111. Паблісіті та його завдання у p.R.

Паблісіті – створ. позитивного іміджу п-ва та його д-ті, будь-яка інфо або дія, за допомогою яких людина, подія або щось ін. стають відомими широкому загалу. Спец-на подія для п-ва стане паблісіті тільки тоді, коли повідомлення про це зявиться в ЗМІ. Паблісіті – новина, яка зявляється на шпальтах газет, в ефірі, Інтернеті. Пабліситі — це повідомлення новин про д-сть п-тва за допомогою ЗМІ. І це майже завжди доступно для марк-лога, який працює в галузі ПР. Кожне активне п-тво, яке хоче заявити про себе широкому загалу, постійно змінюється. Ці зміни і є новинами, які мають привернути увагу до п-тва та його товарів, а тим самим сприяти збільш. продажу цих товарів. Навіть у звичайних, щоденних функціях менедж-нту майже завжди є щось нове. Річ тільки в тім, наскільки важливою є та чи та новина, кому вона може бути цікавою. Це залеж. від роду д-сті та значущості п-тва, від важливості самої новини та від популярності тих людей, що про них згадується у цій новині.

Фахівці з пабліситі вважають, що новинами можуть бути: * новий товар або його нове застосування;* нова послуга п-тва (більш швидка доставка, наявність безплатної стоянки для автомобіля, гарантоване обслуг-ння на триваліший термін, ніж у конкур-тів; спец-й номер тел., коли клієнти не сплачують вартості розмови, оскільки всі витрати бере на себе п-тво та ін.);

*нові кампанії (реклама, пабліситі, з просування товару, організації торгівлі);

*зміна іміджу п-тва та його товарів (новий дизайн, нова ТМ-ка, нова упаковка, новий логотип, зміна назви п-тва);* розшир. сфери д-сті п-тва (новий виставочний зал, нова філія, новий офіс, новий дилер, новий дистриб’ю­тор, який надає покупцям пільгові умови, тощо); *нові ринки (пошук нових сегментів ринку, початок роботи на нових ринках);

*інноваційна д-сть (плани нових досліджень, техн-чні, тех-чні або організ-ні досягнення, їхня ефек-сть, ек-чні вигоди від них для пересічного громадянина);* початок або завершення великого проекту (підписання відповідного контракту);

*повідомлення щодо фін-вої д-сті (порядок і строки виплати дивідендів, зміна цін), оригінальні методи продажу товарів та їхні фін-ові результати, фін-ові звіти про становище п-тва, про обсяги продажу товарів та отримані прибутки, про капітальні інвестиції; * особливі заходи (зустрічі з громадськістю, ювілеї, спеціальні перегляди, дні відкритих дверей, спеціальні виставки, відвідання під-тва видатними особами, нагородження п-тва на міжнародних конкурсах і т. п.);

*звіти про рекорди (видатні досягнення в продажу товарів, у вир-тві продукції за день, тиждень, місяць, рік, унікальні інновації тощо);

*особиста д-сть працівників п-тва (зроблені ними винаходи та відкриття, д-сть громадських організацій, які створені працівниками, їхнє товариське життя — зустрічі, вечірки, навіть якесь оригінальне хобі когось із працівників).

112. Поняття новин у p.R.

Кожне активне п-во, яке хоче заявити про себе широкому загалу, постійно змінюється. Ці зміни є новинами, які мають привернути увату до п-ва та його товарів, і цим сприяти з>енню продажів.

Новинами можуть бути: - новий товар або його нове застосування, - нова послуга п-ва, - нові кампанії,

• зміна іміджу п-ва та його товарів,

• нові ринки, - інноваційна д-ть,

• початок або завершення великого проекту,

• повідомлення щодо фін д-ті, оригінальні методи продажу та їх резу-ти, фін-ві звіти ,

• особливі заходи, - звіти про рекорди,

• особиста д-ть працівників п-ва.