- •А. О. Аветисова, н.С. Палій, ю.Ю. Юрченко
- •Удк 005.511:640.43 (075.8)
- •Ббк 65.431/432-231я73
- •Рецензенти:
- •Передмова
- •1.1. Сутнісна характеристика бізнес-плану
- •1.2. Цілі розробки бізнес-плану
- •1.3. Інформаційне забезпечення бізнес-плану
- •1.4. Загальна методологія розробки бізнес-плану
- •2.1. Стратегічне планування
- •2.2. Оцінка можливостей та загроз
- •2.3. Аналіз сильних і слабких сторін фірми
- •S2.4. Місія фірми
- •2.5. Формулювання цілей діяльності фірми
- •2.6. Аналіз стратегічних альтернатив і вибір стратегії
- •1) Стратегія контролювання витрат;
- •2) Стратегія диференціації;
- •3) Стратегія фокусування.
- •3.1. Структура бізнес-плану
- •3.2. Логіка розробки бізнес-плану
- •3.3. Стиль написання та оформлення бізнес-плану
- •3.1. Структура бізнес-плану
- •3.2. Логіка розробки бізнес-плану
- •3.3. Стиль написання та оформлення бізнес-плану
- •4.1. Характеристика галузі, фірми та продукції
- •Дослідження ринку
- •4.3. Обґрунтування маркетингової стратегії
- •4.4. Стратегія збуту продукції
- •5.1. Головне завдання й складові виробничого плану
- •5.2. Зміст виробничого плану
- •5.3. Цілі та структура організаційного плану
- •5.4. Зміст організаційного плану
- •6.1. Зміст фінансового плану
- •6.2. План доходів та видатків
- •6.2. План грошових надходжень і виплат
- •6.4. Плановий баланс
- •6.5. Планові фінансові коефіцієнти
- •7.1. Види ризиків
- •7.2. Концепція управління ризиками
- •7.3. Нейтралізація ризиків
- •7.1 Види ризиків
- •7.2. Концепція управління ризиками
- •7.3. Нейтралізація ризиків
- •8.1. Цілі презентації бізнес-плану
- •8.2. Організація презентації бізнес-плану
- •8.3. Підвищення ефективності презентації бізнес-плану
- •8.1. Цілі презентації бізнес-плану
- •8.2. Організація презентації бізнес-плану
- •8.3. Підвищення ефективності презентації бізнес-плану
- •Література
- •Навчальне видання
- •Бізнес-планування в готельно-ресторанній справі
- •83023, М. Донецьк, вул. Харитонова, 10. Тел.: (062) 297–60–50
1.1. Сутнісна характеристика бізнес-плану
1.2. Цілі розробки бізнес-плану
1.3. Інформаційне забезпечення бізнес-плану
1.4. Загальна методологія розробки бізнес-плану
1.1. Сутнісна характеристика бізнес-плану
Підприємницький досвід свідчить, що планування набуває все більшого значення в умовах швидких змін у середовищі функціонування підприємства. Чим більш динамічним та невизначеним стає середовище, тим більше уваги слід приділяти розробці стратегій та оперативних дій для їх реалізації. Відсутність чіткого плану є свідченням незадовільного управління підприємством. Успіх підприємницького проекту, незалежно від його масштабів, сфери діяльності, форми організації бізнесу, неможливий без чіткого уявлення про перспективи, без опрацювання надійних орієнтирів і плану господарювання.
Впровадження будь-якої підприємницької ідеї (створення нового бізнесу, вдосконалення поточної діяльності) ставить багато різних запитань: хто є споживачами, яким є ринок продукту підприємства, скільки коштів потрібно для реалізації проекту, строки окупності проекту тощо. Для отримання відповідей на ці запитання й складається бізнес-план.
Бізнес-план - це письмовий документ, в якому викладено сутність підприємницької ідеї, шляхи і засоби її реалізації, охарактеризовано ринкові, виробничі, організаційні та фінансові аспекти бізнесу, а також особливості управління ним.
