Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Турбулентность и ламинарность в формировании знания как социальной производительной силы
.pdf
ний обеспечивают использование Восточной Европы в качестве производственной базы для продаж на Западе, эксплуатация квалифицированной восточноевропейской рабочей силы
и продажа продукции с помощью существующих каналов маркетинга. Успех автомобиля «Лада» в некоторых странах Общего рынка, в частности в Бельгии, – хороший пример удачного
применения данной стратегии. Отсюда следует, что наибольшую значимость для вхождения Восточной Европы в систему мировой торговли имеет, по крайней мере в краткосрочной
перспективе, вовсе не открытие рынков, а появление там конкурентоспособных отраслей, которые, подобно новым индустриальным странам, смогут составить конкуренцию фирмам
Запада. Именно такая ситуация сложилась с российской металлургической промышленностью, что уже привело к принятию протекционистских мер со стороны Европейского союза.
3. Перемены в конкуренции. К перечисленным переменам
следует добавить изменения в структуре конкуренции. Они
являются следствием глобализации рынков в целом ряде промышленных секторов. Эта эволюция обусловлена прежде всего успехами технологического прогресса в отношении средств
транспорта и связи. Сокращение расстояний или по крайней
мере сокращение временных или транспортных затрат привели
к тому, что конкуренция в отношении рынков, товаров, трудовых затрат и цен ведется теперь в масштабах всей планеты.
Следствием данной эволюции явилось перераспределение
сравнительных преимуществ между различными регионами и
странами. В результате у фирм промышленно развитых стран
появились новые конкуренты.
Новыми элементами в структуре конкуренции стали:
– Новые промышленно развитые страны, занимающие
ныне важные позиции в базовых секторах (сталь, химия, текстиль и т. д.), где ранее доминировали западные страны.
– Восточно-европейские страны, пребывающие в активном соперничестве с западноевропейскими фирмами на рын-
141
ках базовой промышленной продукции, использующие бартер и компенсационные закупки, чтобы совладать с нехваткой
твердой валюты. Недавние перемены в этих странах усилят
эту тенденцию, в то же время предоставляя новые возможности для Западной Европы.
– Крупные торговые фирмы, такие как «Икеа» (Ikea),
ДжиАйБи (GIB), «Алди» (Aldi), открывающие для себя стратегический маркетинг и ведущие товарную политику в рамках
прямой конкуренции с товарами общеизвестных марок.
В ряде важных секторов новые конкуренты добились
лучших позиций в отношении товаров, традиционно производимых фирмами, действующими на рынках развитых стран.
Новые конкуренты по-новому позиционируют себя и активно
ищут новые сегменты рынка, соответствующие более высокой
добавленной стоимости, лучше адаптированные к производственным ресурсам и технологическим возможностям этих
фирм, т. е. сегменты, в которых они способны добиться устойчивого конкурентного преимущества.
Это преимущество достигается использованием новаций в области организации сбыта. Инициатива в осуществлении функций обмена и коммуникации находится в этом
случае в руках производителей, которые применительно к
рынкам потребительских товаров разработали агрессивные
стратегии торговых марок, опирающиеся на интенсивную
коммуникационную поддержку, ориентированную на конечного пользователя. Торговые марки стали для них постоянным и важным элементом стратегического маркетинга
производителей.
Новая ситуация, возникшая как в Европе, так и в США,
связана с ростом рыночной силы торговцев, которые из пассивных посредников превратились в таких же предпринимателей, что и производители. Торговцы применяют стратегии
фирменных наименований, опирающихся на наборы своих же
торговых марок, вытесняющих марки производителей. Успех
142
подобных стратегий обусловлен действием многих факторов,
среди которых пока отметим следующие:
– концентрация крупных сбытовых сетей, на которые
приходится значительная часть продаваемых потребительских товаров;
– создание мощных закупочных центров, которые значительно усиливают возможности давления со стороны торговцев;
– разработка систем оптического считывания (штрих-кодов) для расчетных узлов, которые открывают торговцам привилегированный, т. е. эксклюзивный, доступ к маркетинговой
информации;
– значительное снижение эффективности рекламы в
средствах массовой информации и возросший профессионализм потребителей.
