Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Современные проблемы менеджмента в различных отраслях народного хозяйства. Всероссийская научная конференция
.pdf
го оформления общества, является сумма не менее12 500 евро.
Во Франции акционерное общество (sociéte anonyme, сокр. SA)
имеет минимальный уставной фонд 37 000 евро. Для объявления публичной подписки на акции необходимо иметь уставный
капитал на сумму не менее 225 000 евро, а для закрытых компаний, т.е. не объявляющих подписку, – 37 000 евро. В обществе с ограниченной ответственностью
(sociéte à responsabilité
limitée, сокр. SARL) минимальный размер уставного капитала
составляет 7 500 евро (вносится полностью при регистрации. В
Нидерландах закрытая компания с ограниченной ответственностью – Besloten Vennootschap (BV) должна иметь минимальный
капитал компании – €18 000, как минимум, 25% которых обязаны быть оплачены на момент регистрации. Открытая компания с ограниченной ответственностью – Naamloze Vennootschap
(NV) отличается от закрытой компании с ограниченной ответственностью – Besloten Vennootschap (BV) тем,
что размер минимального капитала компании – €45 000, как минимум, 25%
которых обязаны быть оплачены на момент регистрации. Как
показывают цифры, в указанных странах не собираются отменять регистрацию уставного капитала, да и экономическое развитие данных государств не позволяет усомниться в правильности их пути.
По поводу гарантий кредиторов. Сомнителен факт того, что
десять тысяч рублей могут гарантировать интересы кредитора.
На самом деле, уставный капитал выполняет не только функцию, даже не столько функцию гарантий интересов кредиторов, а наоборот. Это определенный фильтр. Это плата за вход
на рынок. И надо честно в этом признаться. Для того чтобы заниматься бизнесом, надо продемонстрировать
серьезность своих намерений. Создание фирм-однодневок является позором
для нашего законодательства. Все знают, сколько пропало денег из бюджета через незаконное возмещение НДС. Центральный банк не может остановить поток денежных средств, которые уходят из России через офшоры. Поэтому уставный капитал выполняет сдерживающую функцию. Конечно, для теневого
бизнеса пятьсот тысяч рублей в уплату уставного капитала
не такая уж большая сумма, и вряд ли она сможет остановить
181
проведение незаконных финансовых операций, но это уже другая тема, которая, возможно, станет предметом рассмотрения
службы финансового мониторинга.
Авторы поправок предлагают закрепить в ГК деление юридических лиц на корпорации и унитарные организации некорпоративного типа, установив общие правила как для всех корпораций, так и особо – для коммерческих и некоммерческих
корпораций. Ведь корпорации со всех точек зрения являются
господствующей разновидностью юридических лиц, в связи
с чем само понятие «корпоративное право» в некоторых развитых правопорядках используется для обозначения всей совокупности норм, регулирующих статус юридических лиц (не
только корпоративного типа, тем более, что и среди корпораций теперь нередко господствуют «
одночленные корпорации» –
«компании одного лица»).
Также авторами поправок предлагается полностью урегулировать в Гражданском кодексе РФ статус некоммерческих организаций как юридических лиц, сохранив в отдельных законах лишь отсылки к нормам данного Кодекса. При этом Федеральный закон от 12.01.96 № 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» должен утратить силу. Количество
разновидностей некоммерческих организаций составляет около сорока наименований, превышая всякие разумные пределы. Существует и иная
проблема: большинство вышеуказанных организаций является
некоммерческими только номинально, поскольку они активно
занимаются предпринимательской деятельностью.
В настоящее время невозможно определить правовой режим находящихся в государственной или муниципальной собственности земельных участков, на которых расположены зда
ния, в период с момента регистрации права собственности на
помещения в таких зданиях и до оформления прав на участок,
занятого недвижимостью. Это приводит к многочисленным
злоупотреблениям со стороны официальных органов, которые
распоряжаются участками по своему усмотрению, в том числе
допуская так называемую точечную застройку. В данном случае
необходимо определить гражданско-
правовые способы защиты
собственников помещений от подобных действий.
-
182
Следует также отметить проблему неоправданного «разброса» положений о земле как объекте недвижимости по другим кодексам – Земельному, Водному и Лесному. Всё, что связано с оборотом земельных участков, должно быть сосредоточено
в Гражданском кодексе РФ.
