Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление жизненным циклом организации (предприятия). Часть 1. Внешняя среда и жизнедеятельность организации (предприятия). Курс лекций
.pdf
Первый и важнейший элемент рынка — наличие производителей (продавцов) и потребителей товаров и услуг. Взаимодействие производителей и потребителей осуществляется на основе
общественного разделения труда. В процессе своей деятельности
они вступают во взаимные деловые отношения, когда одни производят товар, а другие потребляют его. Потребление может быть
личным и производительным. При
личном потреблении товары
выбывают из сферы производства и используются для удовлетворения личных нужд населения. При производительном потреблении производители являются потребителями продукции других
производителей для продолжения процесса производства.
Вторым элементом рынка выступает экономическая обособленность, которая обусловлена частной формой собственности
на средства производства и предметы потребления. Частная собственность
на средства производства и предметы потребления
являются двумя взаимосвязанными компонентами системы деловых отношений. Без одного не может быть другого и наоборот.
Третий элемент рынка — цены, которые складываются в результате спроса и предложения. Их соотношение колеблется в
зависимости от действующей конъюнктуры. Цены определяют
сферу действия рыночных отношений на данный товар
.
На заре рыночных отношений стоимость товаров и услуг
определялась индивидуальными издержками товаропроизводителей и их индивидуальными качественными характеристиками.
В современных условиях развития рыночных отношений в процессе внутриотраслевой и межотраслевой жесткой конкуренции
рынок постоянно выявляет средневзвешенные издержки всей совокупности производителей товара.
Предприниматель, выпуская товар, использует сырье, материалы, эксплуатирует
оборудование, использует труд. Эти затраты составляют основу цены товара производителя. Различия
в технической вооруженности предприятий, качестве сырья,
уровне сбыта приводят к различиям цен производителей. Однако
на рынке все производители стремятся к максимальной цене. Покупатель же стремится к минимальной цене, которая складывается под влиянием нужности и полезности товара, а
также денеж-
ных доходов населения. Путем обоюдных уступок производителя
11
и потребителя на рынке складывается рыночная цена как компромиссное решение между интересами продавцов и покупателей,
цена равновесия.
Четвертым элементом рынка является спрос — предложение.
Спрос и предложение — важнейшие элементы рыночного механизма, которые обеспечивают постоянную связь между производителями и потребителями материальных благ.
Предложение реализуется через производство и продажу
продукции (оказание
услуг, производство работ) и осуществляется на основе экономического суверенитета производителя (производить что, когда и сколько угодно, продавать когда, сколько
угодно и по какой угодно цене с учетом складывающихся на данный момент ограничений).
Спрос выступает на рынке в виде потребности в товарах. По-
требители могут купить эти товары
путем установления самостоятельных контактов с производителями и продавцами продукции
на основе самостоятельного поиска по принципу максимизации
выгоды. Спрос является одновременно и уравновешивающей
силой и стимулятором по отношению к предложению, заставляя
производителей считаться с запросами потребителей.
Величина спроса, отражающая уровень общественных потребностей, ограничена размерами доходов покупателей, т.е.
покупательной способностью
населения. Предложение характеризует динамику общественного производства и представляет
собой совокупность товаров, поступающих для окончательной
реализации на рынке.
Пятый элемент рынка — конкуренция. Она обеспечивает
максимизацию прибыли и на этой основе расширение масштабов
производства. Конкуренция выступает в качестве формы взаимодействия рыночных субъектов и механизма регулирования пропорций.
Рынок — это сфера
товарного обмена. С точки зрения территориальных границ рынка и его масштабов различают местный
рынок, национальный (внутренний) и мировой (внешний). Рынок
выступает действующей и определяющей формой связи товаропроизводителей на основе общественного разделения труда.
12
Возникновение рынка относится к глубокой древности. Простейшей формой рынка был рынок, где в качестве продавца выступал сам производитель, а сделка осуществлялась с помощью
прямой оплаты. Такой старый тип обмена существовал еще в
Древней Греции, Египте, Вавилоне.
Но с течением веков промежуток между производством и
потреблением заполняется сложным опосредствующим механиз
мом. С одной стороны, это перекупщики, затем купец, а в наши
дни целая отрасль — торговые услуги, с другой — меняла денег,
банкир, а в настоящее время — сложнейшая кредитно-финансовая система.
Произошла специализация товарных рынков. Появились розничные рынки — рынки удовлетворения конечного потребительского спроса и оптовые — рынки крупных сделок купли-
продажи
сырья, средств производства. Наряду с товарными, возникли самостоятельные рынки услуг: транспортных, туристических, консультационных.
