- •Глава 1.
- •3. Лексико-стилистический уровень.
- •4. Лексико-грамматический уровень.
- •5. Морфо-синтаксический уровень.
- •Глава 2.
- •Фоносемантика слова (именования)
- •Звуко-цветовые ассоциации
- •Фонетическое значение текста
- •Тип кодирования
- •Золотое сечение
- •Геннадий Андреевич Зюганов
- •Владимир Владимирович Путин
- •О Сергее Кириенко
- •Ирина Хакамада
- •О Борисе Немцове
- •Синтез (работа над текстом)
- •Он создатель
- •Он создатель
- •Молниеносная цензура
- •С новосельем
- •1) Достаток — людям, порядок — власти!
- •2) Дорогие мои земляки!
- •3) Строитель. Ученый. Предприниматель. Политик
- •4) Анализ отдельного заголовка:
- •Индексы лексических единиц и средняя длина слова в слогах
- •Глава 3.
- •Прийти со стороны
- •Отличаться от других
- •Пережить озарение
- •Удивить сторонников
- •Придумать ритуал
- •Победить врагов
- •Логика власти
- •Примеры
- •Глава 4.
- •Символы воды
- •Рожь (зерно)
- •Груды камней
- •Сокровища
- •Глава 5.
- •Слово и дело Юрия Трутнева
- •Именование (номинация)
- •Структурирование текста
- •«Привязка» к местности
- •Пропаганда (скрытая антиреклама)
- •Форнирование образа харизматического лидера
- •Заполнение информационных лакун
- •Глава 6.
- •Слоганы и призывы
- •Прямая почтовая рассылка
- •Письма избирателям
- •1. Первая строка вашего письма должна быть самой «ударной». Необходимо сразу же завладеть вниманием читателя, иначе ваше письмо отправится прямиком в мусорную корзину.
- •2. Посвящайте как минимум 80% времени составлению вступительных фраз и обязательно формулируйте их так, чтобы они «зацепили» читателя.
- •3. Чем больше вы сможете заинтересовать Читателя, тем выше вероятность, что он поступит так, как вы хотите.
- •«Мужские» и «женские» варианты писем
- •Письма молодежи
- •Листовки
- •Телевизионная агитация
- •Сценарии видеороликов
- •Агитация по радио
- •Вариант № 1
- •Вариант № 2
- •Платная агитация в газетах
- •Открытые письма. Обращения
- •Пресс-релиз
- •Программа
- •Глава 7.
- •Физиономия
- •Виды действий по дискредитаций соперника
- •Приемы антирекламы
- •Реакция на антирекламу
- •Оберег для избирателей
- •Глава 1. Сила слова. Языковая суггестия иполитическая борьба 16
С новосельем
Счастливый день Шардиных
13 июня у Татьяны Николаевны Шардиной, жены старшего прапорщика Свердловского ОВД, был день рождения. Ее ждали гости, цветы, сувениры, словом, все как обычно. Но на следующий день она получила такой подарок, о котором могла только мечтать. Подарок немного запоздалый, но необыкновенный и бесценный. Муж Владимир Александрович положил на ее ладонь ключ. Заветный ключ от новой трехкомнатной квартиры.
Сердце екнуло от счастья. Боже, как долго она ждала этот миг! Не одна, конечно. С мужем и сыновьями. Ждала-мечтала двадцать с лишним лет. Умножьте это на количество дней и ночей в году.
...В далеком семьдесят девятом Владимир Александрович пошел работать в правоохранительные органы. Тогда же и встал в очередь на жилье. Еще и мальчиков не было, а ведь сейчас Николаю уже 20, а Саше 17 исполнилось. Реальная возможность улучшить жилищные условия появилась, когда началось строительство муниципального дома по улицы Докучаева, 44. В получении новой квартиры инспектору Шардину оказывало содействие руководство Свердловского ОВД. Поначалу предложили квартиру на десятом этаже, но удалось поменять на первый. Тоже не очень удобно. Но Шардины не собирались капризничать.
А вы бы разве отказались! Просторная прихожая — только в футбол гонять.
Ненадолго стало грустно, — вспоминает Татьяна Николаевна, — жаль, что малышки выросли. В самый раз на маленьких велосипедах кататься...
