- •Передмова
- •Розділ 1
- •1.1. Основні поняття економічної діагностики та економічного аналізу
- •1.2. Предмет, об'єкт, завдання та методологія економічної діагностики
- •1.3. Структурно-логічна схема вивчення дисципліни «Економічна діагностика»
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ 2
- •Питання для розгляду і засвоєння
- •2.1. Зміст діагностичних процесів в галузі оцінювання конкурентного середовища підприємства
- •2.2. Система показників оцінки конкурентного середовища підприємства
- •2.3. Вибір і оцінка стратегічної позиції підприємства на ринку
- •2.4. Оцінка привабливості стратегічних зон господарювання підприємства на ринку
- •2.5. Оцінка конкурентного статусу підприємства (ксп) на ринку
- •Матриця фірми General Electric
- •2.6. Особливості управління портфелем стратегічних зон господарювання підприємства на ринку Балансування набору сзг
- •Стратегічна гнучкість підприємства
- •Оцінка синергізму набору сзг
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ з
- •Питання для розгляду і засвоєння
- •3.1. Особливості формування стратегічної позиції підприємства в конкурентному середовищі
- •3.2. Застосування swot-аналізу в діагностиці протистояння підприємств-конкурентів на досліджуваному ринку
- •3.3. Особливості pims-аналізу для визначення конкурентної стратегії підприємства на ринку
- •1. Привабливість ринкових умов:
- •Ключові терміни і поняття
- •4.2. Фактори впливу на конкурентоспроможність підприємства
- •4.3. Аналітична оцінка конкурентоспроможності підприємства на ринку
- •4.4. Графічна оцінка конкурентоспроможності підприємства та її інтерпретація
- •Розв'язання практичної ситуації
- •Індивідуальне завдання
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємства
- •5.1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства
- •5.2. Фактори впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства
- •5.3. Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції
- •5.4. Компенсаційна і некомпенсаційна оцінки конкурентоспроможності продукції
- •Практична ситуація
- •Розв'язання практичної ситуації
- •Компенсаційна оцінка конкурентоспроможності продукції
- •Некомпенсаційна оцінка конкурентоспроможності продукції
- •5.5. Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ 6
- •6.1. Нормативно-правова основа оцінки ринкової вартості майна
- •6.2. Основні поняття діагностики ринкової вартості майна
- •6.3. Підготовчий етап до оцінки майна
- •6.4. Порядок погодження та затвердження оцінки
- •6.5. Оцінка розміру статутного фонду відкритого акціонерного товариства (ват), що створюється в процесі приватизації
- •6.6. Особливості оцінки цілісних майнових комплексів
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ 7
- •7.1. Основи управлінської діагностики на підприємстві
- •7.2. Ефективна модель управління підприємством на засадах маркетингу
- •7.3. Діагностика антикризового управління підприємством
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ 8
- •8.1. Сутність, зміст та складові елементи виробничого потенціалу підприємства
- •8.2. Діагностика виробничої програми підприємства
- •8.3. Ресурсне обґрунтування виробничо-господарської діяльності підприємства
- •Обґрунтування виробничої програми виробничою потужністю
- •8.4. Оцінка ефективності виробничого потенціалу підприємства
- •Оцінка витратності виробничої програми підприємства
- •Індивідуальне завдання
- •Послідовність виконання роботи
- •1 Етап. Коротка характеристика діяльності підприємства на ринку
- •2 Етап. Моніторинг виробничої програми підприємства
- •4 Етап. Аналіз виробництва в системі «витрати - обсяги виробництва - прибуток» на підприємстві
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ 9
- •Питання для розгляду і засвоєння
- •9.1. Поняття фінансової діагностики підприємства, необхідність її здійснення
- •9.2. Мета, завдання і методологічна основа фінансової діагностики
- •9.3. Інформаційне забезпечення фінансової діагностики підприємства
- •9.4. Сутність горизонтального, вертикального та аналізу за допомогою коефіцієнтів
- •Практична ситуація
- •Розв'язання практичної ситуації
- •II. Елементи операційних витрат
- •III. Розрахунок показників прибутковості акцій
- •9.5. Аналіз фінансових проблем діяльності підприємства
- •9.6. Основи фінансового планування і прогнозування діяльності підприємства
- •Практична ситуація
- •Розв'язання практичної ситуації
- •Питання для повторення
- •Індивідуальне завдання
- •Ключові терміни і поняття
- •Розділ 10
- •Питання для розгляду і засвоєння
- •10.1. Безпека як економічна категорія
- •10.2. Поняття економічної безпеки підприємства, її види та характеристика складових елементів
- •10.3. Аналіз рівня економічної безпеки підприємства
- •10.5. Роль бізнес-розвідки в забезпеченні ефективної діяльності підприємства на ринку
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Питання для розгляду і засвоєння
- •11.1. Передумови становлення корпоративної культури на підприємстві
- •11.2. Аналіз факторів впливу на формування корпоративної культури
- •11.3. Оцінка корпоративної культури підприємства
- •11.4. Значення відмінностей національних культур в управлінні підприємством
- •Питання для повторення
- •Ключові терміни і поняття
- •Тестові завдання з дисципліни «Економічна діагностика»
- •Рекомендована література
- •Додатки
- •Вихідні дані для обчислення потужності та ступеня збалансованості виробничої програми підприємства
- •Вихідні дані для розрахунку балансу робочого часу, чисельності та заробітної плати виробничих працівників
- •Вихідні дані для розрахунку фонду заробітної плати керівників, спеціалістів та службовців
- •Вихідні дані для обчислення середньорічної вартості основних виробничих фондів
- •Вихідні дані по сировині для обчислення собівартості продукції
- •Допоміжні матеріали та напівфабрикати для обчислення собівартості виготовлення продукції
- •Вихідні дані для розрахунку умовно-постійних витрат в собівартості продукції та ефективного обсягу її виготовлення
- •Вихідні дані для розрахунку змін щодо удосконалення чинного економічного стану підприємства
- •II. Елементи операційних витрат
- •III. Розрахунок показників прибутковості акцій
- •Гетьман Оксана Олександрівна
2.4. Оцінка привабливості стратегічних зон господарювання підприємства на ринку
Привабливість стратегічних зон господарювання підприємства визначається за формулою (2.1):
(2.1)
де G - оцінка перспективи росту в СЗГ;
R- оцінка перспективи рентабельності в СЗГ;
T- оцінка нестабільності бізнесу, здійснювана за допомогою схеми, яка показує вплив характеру змін світового ринку у часі на діяльність підприємства (рис. 2.5);
- питомі коефіцієнти, які відбивають індивідуальний підхід підприємства до вибору ринкової стратегії господарювання, тобто
Як демонструє рис. 2.5, основна тенденція розвитку ринку полягає в безперервному збільшенні його мінливості і нестабільності. Узагальнена оцінка стану ринку на діаграмі представлена у вигляді шкали нестабільності в балах, де найбільша кількість балів відповідає найвищому рівню нестабільності. Ця шкала наведена з урахуванням того, що ряд підприємств і галузей можуть працювати в умовах відносної стабільності (газова, нафтова, лісова промисловість - індекс 2÷2,5), а інші -в умовах нестабільності (харчова, радіотехнічна, автомобільна галузі - відповідний індекс 4÷5).