Авторами концепции был внесен новый для гражданского
законодательства термин – секьюритизация. Попытаемся ответить, почему возникла
необходимость внесения в закон данной
нормы. Проблема рисков для нашей экономики одна из острейших. В последние годы в стране активно развивается ипотека.
А между тем, именно механизм секьюритизации во всем мире
активно используется для развития ипотечного кредитования.
В самом широком понимании секьюритизация – это повы-
шение роли ценных бумаг для
целей заимствований и снижение
рисков путем их распределения и выпуска новых финансовых
инструментов. Некоторые также полагают, что важным элементом секьюритизации является отторжение отдельных видов деятельности от основного бизнеса компании и повышение его
привлекательности за счет эмиссии ценных бумаг.
Существуют два вида секьюритизации: классическая и
синтетическая. Для классической, или традиционной
, секьюритизации характерна передача активов, под которыми понимаются права требований по предоставленным банком кредитам. При этом активы отделяются от основного бизнеса компаний путем их передачи SPV (Special Purpose Vehicle). Под
этим термином понимается некое юрлицо, которое банк создает специально под эти цели. При этом эмитентом новых ценных бумаг является
не сам банк, а именно SPV. В свою очередь,
SPV передает активы в доверительное управление кредитной
организации-оригинатора.
Основной интерес для кредитодателя и кредитополучателя
в этой операции заключается в том, что банк передает кредитные требования со своего баланса на баланс SPV, то есть происходит перенос кредитного риска, связанного с банкротством
банка-
оригинатора. Вероятность же несостоятельности SVP,
который не делает ничего иного, кроме как выпускает и обслуживает ценные бумаги, являющиеся инструментами секьюри-
183
тизации, весьма невелика. Кроме того, передача активов другому юрлицу позволяет банку уходить из-под действия строгих
банковских нормативов.
Что происходит при синтетической секьюритизации? Здесь
нет передачи самих активов, но есть передача рисков с помощью специфических секьюритизационных бумаг.
Сейчас уже очевидно, что инструменты секьюритизации в
первую очередь должны найти применение
в ипотечных схемах, прежде всего с целью рефинансирования и построения целостной системы ипотечного кредитования.
Серьезной структурной и содержательной доработке подвергся раздел II ГК о праве собственности и других вещных
правах, который предлагается существенно расширить и переименовать в раздел «Вещное право». По образцу классических европейских гражданских кодексов
его предполагается дополнить небольшой самостоятельной главой о владении и его
гражданско-правовой защите.
Скорее всего, в Гражданском кодексе будет реализована так
называемая модель посессорной защиты. В чем ее суть? В том,
что всякий владелец должен быть защищен от самоуправных
произвольных нарушений его владения третьим лицом. При
этом не имеет значения
, что является основанием для владения – получил ли он вещь по сделке, нашел ее, украл, получил
по недействительной сделке и так далее.
Задача посессорной защиты – предотвратить произвольное лишение владения. Какой смысл отбирать силой, если по
посессорному иску мне все равно возвратят вещь, в том числе
и от собственника, который
силой восстанавливал свое право.
Причем в посессорном процессе ссылка на титулы не допускается, то есть в таком иске не могут отказать со ссылкой на то,
что тот, кто отобрал имущество, действительно был собственником. С этой точки зрения посессорная защита является некой
превенцией, которая должна снизить количество дел о самоу
правном самовольном лишении владения, в том числе – о силовых захватах.
Таким образом, законодательная реализация основных
предложений Концепции развития гражданского законода-
-
184
тельства РФ представляется назревшим шагом, направленным
на необходимое и продуманное совершенствование ГК РФ и
ряда других российских законов с целью более эффективного
оформления и регулирования активно развивающихся рыночных отношений. Ее реализация будет содействовать модернизации гражданского законодательства, изъятие остатков прежнего правопорядка.
Литература
1. Медведев, Д.А. О кодификации гражданского законода
-
тельства (извлечения из публикаций) // Вестник гражданского
права. – 2008. – № 3. – С. 156.
2. Вестник ВАС РФ. – 2009. – № 4; Вестник гражданского
права. – 2009. – № 2; Хозяйство и право. – 2009. – № 3 (приложение).
3. Суханов, Е.А. О развитии статуса компаний в некоторых
европейских правопорядках // Вестник гражданского права. –
2009. – № 2.