Хозяйский осмотр комнат. Обои веселенькие, довольно качественные, можно пока и не менять. Сантехника, конечно, не как у новых русских, но тоже устраивает. В туалетной комнате установлена раковина — очень удобно. Вот только панели на кухне и в ванной комнате выкрашены в ядовито-зеленый цвет. Светлый кухонный гарнитур — давняя мечта Хозяйки смотреться будет явно диковато. Придется сделать ремонт. «Поднакопим деньжат — и все устроим по своему вкусу!», — так поддержали тогда Татьяну Николаевну.
А прежнюю квартиру надо забыть. Вычеркнуть из памяти сырость и холод жизнеспособных стен старой двухэтажки на Бахаревке. Где новенькие обои уже через полгода после ремонта напоминали гармошку... Все четверо ютились в одной комнате (хотя квартира тоже была трехкомнатной), потому что так было теплее.
В июле Шардины въехали в свою новую квартиру: дом № 44 по улице Докучаева. Это один из немногих, построенных на средства городской администрации. За последние три года очередники получали жилье в домах по улице Свиязева 4, 6, 8. Скоро будут готовы ордера на выдачу квартир по Пушкарской улице 90. Строится дешевого жилья до обидного мало. Взять хотя бы «судьбу» той же новостройки по Докучаева, 44. Этот дом решено построить для своих работников пять лет назад. Но такая задача оказалась для областного УВД не по силам и не по средствам. Долгострой тем временем удручал своим видом горожан, а люди жили ожиданием новых квартир. И вот в сентябре 1998 года было принято решение передать строительство муниципальному УКСу.
И Дело тронулось с мертвой точки. Первые ордера новоселы получили в декабре 1999 года, во второй подъезд вселились в марте 2000 года, а в третий, где как раз и живут Шардины — в августе. Последний, четвертый, подъезд комиссия приняла 27 октября, через месяц еще 50 семей очередников станут счастливыми обладателями новых квартир. Администрация города затратила на строительство дома почти 39 миллионов рублей, генеральным подрядчиком выступило АО «Домостроитель». В 229 квартирах поселились работники УВД, строители и дети-сироты.
...Уютно в квартире Шардиных. Так и хочется устроиться в мягком уголке гостиной у телевизора. Или почаевничать на кухне с обаятельной хозяйкой. Кстати, женщиной довольно активной. Потому как не каждый из нас согласиться в наше время стать старшим по подъезду и взять на себя решение многих организаторских и хозяйственных проблем. А вот Татьяна Николаевна особо не раздумывала. Тем более, пока не работает. Сейчас она собирает деньги для обустройства Вахты на площадке первого этажа, занята поиском бабушек-вахтеров, в планах — установка домофона.
Фоносемантика текста: сильный (26,74), возвышенный (24,34), суровый (24,22), угрюмый (19,7), бодрый (19,3), яркий (15,7), прекрасный (11,23), страшающий (10,4). Ориентация на мягкое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,51. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 53,31%.
Цветовые ассоциации: белый (11,42), голубой (10,35), синий (4,69), коричневый (1,38).
Золотое сечение: «Скоро будут готовы ордера на выдачу квартир по Пушкарской».
Как видим, это совершенно обычный журналистский текст. Однако содержание и латентные признаки, включая «золотое сечение», работают на позитивное «обрамление» образа — такой текст можно публиковать практически без поправок или с минимальными (косметическими) изменениями.
Обратимся к следующему тексту, который имеет такую же коммуникативную задачу:
Вариант 2.
ВОЙНА - ХИЖИНАМ!
КАЖДОЙ СЕМЬЕ — ОТДЕЛЬНУЮ КВАРТИРУ
Центр города сегодня достаточно активно застраивается — это трудно не заметить. Ведь новые многоэтажки, претендующие на гордое звание «элитное жилье», растут как грибы. Понятно, что обитателями их становятся в основном удачливые предприниматели или высокопоставленные чиновники.
Однако Фортуна может улыбнуться и простому горожанину, всю жизнь прожившему в полуразвалившейся халупе наподобие тех, каких много, например, в Разгуляе: чтобы построить новый дом в центре города, волей-неволей приходится освобождать площадь и сносить ветхое жилье. А значит, жильцам трущоб должны предоставить новую квартиру.
