- •Глава 1.
- •3. Лексико-стилистический уровень.
- •4. Лексико-грамматический уровень.
- •5. Морфо-синтаксический уровень.
- •Глава 2.
- •Фоносемантика слова (именования)
- •Звуко-цветовые ассоциации
- •Фонетическое значение текста
- •Тип кодирования
- •Золотое сечение
- •Геннадий Андреевич Зюганов
- •Владимир Владимирович Путин
- •О Сергее Кириенко
- •Ирина Хакамада
- •О Борисе Немцове
- •Синтез (работа над текстом)
- •Он создатель
- •Он создатель
- •Молниеносная цензура
- •С новосельем
- •1) Достаток — людям, порядок — власти!
- •2) Дорогие мои земляки!
- •3) Строитель. Ученый. Предприниматель. Политик
- •4) Анализ отдельного заголовка:
- •Индексы лексических единиц и средняя длина слова в слогах
- •Глава 3.
- •Прийти со стороны
- •Отличаться от других
- •Пережить озарение
- •Удивить сторонников
- •Придумать ритуал
- •Победить врагов
- •Логика власти
- •Примеры
- •Глава 4.
- •Символы воды
- •Рожь (зерно)
- •Груды камней
- •Сокровища
- •Глава 5.
- •Слово и дело Юрия Трутнева
- •Именование (номинация)
- •Структурирование текста
- •«Привязка» к местности
- •Пропаганда (скрытая антиреклама)
- •Форнирование образа харизматического лидера
- •Заполнение информационных лакун
- •Глава 6.
- •Слоганы и призывы
- •Прямая почтовая рассылка
- •Письма избирателям
- •1. Первая строка вашего письма должна быть самой «ударной». Необходимо сразу же завладеть вниманием читателя, иначе ваше письмо отправится прямиком в мусорную корзину.
- •2. Посвящайте как минимум 80% времени составлению вступительных фраз и обязательно формулируйте их так, чтобы они «зацепили» читателя.
- •3. Чем больше вы сможете заинтересовать Читателя, тем выше вероятность, что он поступит так, как вы хотите.
- •«Мужские» и «женские» варианты писем
- •Письма молодежи
- •Листовки
- •Телевизионная агитация
- •Сценарии видеороликов
- •Агитация по радио
- •Вариант № 1
- •Вариант № 2
- •Платная агитация в газетах
- •Открытые письма. Обращения
- •Пресс-релиз
- •Программа
- •Глава 7.
- •Физиономия
- •Виды действий по дискредитаций соперника
- •Приемы антирекламы
- •Реакция на антирекламу
- •Оберег для избирателей
- •Глава 1. Сила слова. Языковая суггестия иполитическая борьба 16
Вариант № 1
Максимальная продолжительность ролика 15 сек.
Музыкальный ряд |
Текст |
Музыка Свиридова «Время, вперед!» |
Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!» |
Вариант № 2
Максимальная продолжительность ролика 15 сек.
Музыкальный ряд |
Текст |
Звук трубы (сигнал «Сбор») |
Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!» |
Звук трубы (сигнал «К бою») |
|
Как видим, сценарии аудиороликов включают в себя фрагменты базового текста, который распространялся также и в виде статей, листовок. Единство стиля и идеи обеспечивает единообразие восприятия. Ролики для областного радио рассчитаны, прежде всего, на пенсионеров, отсюда — вдохновенное исполнение и «знаковые» голоса самых известных ведущих — мужчины и женщины поочередно.
Ролики для «Радио-максимум» подкрепляют разного рода акции. Их смысл — внедрение имени героя и аудиальное выделение на фоне другой (достаточно однотипной) информации.