Купля-продажа денежного товара или представителей денег
в обращении породила денежное обращение. Это купля-продажа коммерческих и казначейских векселей, облигаций, акций
и других ценных бумаг. В античную эпоху появились банки, а с
XV в. —
фондовые биржи, где осуществляется купля-продажа
ценных бумаг. На смену существовавшей в глубокой древности
работорговле по мере перехода к экономическим формам принуждения к труду складывались рынки свободной рабочей силы,
которые сейчас существуют во всех странах с рыночной экономикой. Рыночные отношения охватывают рынки патентов, лицензий
и различных видов интеллектуальной
собственности.
Эволюция форм стоимости, переход от случайных, эпизодических меновых сделок к регулярному производству для продажи
повлекло за собой образование местного рынка. Однако расширение структуры и емкости рынка в условиях докапиталистических
обществ экономических формаций ограничивалось господством
натурального хозяйства. Докапиталистические способы производства основывались на рутинной технике, отличались низким
уровнем
специализации труда и не создавали благоприятных воз-
можностей для интенсивного развития рынка. В подавляющей
-
13
массе на рынок поступали товары потребительского назначения,
и он не оказывал сколь-нибудь значительного влияния на процессы воспроизводства в системе натурального хозяйства.
Наибольшего развития рынок достигает при капитализме.
Быстрый рост производительных сил, погоня за прибавочной
стоимостью стимулировали развитие рыночных форм связи.
Крупномасштабное товарное производство потребовало развития рыночных отношений вширь
. От региональных и национальных рыночные отношения расширились до мировых масштабов.
Почти все мировое хозяйство в настоящее время включено в систему рыночных отношений со сложной внутренней структурой.
Если в далеком прошлом рынок представлял собой многоголосый базар со случайным и часто неэквивалентным обменом товаров, то в настоящее время
этот базар настолько модифицировался,
что он охватывает все свободные или частично монополизированные торговые операции (сделки), где высококвалифицированные
специалисты, владеющие искусством маркетинга, с помощью современной электронной техники осуществляют куплю-продажу
различных товаров и оказания услуг. Рынок в современном понятии — это множество рынков определенной направленности
и специализации, со своими видами
товаров, своими услугами,
трудом, капитальными вложениями и ценными бумагами, где совершенствуются согласованные сделки и торговые операции.
В работе А. Солопа рассматриваются три периода эволюции
рынка.
Первый период — «спрос больше предложения» — охватывает временной горизонт до середины 1920-х годов и характеризуется прежде всего недостатком изделий и услуг. В этом
случае
покупателей на рынке много. Продавец, учитывая ситуацию,
стремится максимально высоко поднять цены. Ему это, как правило, удается: цена значительно растет. Производителям товаров
такая ситуация очень выгодна. Однако в этом случае производство лихорадит. В конце концов наступает такая ситуация, когда
спрос начинает падать.
В этот период ведущую роль на
фирмах играли инженеры и
производственники. Другие специалисты исполняли второстепенную роль.
14
Второй период — «спрос равен предложению» — охватывает
временной интервал с середины 1920-х по конец 1950-х гг. На
данном временном отрезке наступило в целом равновесие между
спросом и предложением.
При таком соотношении спроса и предложения на промышленных фирмах ведущую роль играли финансисты и рационализаторы производства. Инженеры и производственники уступают
им свое
ведущее положение, которое им было свойственно на
первом этапе эволюции рыночных отношений. Объясняется это
тем, что фирмы на данном этапе рассматриваются уже не только
как чисто производственные системы, но и как финансовые. Это
значит, что руководство фирм начинает ясно отдавать себе отчет
в том, что делать деньги в производстве можно
не только за счет
производства, но и за счет финансов. Таково было требование
рынка на данном этапе.
Третий период охватывает временной отрезок с начала
1960 годов и по настоящее время. В этом периоде предложение
впервые стало превышать спрос.
Hа данном этапе эволюции рыночных отношений существенные преобразования произошли на промышленных предприятиях
Главную роль теперь играют уже коммерсанты и менеджеры. Это
значит, что во взглядах хозяев фирм снова по объективным рыночным причинам произошли серьезные изменения. В их концепции
управления вошло понимание, что на данном этапе главенствующей статьей доходов фирмы становится не только выпуск продукции, но и финансово-коммерческие операции.
Например, на
некоторых фирмах сегодня они приносят в четыре раза больше
доходов, чем доходы, получаемые по результатам производства.
Ясно, что в этих условиях главенствующую роль на предприятиях, производственных, коммерческих и финансовых службах
должны занимать профессиональные менеджеры — профессио-
1
нальные управляющие
.
.
