Отшлифовать» начальные фразы при наличии определенных навыков тоже не так уж сложно;

• проанализировать «золотое сечение». Если в своем мате­риале Вы «загоняете в подсознание» фамилию конкурента — это вряд ли пойдет на пользу Вашему кандидату. Лучше, чтобы эта фраза (слово) являлась кульминацией текста.

При желании можно «подчистить» отдельные «ляпы» и не­точности (до работы с «золотым сечением»). Но если объем ин­формации большой (например, в преддверии выборов), а времени совсем мало, этим можно пренебречь. «Мягкий» текст автомати­чески сделает свое дело — расположит к Вашему кандидату, а не­точности уже никто не успеет использовать в антирекламных це­лях. Более того, они даже могут оказаться полезными. Как гово­рил американский газетный магнат Уильям Рэндолф Хёрст: «Не бойтесь допустить ляп, читателям это даже может понравиться».

2. Текст «жесткого кодирования», прежде всего, стоит оце­нить в связи с ситуацией. Если положительный образ Вашего кандидата уже нерушим, он имеет право, в том числе, и на от­крытую суггестию (в заявлениях протеста, обличении врагов на­рода, например). Тогда алгоритм работы будет таким же, как и в случае с «мягким» текстом: заголовок — начало/конец — «золотое сечение». Впрочем, практика показывает, что даже воз­мущение стоит выражать «мягко», если у Вашего кандидата нет репутации Кашпировского, Жириновского или он еще не первое лицо с общепризнанной харизмой в государстве.

Если это текст антирекламного содержания, направленный против соперника, главное, проследите, чтобы светлое имя Ваше­го героя не «засветилось» в негативном контексте.

3. Текст суггестивно нейтральный стоит совершенствовать только в том случае, если его фонетическое значение «тяготеет» к тому или иному типу суггестивности (показатели признаков при­ближаются к 9-ти условным единицам в верхней мягкой или нижней жесткой части шкалы). Обратите внимание на соотноше­ние звукобукв. Уменьшив количество шипящих, например, Вы можете сделать текст мягче. Узнать фонетические значение той или иной «выдающейся» звукобуквы (выделенной в таблице си­ним цветом со знаком «-», означающим нехватку данной звукобу­квы, или без знака, что означает избыток данной звукобуквы в тексте по сравнению с нормальной частотностью) можно, опреде­лив ее индивидуальное фонетическое значение как текста. Если же текст совершенно «нейтрален», то пользы от него не будет, и лучше отправить его прямиком в корзину для бумаг (или уничто­жить при помощи какой-нибудь хитрой технологии, к которым призывают авторы «черного PR»).

Ниже приводятся тексты и анализ двух статей для спецвы­пуска о политике-строителе, которые должны создавать благопри­ятный фон для материалов о герое. Сравните:

Вариант 1.