Эти и другие изменения преобразуют потребительские
рынки и требуют значительного усиления стратегического
мышления со стороны как производителей, так и торговцев.
В целом ряде областей конкуренция стала глобальной.
Это с очевидностью относится к товарам «глобальной природы», таким как высокотехнологичное оборудование (космическое, авиационное, телекоммуникационное и т. д.) или сырье. В
меньшей степени это присуще «универсальным» потребительским товарам длительного или краткосрочного пользования
(высококачественная бытовая аппаратура, видео аппаратура
и камеры, напитки, гамбургеры, джинсы и т. д.) и еще менее – сфере услуг (кредитные карты, туризм, арендные платежи, банки данных, консультационные услуги, набор персонала и т. д.) [4] (de Woot, 1990, р. 16).
Промышленно развитые страны, прежде всего страны
Европы, Северной Америки и Япония, называемые «триадой»,
представляют собой естественный целевой рынок для фирм,
работающих в глобальных секторах. Этот рынок насчитывает более 700 миллионов населения: всего лишь 15% населения
143
земного шара, но зато две трети валового мирового производства и примерно 85% мировой покупательной способности [8]
(Ohmae, 1987, р.10). В 1989 г. три указанных блока аккумулировали 81% от общей суммы всех иностранных инвестиций.
Эффективно работать на отечественном рынке уже недостаточно; фирма должна определять свое конкурентное преимущество на рынке международном, в первую очередь, на уровне триады. Можно привести основные причины глобализации
конкуренции.
– В результате развития связи, транспорта, туризма
потребители начинают представлять собой рынок более однородный. Возникающая равномерность потребностей и
желаний способствует развитию рынка глобальных по потребности товаров.
– Стремительное распространение результатов технического прогресса вызывает необходимость ускорять инновацию
на все рынки триады одновременно. Запаздывание на одном
из рынков подвергает фирму опасности быть побежденной
соперником, способным предложить рынку похожий товар
сразу на всех трех рынках и достигнуть, таким образом, доминирующего положения, которое может стать необратимым.
– Стоимость разработки некоторых видов оборудования столь высока, что окупить ее можно лишь на мировом
уровне.
– «Индустриальная ткань» стала более однородной, т. е.
70–80% производства и потребления многих товаров и услуг
осуществляется на территории стран триады.
Литература
1.Capitalism and Democracy: Schumpeter Revisited. Ed. by
R.D. Сое, С.К. Wilber. Notre Dame, Indiana, 1985. P. 120.
2. Maïsseu A. Elements of Gestalteconomy. 3rd Int.Conf.on
the Management of Technology, Miami, USA, February 1992.
144
3. Schneider T. D. Information content of binding sites on nucleotide
sequences (Ph.D. thesis). University of Colorado. (1984).
4. Cecchini S., M. Galli, G. Longo and R. Serra, Identikit di
un’esplosione, Sapere 944, 9-15, 1992.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европей-
ская перспектива / Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996.
6. Финансовые известия. 1995. 23 марта.
7. Финансовые известия. 1995. 28 марта.
8. Финансовые известия. 1995. 14 марта; 6 апреля.