4. Маковский, А.Л. Code Civil Франции и кодификация
гражданского права в России //
Вестник ВАС РФ. – 2005. –
№ 2. – С. 146–147.
5. Чубаров, В.В. Кодификация российского земельного законодательства (взгляд с позиций частного права) // Кодификация российского частного права / под ред. Д.А. Медведева. – М.,
2008.
6. Мозолин, В.П. Развитие гражданского законодательства
на современном этапе (дискуссионные проблемы) // Журнал
российского права, 2005.
7. Материалы научно-практической конференции «Перспективы
развития частного права» 17–18 марта 2011 г. – Ека-
теринбург, 2011.
185
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
В ИНДУСТРИИ МОДЫ
У.В. Аристова
В статье рассматриваются вопросы использования маркетинговых коммуникаций в активно развивающейся части
экономики России и зарубежных стран – индустрии моды, ее
специфики и взаимосвязи непосредственно с потребителем
модного продукта (бренда).
Индустрия модной одежды – это сложный многоступенчатый процесс разработки, производства, реализации модного
продукта, целью которого является удовлетворение спроса потребителей в модной
одежде в условиях жесточайшей рыноч-
ной конкуренции и постоянных модных изменений.
В настоящее время эта индустрия стала значимой частью
экономики многих стран. Становление рыночных отношений в
России принципиально изменило для отечественных предприятий условия хозяйствования, которые сегодня характеризуются повышенной нестабильностью, динамичной внешней и внутренней средой, усложнением производственных связей,
обострением конкуренции. Внешняя среда, в которой приходится
действовать российским компаниям, становится качественно
иной: обострение конкурентной борьбы на насыщенном рынке ведет к повышению степени его неопределенности. Поэтому
можно говорить о том, что существует необходимость бороться за свое место под солнцем, выводить продукцию или услугу
на более высокий уровень, используя
для этого разнообразные
технологии и маркетинговые коммуникации.
В легкой промышленности задачу создания удобной и красивой одежды решают дома мод, швейные предприятия, фабричные лаборатории, ателье и авторские мастерские индивидуального пошива. Важнейшей задачей предприятий изготовления одежды является удовлетворение потребностей потребителей в данном виде услуг.
1
Доктор педагогических наук, профессор Московской открытой
социальной академии, Москва, Россия.
1
186
Характерной чертой работы предприятий индивидуального
изготовления одежды является обслуживание заказчиков с нетиповыми фигурами и желающих иметь высококачественную,
оригинальную одежду. Заказчикам предлагаются услуги по изготовлению тех видов изделий, ассортимент которых недостаточно представлен в торговой сети. Продолжается поиск новых
форм предоставления услуг, улучшения качества обслуживания заказчиков в удобное для
них время, что позволит обеспечить безотказный неограниченный прием заказов в любое время. В частности, расширяется организация изготовления высокохудожественных изделий, более оперативное внедрение новейших предложений моделирующих организаций, ансамблевое решение одежды.
В последнее время значительно возросли требования к качеству швейных изделий. Как известно, качество будущего изделия и экономическая эффективность его производства и потребления закладываются при моделировании и конструировании одежды.
Сегодня дизайн костюма – это процесс художественного
проектирования и воплощения идеи автора в определенную,
наиболее эффективную форму изделия посредством подбора
и компоновки отдельных элементов, единства материала, конструкции и кроя, отделки. Создание современной одежды –
сложный и
многоэтапный процесс. При проектировании одежды должны быть максимально использованы последние достижения науки, техники и прикладного искусства, выбраны оптимальные композиционные и конструктивные решения, соответствующие созданию швейных изделий, имеющие высокие эстетические и утилитарные свойства, отвечающие потребностям и
вкусам различных групп потребителей, и одновременно высокую рентабельность для
предприятия.
В наши дни все большую популярность снова обретает авторская одежда. Она интересна, эксклюзивна, удобна, а главное, всегда актуальна. Сегодня можно найти множество студий,
ателье, где работают профессионалы и всегда можно заказать
для себя, своих близких дизайнерскую одежду.
187
На российском рынке модной одежды сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из
разных стран, с разными названиями. В итоге, одних товаров
продается больше, других меньше. Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия
товара, его потребительских характеристик потребностям
рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание
не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данному бренду среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В
условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными
предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке
и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется
ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению
затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Основным из факторов успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами – их лояльность.