Отже, користуючись рис 2.5, можна констатувати, що одні підприємства працюють сьогодні в умовах 1930-1940 pp., а інші - в умовах кінця дев'яностих років минулого століття.
Суттєвим зауваженням буде констатація того факту, що часовий аспект діаграми, наведеної на рис. 2.5, характеризує економіку США. Для країн Західної Європи відповідні зрушення дорівнюватимуть запізненню приблизно в п'ять років.
Рік 1900 1930 1950 1970 1990
Звичність події |
звичні події |
в межах екстраполяції |
несподівані, але мають аналоги |
несподівані і абсолютно нові | |
Темп змін |
повільніший за реакцію підприємства |
порівняний з реакцією підприємства |
швидший за реакцію підприємства | ||
Передбачуваність майбутнього |
за аналогією з минулим |
шляхом екстраполяції |
передбачувані нові проблеми і можливості |
часткова передбачуваність | |
Методи управління |
на основі контролю |
на основі екстраполяції |
на основі передбачення змін |
на основі гнучких термінових рішень | |
Шкала Т нестабільності (в балах) |
12 3 4 5
час |
Рис. 2.5. Основні тенденції розвитку світового ринку в XX столітті
Найсуттєвішою характеристикою світового ринку, яка визначає характер менеджменту підприємств, є темп змін у зовнішньому середовищі в порівнянні з реакцією підприємства. Якщо на початку століття більшість підприємств за умов будь-яких змін мали час на обмірковування, розробку і реалізацію необхідних заходів як реакцію на зміни, то сьогодні основне завдання менеджменту полягає в тому, щоб передбачити будь-які зміни і підготувати заздалегідь реакцію підприємства.
Показники G і R визначаються за спеціальними шкалами бальних оцінок факторів, що впливають на ці показники (табл. 2.4-2.5).
Таблиця 2.4
Оцінка змін у прогнозованому зростанні СЗГ (G)
ФАКТОР |
ШКАЛА ІНТЕНСИВНОСТІ | ||
-5 |
|
+5 | |
1. Темп зростання відповідної галузі |
знизиться |
- |
підвищиться |
2. Динаміка географічного розширення ринку |
знизиться |
- |
підвищиться |
3. Ступінь старіння продукції |
знизиться |
- |
підвищиться |
4. Ступінь відновлення продукції |
знизиться |
- |
підвищиться |
5. Ступінь відновлення технології |
підвищиться |
- |
знизиться |
6. Рівень насичення попиту |
підвищиться |
- |
знизиться |
7. Державне регулювання |
посилиться |
- |
ослабне |
8. Інші фактори |
у несприятливий бік |
- |
у сприятливий бік |
Загальна оцінка |
Сума впливу факторів (1÷8) |
Таблиця 2.5
Оцінка передбачуваних змін рентабельності (R)
ФАКТОРИ |
ШКАЛА ІНТЕНСИВНОСТІ | ||
-5 |
|
5 | |
1. Коливання рентабельності |
високі |
- |
відсутні |
2. Коливання обсягу продажів |
високі |
- |
відсутні |
3. Коливання цін |
високі |
- |
відсутні |
4. Циклічність попиту |
велика |
- |
відсутня |
5. Рівень попиту щодо виробничих потужностей |
низький |
- |
високий |
6. Географічна концентрація ринку |
низька |
- |
висока |
7. Відновлення складу продукції |
періодичне |
- |
рідке |
8. Тривалість життєвих циклів товару |
низька |
- |
висока |
9. Витрати на науково-дослідні розробки |
високі |
- |
низькі |
10. Час розробки нової продукції |
значний |
- |
незначний |
11. Ступінь конкуренції |
висока |
- |
низька |
12. Необхідність післяпродажного обслуговування |
велика |
- |
відсутня |
13. Конкуренція на ринку ресурсів |
значна |
- |
незначна |
14. Державне регулювання |
жорстке |
- |
відсутнє |
Загальна оцінка |
Сума впливу факторів (1÷14) |