У бізнес-плані формулюються перспективи та поточні цілі реалізації ідеї, оцінюються сильні і слабкі сторони бізнесу, наводяться результати аналізу ринку та його особливостей, викладаються деталі функціонування підприємства, визначаються обсяги фінансових і матеріальних ресурсів для реалізації проекту.
Бізнес-план виконує дві функції:
1) зовнішню - ознайомити представників ділового світу із сутністю та основними аспектами реалізації підприємницької ідеї;
2) внутрішню (життєво важливу для діяльності підприємства) - опрацювати механізм самоорганізації, тобто цілісну, комплексну систему управління підприємницьким проектом.
Традиційно бізнес-план розглядається як інструмент залучення необхідних для реалізації проекту фінансових ресурсів. Зовнішні інвестори та кредитори ніколи не вкладатимуть гроші в бізнес, якщо не ознайомляться із ретельно підготовленим бізнес-планом. Такий план має переконати потенційних інвесторів у тому, що підприємницький проект має чітко визначену стратегію успіху та заслуговує на фінансову підтримку.
Не менш важливою є внутрішня функція бізнес-плану, в межах якої можна виділити два напрями [12]:
1) як інструмент стратегічного планування та оперативного управління діяльністю підприємства. Розробка бізнес-плану потребує визначення не тільки стратегічних напрямів і цілей діяльності, а й оперативних дій для їх досягнення. Тобто бізнес-план є основою поточного планування діяльності підприємства, він сприяє глибшому усвідомленню працівниками завдань, пов’язаних із бізнесом;
2) як механізм аналізу, контролю й оцінки діяльності підприємства. Бізнес-план дає змогу аналізувати, контролювати й оцінювати ефективність діяльності в процесі реалізації підприємницького проекту, виявляти відхилення від плану та своєчасно коригувати напрями розвитку бізнесу.
Отже, бізнес-план - це активний робочий інструмент управління, відправний пункт планової та виробничої діяльності підприємства; це документ, який визначає оптимальні і найменш ризиковані шляхи реалізації підприємницького проекту.
Специфіка бізнес-плану полягає у тому, що це комплексний документ, який відображає усі основні аспекти підприємницького проекту. У ньому розглядається широке коло проблем, з якими може зіштовхнутися підприємець і визначаються способи розв’язання цих проблем. Слід зазначити, що принципи управління за допомогою бізнес-плану передбачають необхідність урахування при розробці бізнес-плану багатьох специфічних для даного проекту факторів.
Класифікація бізнес-планів за певними ознаками:
1) за сферою бізнесу - виробництво, будівництво, роздрібна та оптова торгівля, надання послуг, посередницька діяльність тощо;
2) за масштабами бізнесу - великий, середній, малий;
3) за характеристиками продукту бізнесу - традиційний, принципово новий, виробничо-технічного (В2В) або споживчого призначення (В2С).
Крім того, залежно від типу інвестиційної ситуації, у межах кожної класифікаційної ознаки можна виділити:
а) повний бізнес-план комерційної ідеї (інвестиційного проекту) - виклад для потенційного партнера (інвестора) результатів маркетингового дослідження, обґрунтування стратегії виходу на ринок, очікуваних фінансових результатів;
б) бізнес-план фірми – виклад перспектив розвитку фірми на плановий період для ради директорів (зборів акціонерів), де обґрунтовуються необхідні обсяги інвестицій, інших ресурсів;
в) бізнес-план структурного підрозділу – виклад для керівництва компанії плану розвитку господарської діяльності підрозділу для обґрунтування обсягів ресурсів, що централізовано виділяються підрозділу, або обсягів прибутку, що залишаються в розпорядженні підрозділу.
Окремо можна виділити регіональний бізнес-план, в якому обґрунтовуються перспективи соціально-економічного розвитку регіону та обсяги фінансування відповідних програм для бюджетних організацій.
Також складаються спеціальні (як правило, скорочені) варіанти бізнес-планів для осіб, у співробітництві з якими зацікавлений підприємець. Форма та зміст таких планів орієнтовані на інтереси таких осіб.