РОЛИК ДЛЯ ОБЛАСТНОГО РАДИО
Дикторский текст |
Музыкальный ряд |
(Весомо, с паузами) Семён Романович Леви. Просто создатель. Кандидат номер один на пост нового главы города Перми. Земляк. (Выделить голосом как заголовок) (Мелодично) Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми. (Напряженно) Детство. Одноэтажный деревянный дом номер ... на улице Попова. Жизнь в неустроенности и тесноте. Родители много и честно работали и Семён трудится. С шести лет дрова колол, воду носил. Летом в деревне лошадей выгуливал, на сенокосе со взрослыми мужиками работал. А дальше — отличная учеба, спорт. (С пафосом) Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом. Избранник. (Выделить голосом как заголовок) (Мелодично) Семён Романович Леви — генеральный директор, депутат Законодательного собрания. Окончил Высшую школу экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством». А звание Почетного академика-строителя Семён Романович получил даже раньше Лужкова. (Убежденно, с восходящими интонациями) Семён Леви — государственный человек. Его думы — о новой Перми и Великой Державе. Город должен получить и главу и настоящего хозяина, строителя, создателя. Семён Романович Леви — кандидат на пост нового главы города Перми. Только он сможет нам помочь. |
«Город золотой», инструментальная версия
« Интернационал », инструментальная версия |
Латентные признаки: 800 звукобукв, ритмичность низкая.
Фоносемантика: «сильный» (15,63), «яркий» (10,7), «возвышенный» (10,27), «суровый» (9,1). Ориентация на мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «белый» (10,93), «голубой» (7,5), «красный» (3,35), «синий» (1,49), «коричневый» (1,39).
Золотое сечение: «экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством».
ЗАЯВЛЕНИЕ ПО РАДИО
«Заявление по радио — это, как правило, трансляция заявления кандидата, которое записывается непосредственно в студии или передается на радио по телефону. Поскольку выпуски новостей обычно длятся всего несколько минут, актуальное заявление должно занимать не более 30 секунд, кандидат должен провозглашать заявление так, словно он разговаривает с репортером. Не позволяйте кандидату читать заявление», — советуют «пиарщики». Позволю себе с ними не согласиться. Качественно выполненный текст нисколько не потеряет и при чтении «по бумажке». Тем более, что всегда можно порепетировать (о совершенствовании ораторского искусства политика и подготовке к выступлениям подробно смотрите в книге «Ангельский огонь», глава 12). Например:
Сограждане!
Братья и сестры!
Я, губернатор Прикамья, обращаюсь ко всем честным людям.
Год назад Россия поручила мне восстановить порядок на нашей древней Пермской земле.
Дело делать — не языком молоть. Пришлось воевать с коррупцией, выбивать реальные деньги для области, наживать врагов. Рад, что выборы показали — друзей больше... Вы поддержали меня. Вместе мы — сила!
Но борьба продолжается: теневые структуры, упустившие власть в Перми, стремятся захватить губернию. Они не брезгуют ничем. Копаются в грязном белье. Раздувают из мухи слона. Клевета — их главное оружие.
Они хотят потрясений. Я гарантирую стабильность. Им выгоден бардак и скачки цен. Нам нужен порядок и неуклонная выплата долгов. Они устраивают склоки и распускают сплетни. Мы просто делаем дело.
Я готов мужественно и умело защищать интересы родного края, с достоинством и честью выполнить свой долг перед вами. На этой земле жить нашим детям. И пусть это будет богатая земля.
Мир вашему дому!
Ваш Геннадий Игумнов.
Латентные признаки текста: 774 звукобуквы, ритмичность средняя. Мягкое кодирование. Фоносемантические характеристики: «яркий» (9,98), «сильный (9,41).
Цветовые характеристики: «сиреневый» (4,99), «голубой» (4,79), «красный» (4,23)
«Золотое сечение»: «Я гарантирую стабильность».
В качестве комментария обращусь к цитате из книги А. Цуладзе: «В СССР ярким примером отсылки к культурным архетипам является обращение коммунистического вождя Сталина в 1941 году к народу со словами «братья и сестры». Тем самым он призвал вести священную войну. Он обратился к образам Кутузова, Суворова, Дмитрия Донского. Они символизировали мощь русского оружия и должны были вдохновить армию на ратные подвиги. Столь резкий идеологический поворот позволил Сталину найти более прочную основу для консолидации общества, чем социалистические идеи, которые были во многом искусственно навязаны стране. Он обратился к более древним пластам народного сознания и выиграл». Выиграл и процитированный герой. Народ же, слушая радиообращение пожилого губернатора, растрогался до слез и сказал: «Наконец-то с нами разговаривают, как с людьми...»