Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление жизненным циклом организации (предприятия). Часть 1. Внешняя среда и жизнедеятельность организации (предприятия). Курс лекций
.pdf
паника. Воров-
ство, мародер-
альный капитал,
нестандартное
низации с пере-
ливом капитала.
внутренняя среда. Все
участники рынка стано-
ство и левое
производство.
Неповиновение.
Отсутствие
продуктивное
мышление и
жажда жизни
Антикризисное
управление
вятся кредиторами для
организации. Внешняя
среда крайне агрессивна.
Активизируется передел
рынка
Источник: Кочеткова А. И. Основы управления в условиях хаоса (неопределенности). Ч. 1 [Электронный ресурс] Znanium.com — М.:
собственности и внима-
ние властей. Дебиторы
стремятся не платить по
обязательствам. Продажа
бизнеса возможна только
по остаточной стоимости
и в короткое время. Обо-
стряются все проблемы,
внутренние и внеш-
ние, необходимо либо
изменить приоритеты
в деятельности, либо
реструктурировать саму
организацию, либо найти
и получить какую-то
внешнюю поддержку или
свежую идею развития.
Если организация не
сможет преодолеть этот
рубеж, она неизбежно
гибнет. Преодолевшие же
рубеж переживают этап
самообновления, который
обеспечивает переход к
следующему циклу
ИНФРА-М, 2014.
221
Приложение Б
Анализ жизненного цикла товара
Характеристика основных стадий
Весь рынок сокращается.
Возникает излишек мощ-
ностей. Возможны сли-
Стабилизация. Замед-
ленный рост продаж,
затем прекращение роста.
Ответная реакция конку-
рентов. Быстрорастущий
рынок. Увеличение или
яния фирм. Появляются
товары-заменители
Значительное число по-
купателей выбирает марку
товара. Постепенно по-
требление товара падает
сокращение рыночной
доли марки товара. Рост
потребления товара
Задачи маркетинга
Апробация возможности
Отстаивание своей доли
Проникновение вглубь
отказа от производства
товара. Поиск нового ис-
на рынке.
Захват доли рынка слабых
рынка. Укрепление при-
верженности к марке.
пользования имеющегося
конкурентов
Максимизация выгоды от
имиджа товара
первоначального продви-
жения товара. «Устная»
реклама
С низкими доходами.
Постепенный отказ от
приобретения товара.
Новаторы начинают поку-
пать марки-заменители
Большинство с консерва-
тивными вкусами и сред-
ним и низким доходом
Принимающие новое
лица молодого и среднего
возраста с высоким и
средним достатком
Преимущественные типы потребителей
222
1 2 3 4 5
Разработка Выведение на рынок Рост Зрелость Насыщение рынка и упадок
Поступление товара в
продажу. Краткосрочные
(монополистические) пре-
имущества новой марки
Анализ возможностей
производства продукции.
Иследования и опытно-
конструкторские раз-
товара. Доработка новой
технологии
работки. Маркетинговые
исследования, рыночные
испытания
Не боящиеся риска за-
конодатели мод, молодые
с высоким доходом,
Распределятся в резуль-
тате маркетинговых
исследований
новаторы
Создание осведомлен-
ности о товаре. Работа по
его принятию потребите-
лем. Создание предпо-
чтения к марке. Макси-
мизация монопольного
преимущества
Маркетинговые исследо-
вания, испытания
1. Реклама (новое потре-
1. Упаковка
1. Цена
Соотношение некоторых элементов маркетинга
бление)
2. Качество сервиса
2. Реклама
3. Качество сервиса
2. Реклама
3. Качество
3. Цена
4. Цена
Финансовые цели
4. Сервис
Сокращение затрат при
уменьшении объема
Прибыль за счет сокраще-
ния издержек
прибыли за счет продаж
продаж
1. Реклама
2. Качество
3. Цена
4. Сервис
Прибыль за счет продаж Максимальный объем
Источник: Скамай Л. Г. Экономический анализ деятельности предприятий: учебник. — М.: ИНФРА-М, 2007.
Сокращение убытков, без-
1. Качество
2. Реклама
3. Цена
4. Сервис
убыточность
223
Учебное издание
Лунев Валерий Леонтьевич
Управление жизненным циклом организации
(предприятия)
Часть 1
Внешняя среда и жизнедеятельность
организации (предприятия)
Курс лекций
Издается в авторской редакции
Подписано в печать 22.04.2016. Формат 60×84/16. Гарнитура Times New Roman.
Усл.-печ. л. 13,02. Уч.-изд. л. 10,68. Тираж 76 экз.
Новосибирский государственный университет
экономики и управления «НИНХ»
630099, г. Новосибирск, ул. Каменская, 56
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]