1
См. об этом: Солоп А. С. Тайны бизнеса. Киев:Украинско-Финский ин-
ститут менеджмента и бизнеса, 1997. С. 158–159.
15
Основные функции рынка
Сложный процесс рыночных отношений опосредуется рядом
важнейших рыночных функций, которые рассмотрены в работе
Е. Вершигоры.
Первая функция рынка — посредническая. Каждый производитель одного вида товаров является покупателем и потребителем
других их видов, тем самым отражая всеобщее участие в системе
рыночных отношений. Каждый покупатель имеет возможность
выбора товара, наилучшим образом удовлетворяющего потреб
ность, на основе самостоятельного поиска по принципу максимизации выгоды. Функция опосредования общественного разделения
труда побуждает индивидуальных производителей материальных
благ вести производство на высоком уровне технического прогресса, а, следовательно, направлена на поиск наилучших условий
достижения конечных результатов производства и способствует
поднятию уровня всего общественного производства.
Вторая функция рынка — информационная.
мации о конъюнктуре рынка, которая характеризует состояние
рынка товара или группы товаров какой-либо страны или региона, рыночные отношения были бы невозможными. Анализ факторов конъюнктуры позволяет оценивать возможности сбыта или
приобретения товара и формируют соотношение предложения и
спроса на данный товар.
Как отмечает Е. Вершигора: «Многообразная информация
рыночных отношений собирается стихийно, комплектуется и
выдается рынком в виде обобщенных данных по всему пространству, которое он охватывает. Именно эта информация дает
возможность каждому предпринимателю постоянно сверять собственное производство с меняющейся конъюнктурой рынка, заблаговременно следить за снижением своих индивидуальных
издержек производства, повышением качества продукции, изменением ее
ассортимента»1.
Третья функция рынка — регулирующая, связанная с воздействием рынка на все сферы экономики и, прежде всего, на
Без инфор-
-
1
Вершигора Е. Е. Менеджмент: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2013. С. 50.
16
производство. Деятельность всех участников рынка отражает их
заинтересованность в конечных результатах производства и направлена на поиск наилучших условий достижения этих результатов. Важную роль в рыночном регулировании имеет соотношение спроса и предложения, существенно влияющее на цены.
Растет цена — это сигнал к расширению производства, падает
цена — сигнал к его сокращению
. Это ведет к установлению оп-
тимальных экономических пропорций в рыночной системе.
Четвертая функция рынка — санирующая. Рынок немыслим без конкуренции. В настоящее время свободная конкуренция
капиталистов сменилась конкуренцией между крупными компаниями в рамках отдельных отраслей национальных хозяйств и в
масштабах всего мирового хозяйства. В любой сфере своей деятельности
корпорации неизбежно вступают в отношения между
собой, в острое соперничество друг с другом. Особенно нарастает конкурентная борьба в настоящее время на мировом рынке
1
В результате рыночной конкурентной борьбы ежегодно разоряются и прекращают свое существование тысячи предприятий,
не выдерживающих ее. Таким образом, с помощью конкуренции
санирующая функция рынка очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных
единиц и, наоборот, укрепляет положение более эффективных и
перспективных.
.
Рекомендуемая литература
1. Вершигора, Е. Е. Менеджмент : учеб.
пособие / Е. Е. Вер-
шигора. — М. : ИНФРА-М, 2013. — Гл. 3.
2. Лунев, В. Л. Управление зарубежной фирмой : учеб. посо-
бие / В. Л. Лунев. — Новосибирск : НГУЭУ, 2010. — Гл. 2.
3. Розенблатт, С. Концепция бизнеса. Рыночная экономика
[Текст] / С. Розенблатт, Р. Боннингтон, Б. Нидлз. — М. : Сомин-
тек, 1992. — 465 с.
4. Солоп, А. С. Тайны бизнеса. — Киев : Украинско-Фин
ский институт менеджмента и бизнеса, 1997. — Разделы 2, 4.
1
Вершигора Е. Е. Менеджмент: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2013.
С. 49–57.
17
-
Лекция 2. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ
(ПРЕДПРИЯТИЯ)
Этапы изменчивости внешней среды. Неизменная среда.
Расширяющаяся среда. Изменяющаяся среда.
Среда с дискретными и неожиданными изменениями
Этапы изменчивости внешней среды
В современном мире происходят потрясающие, гигантские
по своим масштабам и долгосрочные по воздействию перемены,
исследование которых предполагает идентификацию, определение и тщательный анализ основных компонентов внешней среды.
Ни одна производственная система не функционирует в вакууме, ее окружает дифференцированная среда. Внешняя среда
включает все силы и институты, с которыми организация стал
кивается в своей оперативной и стратегической деятельности.