9. Kenichi Ohmae. e rise of the region state 1998.
145
Глава 6. Цикличность как фактор социальной
турбулентности
Представление развития социальных систем в виде их потокового функционирования связано с учетом такого широко распространенного явления как цикличность. Возможно,
что первым, кто исследовал это явление, был Аристотель (более ранних исследователей явления обнаружить не удалось). К
принципу цикличности он обратился при рассмотрении сущности возникновения и уничтожения, рассматривая фундаментальное условие существования в окружающем мире всего живого и неживого [1]. Аристотель отметил, что имеется
безусловная необходимость в движении по кругу и в возникновении по кругу. И если возникновение происходит по кругу,
то каждое звено необходимо возникает и бывает возникшим,
а если оно необходимо, то возникновение происходит по кругу [2]. Аристотель обосновывает идею возникновения – уничтожения, получившую в дальнейшем распространение на законы циклического развития истории, как идею переходности. Он отметил, что «простой переход в не сущее – это простое уничтожение, а переход в простое сущее – это простое
возникновение» [3]. И далее у него находим: «Ведь так же как
о простом уничтожении говорят, когда нечто переходит в не
воспринимаемое чувствами и в не сущее, так и о возникновении из не сущего говорят, когда оно происходит из не воспринимаемого чувствами» [4]. Цикличность – многогранный
термин, обозначающий бесконечность, повторяемость, невозможность прекратить, постоянное возвращение к первонача-
146
лу. Цикл – это множество объектов или действий, имеющих
определенный порядок. Последний объект цикла является замыкающим и после него опять идет первый объект из цикла.
В любой области жизни и деятельности человека проявление цикличности неизбежно. Так можно говорить, что в математике цикл представляется как теорема, с помощью которой
сводят к минимуму рассмотрение упорядоченных действий,
описанных в условии задачи. В экономическом смысле цикличность – это повторяющийся процесс чередования подъемов и спадов в экономике организационного объекта. Обычно циклы характеризуют промежутки времени между экономическими кризисами. Цикличность, вместе с тем, рассматривается и как форма экономического развития. В религии под
этим термином подразумевается постоянное изменение некоторых объектов, но это изменение рано или поздно приведет к
возвращению объекта в первоначальное состояние. К примеру, в такой религии как индуизм теория цикличности означает то, что круговорот рождения и смерти, вера в перевоплощение души после смерти в тела животных, людей, богов замыкается и все начинается вновь. В литературных произведениях,
например, стихотворениях цикличность может выражаться
повторением в произведении одной и той же фразы или строки через определенное текстовое расстояние.
Как социальный фактор явление цикличности находит
свое отражение при развитии общества в самых различных
областях его деятельности.
В этом случае, под циклическим понимается такое развитие общества как наблюдаемого объекта, при котором, когда
наступает его подъем, вызывающие подъем силы накапливаются и усиливают друг друга. Но потом они постепенно ослабевают, пока в известный момент не замещаются силами, действующими в противоположном направлении. В свою очередь, противодействующие силы крепнут в течение определенного времени и взаимно активизируются, пока и они, до-
147
стигнув своего максимума, не начинают убывать, уступая место своей противоположности. Вместе с тем, под циклическим
движением подразумевается не только то, что повышающие и
понижающие тенденции, раз начавшись, не действуют бесконечно в одном и том же направлении и что, в конечном счете,
они меняются на направления противоположные. Наблюдается также и то, что имеется заметная регулярность в чередовании и продолжительности тенденций при повышении и понижении показателей состояния потокового функционирования
объекта. Поэтому, поскольку изменяются параметры состояния наблюдаемого объекта, цикличность можно считать одним из самых ярких проявлений перехода из ламинарного в
турбулентное состояние и наоборот.
Надо всегда иметь при этом в виду, что наблюдаемое общество может рассматриваться не только как целостный объект, но и в виде системы составляющих его структуру элементов. Соответственно, при рассмотрении цикличности должны
быть приняты во внимание системные свойства общества.
Социальное функционирование общества всегда связано
с использованием ресурсов для поддержания его состояния
на необходимом уровне. В последнее время все больше в этом
плане принимается подход к уровневому состоянию общества
как устойчивому его развитию. Выявленная цикличность,
как показывают результаты исследования целого ряда ученых, оказывает влияние на состояние общества. Понимание
ее неизбежности позволяет с максимально возможной экономичностью осуществлять регулирование потоков ресурсов
при выбранной целевой направленности развития общества.