Селиться на окраинах «новые русские» не желают, «элитные» дома там не строят. Значит, уповать жителям окраинных «шанхаев» приходится только на муниципалитет, в многочисленные задачи которого входит также и снос ветхого жилья. Рассчитывать на то, что обитатели трущоб решат жилищную проблему самостоятельно, купив себе квартиру, нет смысла: проживают в них в основном люди малоимущие, пенсионеры.
Как сообщила начальник отдела по приватизации жилой площади, учету и распределению жилья администрации города Лилия Половодова, сегодня в Перми числится 437 ветхих муниципальных домов, требующих сноса. В них живут 5366 семей, 1653 из которых стоят в районных администрациях в очередях на получение нового, современного жилья. Остальные в очередь не спешат, надеясь, что их дома рано или поздно попадут под снос. В противном случае, уверены они, квартиры все равно не дождаться — уж слишком медленно движется очередь.
Приведенные цифры характеризуют состояние дел на первое января 2000 года. За истекшие 10 месяцев ситуация почти не изменилась — муниципального жилья в этом году еще не сдавалось. Лишь к концу года будет готов к заселению дом по улице Пушкарской, 90. Квартиры в нем получат 80 семей, обитающих ныне в ветхом жилье и состоящих на учете. В городе существует программа сноса аварийных домов. 29 семей из 120, проживающих в 20 таких зданиях, уже выселены, да 41 семью расселили предприятия, строящие так называемое ведомственное жилье. Но, к сожалению эти цифры погоды не делают, с такими темпами процесс растянется не на одно десятилетие.
Было время, город строил жилье массово, застраивались целые микрорайоны — Парковый, Садовый. Увы, все это осталось в прошлом. В середине 90-х годов не было сдано ни одного муниципального дома, и лишь в 1998 году строительство жилья для очередников возобновилось. Но, как уже говорилось, темпы его крайне неудовлетворительны. Причина известна — недостаток средств, выделяемых на эти цели из городского бюджета.
В управлении капитального строительства администрации города сообщили: под застройку в 2000 году выделены несколько площадок в отдаленных районах — три в Орджоникидзевском и одна в Кировском. На площадках Орджоникидзевского района — на Гайве, в Левшино и на КамГЭСе — могут быть построены около 130 тысяч квадратных метров жилья, которое получат очередники, в том числе и живущие в ветхих домах. Все площадки выставлены на конкурс, и его победители смогут приступить к проектно-изыскательским работам. Но, как говорят сами сотрудники управления, дома могут получиться «золотыми», то есть будут иметь непомерную цену — например, дом на Гайве. В стоимость квадратного метра войдет и стоимость инженерных сетей — водопровода, канализации, газопровода и прочих коммуникаций. На Гайве их надо строить, что называется, «с нуля», на площадках других микрорайонов они нуждаются в реконструкции. И это — одна из причин того, почему потенциальные застройщики не «идут» в отдаленные районы.
Впрочем, в реконструкции нуждаются и сети в центральных районах города — имеющиеся работают на пределе возможностей. А значит, скоро и в центре не останется площадок, где можно строить жилье с минимальными затратами. Не зайдет ли процесс жилищного строительства в тупик? Наверное, в погоне за решением текущих задач — расселением ветхого жилья, — не нужно забывать и о перспективе. Надо строить новые и реконструировать существующие сети. Да, это стоит денег, и немалых. А о том, где их взять, должна позаботиться городская администрация, нового главу которой нам вскоре предстоит выбирать».
Фоносемантика текста: устрашающий (18,32), зловещий (14,77), тяжелый (13,81), угрюмый (10,39). Ориентация на жесткое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,71. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 52,80%.
Цветовые ассоциации: голубой (30,41), белый (8,33), синий (4,05). Золотое сечение: «Причина известна — недостаток средств, выделяемых на эти цели».
Как видим, случай прямо противоположный первому — клинический. Боевой настрой автора совершенно неуместен для решения поставленных целей. Такой текст бесполезно править, его следует просто забраковать.
Обратимся к анализу непосредственно политических материалов.
Если выше речь шла о так называемых «фоновых» сообщениях, то сейчас рассмотрим варианты «цензуры» материалов собственно агитационных. Так, обратимся к одной из предвыборных газет и проанализируем включенные в нее материалы.