Любой
товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление – положительное или отрицательное, оно
появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.
Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд (также товарный знак, торговая марка) – термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным
продуктом или услугой.
Индивидуальные стилистические особенности дизайнерской торговой марки, воспринимаемые потребителями как ценность, а также материальные и нематериальные компоненты
бренда создают конкурентные преимущества марки. Таким образом, дизайнерскую торговую марку можно определить как
индивидуализированные конкурентные преимущества, применяемые для дифференциации фэшн-продукта и удовлетворения
социальных и эстетических нужд и
желаний потребителя, уве-
личения добавленной стоимости.
188
Бренды ведут к созданию прочной репутации, а положительная репутация напрямую связана с более высокими финансовыми поступлениями.
Заинтересованные стороны уважают сильные бренды. В современном спешащем обществе бренд, постоянно оправдывающий ожидания покупателей, вызывает их доверие, поскольку
покупатели могут сократить свою поисковую деятельность, отказавшись от выбора в пользу небольшого
количества брендов.
Эффективно управляемые бренды позволяют создать фирмам прочную репутацию, которая усиливает доверие со стороны сотрудников и клиентов и даже в трудные для фирмы времена может сослужить хорошую службу.
Маркетинг дизайнерской продукции отличается от маркетинга других товаров. Продажа дизайнерской одежды имеет
ряд особенностей. Это связано с
тем, что дизайнерская одежда
является особым товаром, поскольку она влияет на то ценное,
что есть у человека: его имидж, его статус. В настоящее время большинство дизайнерских компаний придерживается концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает определение нужд, потребностей и интересов целевых групп потребителей и удовлетворение их запросов более
эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении
и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.
Дизайнерский маркетинг, который является составной частью
маркетинга, можно охарактеризовать как процесс, посредством
которого предоставляется помощь.
В дизайнерском маркетинге акцент делается на помощи, а
не только на продукции, и конечной целью является удовлетворение потребностей клиента,
а не производителя. Специфика
продвижения на дизайнерском рынке такова, что целевая аудитория потребителей разделена на «промежуточных» и «конечных» потребителей.
«Конечные» потребители – потребители продукции, то есть
лица, которые приобретают продукцию с той или иной целью.
«Промежуточные» потребители – это дистрибьюторы, которые перепродают продукцию с целью увеличения прибыли,
увеличения брендового
ассортимента продукции.
189
Дизайнерская продукция – сложный товар. Таким образом,
промежуточные потребители – дистрибьюторы – оказывают существенное влияние на потребительские предпочтения и уровень спроса конечных покупателей.
Среди всех приемов продвижения, используемых на мировом дизайнерском рынке, самыми распространенными и наиболее эффективными являются личные продажи (т.е. деятельность
дизайнеров, которая подразумевает прямое общение представителя
компании с потенциальными и постоянными покупателями). Преимуществами личных продаж как приема продвижения
дизайнерской продукции являются, во-первых, обеспечение непосредственного контакта с потребителем, что стимулирует реализацию продукции с учетом индивидуальных особенностей;
во-вторых, обеспечение обратной связи, снабжающей компанию важной информацией о рынке. Модели последовательного поведения позволяют
научно обосновать политику продвижения дизайнерской продукции на рынке дизайна, то есть детализировать процесс ИМК на уровне основных целевых аудиторий. Основой профилирования (составление портрета) участников являются их поведение и эффекты коммуникаций относительно товарной категории и конкретной торговой марки. Текущее поведение и эффекты коммуникации определяют целевое
поведение и цели коммуникации, которых должна будет достичь кампания по продвижению продукции. Для новой торговой марки или новой товарной категории текущее поведение и
эффекты коммуникации практически отсутствуют (хотя бренд
известного производителя может вызвать некоторые предшествующие эффекты коммуникации).
Целевое поведение зависит от целевых эффектов коммуни-
кации (например, осведомленность
о марке и предварительное
благоприятное отношение к ней), которых мероприятия по продвижению должны достичь в первую очередь. Эффекты коммуникации – относительно прочные мысленные ассоциации потребителя, связанные с определенной торговой маркой. С их
помощью создается позиция марки на рынке. Частично или
полностью они могут быть следствием любого приема продвижения
– рекламы, стимулирования сбыта, личных продаж и др.
190
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]