131. Определение цены и объема производства на рынке монополистической конкуренции.

Признаки монополистической конкуренции.

1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара других фирм, т.е. он похожий, но не идентичный. Следовательно, продукт дифференцирован. Дифференциация товара м/б реальной (по качеству) или мнимой. Методы мнимой дифференциации:

- реклама;

- упаковка;

- торговая марка;

- услуги.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых занимает не большую, но и не микроскопическую долю рынка (от 1 до 10 %).

3. Фирмы проводят самостоятельную рыночную политику, т.е. выбирая комбинацию цены и объема не считаются с реакцией соперника (т.к. их слишком много).

4. Свободный вход и выход из отрасли. Однако не столь легкий, как в условиях совершенной конкуренции.

5. Отдельные фирмы обладают способностью контролировать цены своего товара в результате того, что занимают монопольное положение на рынке только своего товара.

Критерий отрасли – не товар, а товарная группа, т.е. несколько близко связанных, но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность.

Определение цены и объема производства.

Происходит так же, как в условиях чистой монополии. MC = MR.

Вмонополистической конкуренции также характерна завышенная цена и заниженный объем.

Кривая спроса (D) является эластичной. Степень эластичности зависит от количества конкурентов: чем больше конкурентов, тем эластичнее будет кривая спроса.

В долгосрочном периоде в отраслях с монополистической конкуренцией меняется количество фирм (из-за отсутствия барьеров).

АС1 – отрасль убыточная, начинается отток фирм из отрасли. Последствия: количество фирм сокращается, объем выпуска падает, следовательно, растет цена. Когда цена достигнет уровня средних издержек, отток фирм прекращается, в результате ликвидируются убытки.

АС3 – отрасль прибыльная. Чистая экономическая прибыль привлекает фирмы со стороны. Начинается приток фирм в отрасль. Последствия: количество фирм растет, объем выпуска увеличивается, следовательно, цена падает. Когда цена достигнет уровня средних издержек, приток фирм прекращается. В результате прибыль ликвидируется.

АС2 – безразличный вариант – любое решение фирмы будет верным.

Таким образом, в долгосрочном периоде фирмы стремятся к безубыточности. Особенностью монополистической конкуренции является то, что в условиях долгосрочного равновесия цена превышает предельные издержки, в то время как экономическая прибыль отсутствует. Это возможно, если появляются дополнительные факторы.

В долгосрочном периоде существуют факторы, способствующие получению чистой экономической прибыли:

1. Фирма выпускает продукт, который трудно воспроизвести или он защищен патентом, лицензией.

2. Удачное расположение фирмы.

3. Финансовые барьеры.

Но существует фактор, который приводит к убыткам в долгосрочном периоде – это неудачное размещение фирмы.

132. Методика проведения маржинального анализа предприятия.

Маржинальный анализ основывается на изучении соотношения /у издержкам, V пр-ва и прибылью и позволяет прогнозировать величину одного из этих показателей при заданном значении других. Мржинальный анализ позволяет отыскать наиболее выгодное соотношение м/у V пр-ва, ценой, переменными и постоянными затратами. Главная роль в выборе стратегии принадлежит маржинальной прибыли. Для проведения анализа требуется четкая, детальная классификация затрат для контроля за их поведением в процессе работы пр-я. Затраты на пр-во и реализацию пр-ции подразделяются на постоянные и переменные.

Переменными называют затраты, величина которых изменяется вместе с изменением V пр-ва, т.е. зависят от пр-ной активности предприятия (материальные затраты, сдельная оплата труда)

К постоянным относят затраты, величина которых в абсолютной сумме в течение отчетного периода практически не изменяется или слабо изменяется при изменении V пр-ва. (арендная плата, амортизация и пр.)

Постоянные расходы оставаясь относительно неизменными по абсолютной величине, при росте пр-ва становятся важным фактором снижения с/ст продукции, т.к. их величина при этом уменьшается в расчете на ед пр-ции. Переменные расходы возрастают в прямой зависимости от роста пр-ва продукции. Экономия по этим расходам м/б достигнута за счет применения ресурсосберегающих технологий.

Маржинальный доход равен выручке от реализации минус переменные затраты.. Маржинальный доход на единицу пр-ции представляет собой разницу м/у ценой реализации и переменными затратами.

Безубыточность – это состояние при котором реализация пр-ции не приносит ни прибыли ни убыток. Т.е. это кол-во штук изделий, которые необходимо продать для того чтобы покрыть все затраты Каждая ед изделия проданная сверх этого V, будет приносить пр-тию прибыль.

разность м/у фактическим кол-вом реализованной пр-ции и безубыточным V реализации – зона прибыли.

Аналитический метод Маржинальный доход (Мд) на ед = цена (Ц) минус переменные расходы (Пер) М_д = Ц – Пер Критический V реализации при котором достигается безубыточность, определяется путем деления постоянных расходов (З_пост) на маржинальный доход на единицу Б = З_пост / М_д .

Графический метод определения

Критическая точка (т. безубыточности) образуется от пересечения линии выручки и линии суммарных расходов.

На графике видна зона прибыли и зона убытков при разных V реализации.

Для того чтобы определить V реализации при заданном V прибыли необходимо к постоянным затратам добавить размер прибыли и все разделить на маржинальны доход.

Графически – разница по вертикали м/у линиями затрат и выручки.

Методика

1. кол-во реализованной продукции 10

2. выручка в расчете на единицу продукции 70,0

3. переменные затраты на ед пр-ции 45,0

4. Выручка на весь V реализации 1*2 700

5. переменные затраты на весь V пр-ции 1*3 450

6. Постоянные затраты 100

7. валовая маржа (4-5-6) 250

8. к-т валовой маржи 7/4 0,36

9. порог рентабельности 277,8

10. Безубыточный V производства 4,0