141. Використання зовнішньої реклами у рмп.

Зовнішня реклама - це один з основних засобівреклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. З.р. розрахована на пішоходів, шоферів, пасажирів. По цілям, як правило, є нагадуючою.

Зовнішня реклама для торгових підприємств має першорядне значення, бо кожний перехожий може стати читачем реклами та потенційним покупцем.

Основні носії рекламні ЗР - щити, вивіски, світлові екрани, лайтбокси брандмауери, банери т.п. Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані або газосвітлові панно. Бувають табло нестандартного розміру й форми, виготовлені по особливому замовленню. Най> придатними місцями для розміщення щитів, тумб та інших елементів зовнішньої рек­лами вважаються ті, де рекламу можна бачити з максимальної кількості точок або на максимальній віддалі.

Головна її мета — донести ту чи ту інформацію та вписатися в заг. пейзаж, доповн. рекламними елементами об'єкти, що вже діють по­ряд: вулиці — рекл. щитами, транспорт — слоганами й текстом, будинки — написами та світловими табло, не порушую­чи при цьому чинного законодавства про рекламу. Для за­лучення покупців елементи зовн. рекл. мають бути яск­равими, одразу помітними, а також містити назву торг. закладу та перелік товарів і послуг. Один з парадок­сів зовнішньої реклами — вона має одночасно і гармоніювати з оточенням, і бути разючою, одразу впадати в око. Рекламне оголошення в зовнішній рекламі має бути коротким й не може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно

Основні рекомендації із зовнішньої реклами зводяться до наступного:* щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тім, що вона миттєво схоплюється й запам'ятовується;

*візуалізація повинна бути простій і плакатно помітної, ілюстрація одна й не >е 7 слів;

*використ. шрифти прості і ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів; *необхідно становити колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;

*на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торговельних і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;

*для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи телереклами;

*необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, чи не затуляється вона будинками й т.д.

142. Щитова реклама.

Щитова реклама є основним типом зовнішньої реклами.Плакати на щитах зовнішньої реклами звичайно розміщаються уздовж автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.

Рекламне оголошення в розміщене на рекламних щитах звичайно коротке й не може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.

Най> придатними місцями для розміщення щитової рек­лами вважаються ті, де рекламу можна бачити з максимальної кількості точок або на максимальній віддалі.

Головна її мета — донести ту чи ту інформацію та вписатися в заг. пейзаж, доповнюючи рекламними елементами об'єкти, що вже діють по­ряд

Розробляючи щитову рекламу, затверджуючи текст або ескізи зображень для рекламних матеріалів, необхідно пам'ятати, що вся реклама має створювати образ, який би відповідав образу торгово­го закладу та навколишнього середовища.

Рекомендації щодо щитової реклами наступні:

*щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тім, що вона миттєво схоплюється й запам'ятовується; *візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна й не >е семи слів;*використовувати шрифти прості і ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;*необхідно становити колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;*на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торговельних і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;

необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, чи не затуляється вона будинками й т.д.