Действительно, не имеет смысла наращивать те или иные ресурсные потоки, идущие в точку их трансформации, менять
режим потока с ламинарного на турбулентный, позволяющий
увеличить скорость и пропускную способность потока за счет
большего расхода энергии, если заранее известно, что поглотительная способность точки трансформации уменьшается и
148
надо принимать меры по ограничению потребностей общества – отказываться от тех из них, которые прямо не участвуют в его жизнеобеспечении, а больше используются для необязательного «роскошества».
Проявление цикличности, как можно сделать вывод из
описания явления турбулентности, есть непосредственная
смена видов потокового состояния, переход из ламинарного
состояния потока в турбулентное и обратно. При этом, что характерно для такого явления, имеет место последовательное
чередование этих видов.
Свое проявление цикличность в ходе развития социальных систем находит отражение во всех его областях, в том числе и таких основных как в экономической, военной, политической. Имеют место исторические и глобальные циклы.
Экономические циклы. Экономические циклы рассматриваются исследователями по видам состояния во времени и
пространстве, в том числе с учетом исторического аспекта
становления науки о циклах в экономике, на основе чего и
строится их классификация. Выделению общих закономерностей в экономических циклах посвящены исследования
А. Бернса и У. Митчела, которые положены в основу крупного
научного проекта, осуществлявшегося в течение нескольких
десятилетий в США Национальным бюро экономических исследований (NBER). Они дали классическое определение экономического цикла: «Экономические циклы – это тип колебаний в совокупной экономической активности наций; цикл
состоит из периода подъема, наблюдаемого одновременно во
многих видах экономической деятельности, который сменяется также общим для всей экономики периодом спада, сокращением производства с последующим оживлением, переходящим в фазу подъема следующего цикла; такая смена фаз цикла
является повторяющейся, но не обязательно периодической.
Все циклы взаимосвязаны: окончание одного совпадает с началом другого» [1]. Результаты теоретических исследований
149
позволяют с достаточной степенью уверенности говорить о
существовании в природе экономических явлений и процессов различных по продолжительности циклов. Проблема их
соотношения ставит объективную задачу проведения классификации циклов. Подробную характеристику циклов приводит в своем научном исследовании С.Ю. Румянцева [30]. В
экономической литературе выделяют: циклы Китчина, деловые циклы, ритмы Кузнеца, длинные волны (большие циклы)
Кондратьева, циклы Модельского, 300-летние циклы К. Джоэля и В. Шерера, цивилизационные циклы. Не раскрывая подробно сущности каждого из циклов, остановимся лишь на их
отличительных особенностях. Цикл Китчина имеет продолжи-
тельность 40–59 месяцев [2] и проявляется в колебаниях товарно-материальных запасов предприятий. Дж. Китчин пришел к выводу, что торгово-промышленный цикл состоит из
2–3-х малых. Таким образом, с одной стороны, циклы Дж.
Китчина, выделяются как особый тип циклических колебаний
экономической конъюнктуры, но, с другой стороны, характеризуются в качестве более сжатого по времени торгово-промышленного цикла. Деловой цикл продолжительностью 7–11
лет характеризуется заменой морально устаревшего оборудования на промышленных предприятиях без серьезных изменений в существующей технологической парадигме. Ф. Бродель выделил еще и подвид делового цикла – так называемый
интерцикл Лабруса, – это колебания уровня деловой активности, охватывающие нисходящую ветвь Жюглара (7–8 лет) плюс
один завершенный цикл. Но эти циклы были обнаружены
только во Франции. Несмотря на критическое отношение к
существованию экономических циклов вообще, даже П.А. Сорокин, один из крупнейших социологов XX века, признавал
существование «мелких деловых циклов» периодичностью 3–5,
7–8, 10–12 лет [3]. Уникальное исследование среднесрочных
циклов провел А.Л. Чижевский [4]. Он связывал их периодизацию с цикличными колебаниями солнечной активности, что
150
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]