- •Н. У. Казачун, г. А. Дремина экономика отрасли
- •Предисловие
- •Введение
- •Предмет, метод и содержание курса "экономика отрасли"
- •1.1. Предмет курса “Экономика отрасли”
- •1.2. Понятие отрасли
- •1.3. Отрасль и рынок
- •1.4. Современные классификаторы экономической деятельности
- •2. Отрасль в системе национальногохозяйства
- •Место сферы услуг в экономике
- •Функции и роль бытового обслуживания населения
- •2.3. Характеристика состояния сферы услуг в России
- •2.4. Динамика рынка бытовых услуг в России
- •Перечень показателей производства услуг
- •3. Условия возникновения отрасли
- •3.1. Экономические границы отрасли
- •3.2. Жизненный цикл отрасли
- •3.3. Факторы, определяющие развитие сферы услуг
- •4. Структура отрасли
- •4.1. Понятие и показатели структуры отрасли
- •4.2. Типы рыночных структур
- •4.3. Структура сферы услуг
- •Типы услуг
- •4.4. Эволюция отраслевой структуры экономики России
- •5. Отраслевые организационно-экономические процессы
- •5.1. Формы концентрации производства в отрасли
- •5.2. Оценка уровня концентрации на отраслевых рынках
- •Концентрация производства и монополизации рынка
- •5.4. Интеграционные процессы в отрасли
- •1. Компании холдингового типа.
- •2. Ассоциация предприятий.
- •3. Финансово-промышленные группы (фпг).
- •Конгломератные слияния объединяют фирмы из разных отраслей, подотраслей или разных регионов.
- •5.5. Диверсификация деятельности предприятий
- •Рыночная власть и контроль
- •6. Размещение предприятий отрасли
- •Экономика размещения предприятий
- •Факторы, определяющие размещение предприятий в отрасли
- •6.3. Размер предприятия и факторы, его определяющие
- •6.4. Роль сферы услуг в экономике регионов
- •7. Поведение фирм в отрасли
- •7.1. Олигополистическая взаимосвязь и кооперация
- •7.2. Олигополистическое ценообразование
- •7.3. Неценовая конкуренция
- •7.4. Дифференциация продукта
- •7.5. Ценовая дискриминация
- •8. Функционирование отрасли
- •8.1. Система государственного регулирования отраслей
- •8.2. Основные направления экономического развития Российской Федерации
- •8.3. Научно-техническое развитие отраслей экономики
- •8.4. Перспективы развития сферы услуг
- •8.5. Направления повышения эффективности оказания бытовых услуг
- •Заключение
- •Конгломератное слияние – объединение предприятий из разных отраслей, подотраслей или разных регионов.
- •Структура окдп на уровне разделов
- •В – Рыболовство
- •М – Образование
- •Приложение 10
- •Приложение 12 Расчетные объёмы производства по отраслям и индексы сходства структур
- •Казачун Николай Устинович Дремина Галина Анатольевна экономика отрасли
- •644099, Г. Омск, ул. Красногвардейская, 9
7.4. Дифференциация продукта
Практика функционирования отраслевых рынков свидетельствует, о том, что на них трудно найти два совершенно одинаковых товара не из одной партии. Во-первых, производители никогда не находятся на равных расстояниях от покупателей. Во-вторых, товары разных производителей редко являются совершенными заменителями (полными аналогами). Но коль скоро продукты разнятся, на рынке имеет место их многообразие, наличие которого вынуждены учитывать и покупатели, и производители. Перед первыми стоит проблема выбора из нескольких изделий. Перед вторыми – проблема разработки отличительных характеристик своей продукции с тем, чтобы покупатель обратил внимание именно на нее. Поэтому дифференциация продукта (или услуги) представляет собой как бы двуединый процесс, включающий и разработку производителем ряда отличительных свойств конкретного изделия, и выделение последнего потребителем из мира товаров-конкурентов, предлагаемых на данном отраслевом рынке.
Каждый покупатель классифицирует товары по некоему перечню свойств. В этой связи любой товар (или услугу) логично рассматривать в наборе внутренних и внешних характеристик. К первым специалисты относят ту их совокупность, которая сопряжена с собственно свойствами продукта, со способами и комфортностью использования (потребления) таковых и с долговечностью их сохранения. Вторые касаются не содержания, а формы продукта: его упаковки и дизайна, перечня услуг по ремонту, его доступности для покупателя, степени достоверности информации о качестве продукта и о его наличии в том или ином месте продажи. По всем этим характеристикам потребители сравнивают товары.
В зависимости от сочетаний внутренних и внешних характеристик продукта выделяются четыре главных вида его дифференциации. Во-первых, производитель может выбрать более удобное, нежели конкуренты, местоположение своей фирмы. Во-вторых, существуют различия в качестве продукта. В-третьих, неодинаковы уровни обслуживания клиентов, причем как в процессе покупки, так и в послепродажном обслуживании изделий. В-четвертых, продукты дифференцируются с точки зрения их субъективного имиджа, формируемого потребителем.
Расширяя разнообразие продуктового предложения, дифференциация продукта способствует более детальному учету запросов покупателей, и это является положительной тенденцией. Однако чрезмерное продуктовое разнообразие влечет за собой сложности ориентации потребителя в мире товаров, заставляя его либо тратить значительное время на выбор, либо ошибаться в нем, либо затрачивать свои средства на получение консультаций о свойствах изделий у специалистов. Поэтому дифференциация продукта может оцениваться и негативно, причем и потребителями, и производителями.
Даже незначительная дифференциация продукта способна подрывать ценовую дисциплину в отрасли и обеспечивать производителям определенный контроль над ценами. Возникновение возможности повышать цены на дифференцированную продукцию, не изменяя объема производства, и получать соответствующую прибыль, – признание потребителями наличия у товара особенностей, за которые они готовы заплатить дополнительную цену. Иными словами, основание стратегии дифференциации продукта – стремление производителей адекватно реагировать на изменение предпочтений потребителей и более полно удовлетворять появляющиеся платежеспособные потребности посредством внесения изменений в номенклатуру предлагаемых товаров и услуг.
Таким образом, любой отраслевой рынок, как правило, не является чем-то совершенно однородным, а представляет собой сложное внутренне структурированное образование, причем дифференциация продукта – одно из объективных оснований структурирования. В этой связи отраслевые рынки подразделяются на высоко- и низкодифференцированные.
Уровень дифференциации продукта зависит от степени развития индивидуализированного массового производства на отраслевых рынках. Тенденция такова: от кустарного производства, где практически все изделия создавались в соответствии с индивидуальными запросами заказчика, через машинную стадию производства, обеспечивающую массовое предложение однотипных изделии, к индивидуализированному массовому производству, способному создавать изделия в массовом порядке, удовлетворяя индивидуальные запросы покупателей.