Буквально все, что можно назвать вне организации (конкуренты,
ресурсы, технологии и экономические условия), входит в это понятие потому, что все элементы среды могут оказывать на нее влияние. Среда никогда не бывает стабильна, и, конечно, каждая организация должна не только знать
ее изменений, но и уметь реагировать на эти изменения: неудача
в приспособлении к среде обернется в неудачный бизнес вообще.
Все факторы внешнего окружения взаимосвязаны и взаимодействуют. По мнению М. Х. Мескона: «Под сложностью внешнего окружения понимают число и разнообразие внешних факторов, на которые
организация вынуждена реагировать. <.....>.
Подвижность среды характеризуется скоростью, с которой в среде
происходят изменения. <.....>. Неопределенность среды является
функцией имеющегося по конкретному фактору количества информации и уверенности в достоверности этой информации»
свою «среду обитания» и природу
1
.
-
1
Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента : учебник.
М. : Дело, 2006. С. 116–117.
18
Современным организациям приходится приспосабливаться
к изменениям во внешнем окружении и соответствующим образом осуществлять изменения внутри себя. Даже если бы изменения не были столь значительны, руководителям пришлось бы
учитывать среду, поскольку организация как открытая система
зависит от внешнего мира в отношении поставок ресурсов, энергии, кадров, а также потребителей. Поскольку
от руководства
зависит выживание организации, менеджер обязан уметь выявлять существенные факторы в окружении, которые повлияли бы
на организацию. Более того, он должен предложить подходящие
способы реагирования на внешние воздействия.
В истории предпринимательства наблюдалось несколько
периодов широкомасштабных перемен во внешней среде, которые принципиальным образом изменяли характер управления
(табл. 1). В
основе всех этих изменений лежит, прежде всего, на-
учно-технический прогресс, влияние которого многосторонне и
проявляется практически во всех сферах человеческой жизни,
оказывающие, в свою очередь, обратное воздействие на внешнюю по отношению к организациям среду.
Таблица 1
Изменчивость внешней среды и поведение организации
Уровень
изменчивос ти
внешней
среды
Неизменная
среда
Расширяющаяся среда
Изменяющаяся среда
Период
действия
среды
Конец
XIX в.
1900–
1930 гг.
1930–
1950 гг.
Стиль
поведения
организа-
ции
Прирост-
ный
Прирост-
ный
Предпринимательский
Тип управ-
ления,
обеспечи-
вающий
успех
Консерва-
тивный
Производ-
ственный
Рыночный Стратегиче-
Система
управления
Отсутство-
вала
Оператив-
ное управ-
ление
ское плани-
рование
Параметры,
характеризующие
успех
Устойчивость
организации.
Повторение
успеха
Рост организации.
Экономия на
масштабах производства
Дифференциация продукции.
Реакция на
изменение
коньюнктуры
19
Окончание табл. 1
Уровень
изменчивос ти
внешней
среды
Дискретные
изменения
среды
Неожиданные изменения среды
Источник: Лунев В. Л. Сравнительный
Новосибирск: НГАЭиУ, 2001. — С. 36.
Период
действия
среды
1950–
1990 гг.
С 1990 г.
по настоящее время
Стиль
пове-
дения
органи-
зации
Пред-
прини-
матель-
ский
Пред-
прини-
матель-
ский
Тип
управления,
обеспечи-
вающий
успех
Стратеги-
ческий
Твор-
ческий,
гибкий
Система
управления
Стратегиче-
ское плани-
рование
Страте-
гическое
управление
менеджмент : учеб. пособие. —
Параметры,
характеризующие
успех
Выбор долгосрочного курса.
Гибкость.
Адаптивность
организации
Создание новых
технологий.
Освоение новых
рынков
и изделий
Далее последовательно рассмотрим эти периоды, определяя
причины переходов из одной среды в другую. Охарактеризуем
элементы внешней и внутренней среды, подвергающиеся изменениям.
Неизменная среда
Примерный период существования неизменной среды —
XVII–XVIII век и до конца XIX века.
Промышленные товары изготовлялись в маленьких мастерских, возможности которых позволяли удовлетворять локальный
спрос на местном рынке. Владельцем мастерской обычно являлся
мастер-ремесленник, которому помогали несколько учеников и,
зачастую, несколько квалифицированных наемных работников.
Вся работа по изготовлению какого-то продукта выполнялась
от
начала до конца каждым работником на своем рабочем месте.
С ростом городов и развитием техники и технологии позже
стали возникать более крупные мастерские. В таких мастерских
работало уже до двадцати пяти работников, которые подразделялись на несколько групп, возглавлявшихся своим руководителем
(мастером). Инструментами в основном являлись различные руч-
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]