Вуз и реальный бизнес маркетинг и менеджмент роста и развития

Я.А. Якубина, Р.А. Хохлов, гр. МК-10-1, Е.А. Дробышева

ИННОВАЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Реклама прочно вошла в нашу жизнь и, похоже, собирается в ней задержаться. На улице, с экрана телевизора, в прессе, в супермаркете, Интернете и даже в мобильном телефоне мы видим бесконечную череду рекламных объявлений. Что нам только не предлагают – косметику, одежду, продукты, недвижимость, всяческие услуги. Как не растеряться в таком многообразии «благ»? И если пару десятков лет назад реклама была робкой и ненавязчивой, то сейчас все силы пиарщиков, маркетологов, менеджеров и инженеровнаправлены наразработку инноваций вэтойобласти.

Надо сказать, этими людьми достигнуты немалые успехи. Инновационные рекламные технологии сегодня включают в себя интерактивные сенсорные витрины, плазменные панели, туманный экран, интерактивный пол, трипслайны, скроллеры и многое другое. Все эти новинки в индустрии рекламы призваны убедить потребителя в приобретении какого-либо товара или услуги.

Рост рекламных технологий происходит как в количественном, так и в качественном отношении. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории. Сегодня такая реклама успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и продвижение бренда. Прогрессивные рекламные технологии вызывают особую заинтересованность у потенциальных клиентов по отношению к товару рекламодателя и значительно выделяют его среди конкурентов. Применение уникальных рекламных технологий помогает наиболее ярко представить рекламу и эффектно подчеркнуть имидж организации. Актуальность данной темы на сегодняшний день не вызывает сомнения. Рек-

251

elib.pstu.ru

ламные технологии развиваются с невероятной скоростью, на смену старым способам и методам продвижения товаров и услуг приходят новые. От рекламы зависит осведомленность потребителей о компании и о ее товарах и услугах. Целевая аудитория должна знать о свойствах и преимуществах продукта. Проблема нашего исследования: какие виды рекламы будут актуальны в ближайшем будущем и как они будут влиять на потребителей?

Современный человек искушен всевозможными рекламными предложениями, поэтому для того, чтобы его заинтересовать, нужно что-то необычное и интересное. Перечислим некоторые новые рекламные технологии в России и за рубежом.

Все чаще на помощь «двигателю торговли» приходят самые передовые инновационные технологии. Производители рекламы непрерывно ищут новые эффективные способы привлечения внимания потребителей. Кто сказал, что реклама не может быть интерактивной? Реклама не только может, но и должна быть интерактивной! [1] К некоторым видам инновационных технологий, применяемых в рекламе, относятся:

1.Видеовитрина. Технология Ultra Projection – это инновационная система обратной проекции, позволяющая превратить в высококачественный видеоэкран витрину магазина или стеклянную перегородку офиса [2]. В отличие от телевизоров, плазм или экранов обратной проекции, которые устанавливаются рядом со стеклом витрины, что приводит к неизбежным потерям качества, экран системы Ultra Projection клеится напрямую на витрину либо стеклянную перегородку, превращая таким образом в экран саму поверхность. Форма экрана может быть любой – прямоугольной, круглой, овальной, в виде логотипа компании. Сенсорная витрина позволяет рекламировать магазин практически круглосуточно [3].

2.3D-дисплей (3D-плазма) – новейшая разработка, которая позволяет наблюдать объемные изображения без использования специальных очков [2]. 3D-дисплей внешне ничем не отличается от обычного экрана, но вы видите впечатляющее объемное изображение. Технология, на которой построено объемное изображение (3D-образ), является наиболее перспективной среди имеющихся на данный момент [4].

252

elib.pstu.ru

Технология 3D-видения (3D-образа) базируется на принципе разделения видеосигнала. Объект снимается 9 камерами одновременно, 9 HD-видеопотоков объединяются в один и распределяются под определенными углами через специальную матрицу 3D-дисплея. За счет этого человек, смотрящий на экран, видит объемное изображение отличного качества и может перемещаться относительно экрана, не теряя изображение из вида [2].

3.Сверхтонкие световые панели (ультратонкие лайт-

боксы). Являясь незаменимым инструментом для оформителей, дизайнеров интерьера, да и просто для людей, небезразличных к тому, как выглядит их магазин или стенд, тонкие и стильные световые панели впишутся даже в самый изысканный интерьер. Они идеальны для оформления и размещения световой рекламы

винтерьерах магазинов, торговых центрах, аэропортах, вокзалах, на местах продаж, в салонах красоты, барах и т.д. Конструкция позволяет быстро и легко менять изображения, а сами изображения не выгорают и не деформируются, так как светоизлучающая поверхность остается холодной [4].

4.Туманный экран (дымовой экран) – устройство, создаю-

щее из мельчайших капелек воды плоскую поверхность для демонстрации изображений или видеороликов. Ключевая особенность туманного экрана (дымового экрана) – возможность беспрепятственно пройти сквозь инсталляцию, не разрушив ее. Туман, извлекаемый из обычной воды, растворяется в течение нескольких секунд после выключения, не оставляя никаких следов. Зритель может прямо войти в изображение! [2] Благодаря уникальным свойствам туманный (дымовой) экран успешно используется на выставках, презентациях, корпоративных праздниках, шоу, при проведении промоакций и других мероприятий [5].

5.Технология Aquasermo (аквасермо), или графический водопад. Графический водопад формирует четкое изображение любой фигуры, надписи или логотипа в ниспадающем водном потоке благодаря точному управлению каждой струей. Водяная графика производит магический эффект, люди не могут оторвать глаз, останавливаются и замирают в изумлении. Они смотрят на цельное изображение, которое создано из воды.

253

elib.pstu.ru

Множество клапанов, расположенных сверху экрана, открываются и закрываются в определенное для каждого клапана время, пропуская небольшие капли или струи воды. Так создается акваграфикс (aquagraphics) – движущееся в вертикальном направлении графическое изображение [6].

6.Технология Free Format Projection. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете… Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а значит, рекламируемый товар или услугу ждет успех. В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно

ееиспользовать, тем более что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям [4, 7].

7.Виртуальный тур – когда вы надеваете специальный шлем вы окунаетесь в виртуальную реальность, созданную для вас. Это может быть виртуальный город или здание, которое вы строите. Здесь не действуют законы гравитации – вы можете полетать, если хочется [2].

Виртуальные туры могут быть интересны:

– для строительных компаний и девелоперов – возможность представить проект;

– для производителей оборудования (может показать про-

цесс работы вашего оборудования изнутри);

– для городских властей – еще одна возможность привлечения туристов [7, 8].

8. Технология Video-in-Print позволяет размещать видеоконтент в печатных изданиях. Тонкие жидкокристаллические дисплеи диагональю от 6 см могут быть встроены как в обычные журналы, так в презентационные иобучающие материалы.

254

elib.pstu.ru

Диагональ дисплея от 6 см, разрешение 320×240 пикселов. Заряда батареи хватает на 45 мин работы. Активация – при открытии страницы. Устройство снабжено разъемом для зарядки mini-USB. Рекламные ролики записываются на плоский чип, способный хранить до 5 видеофайлов продолжительностью до

45 мин [1].

9.«Дополненная реальность». Это размещение на товарах изображений, превращающихся в трехмерные сцены, будучи помещенными перед веб-камерами. В рекламной индустрии новая технология уже применяется в печатной и интернетрекламе. C помощью новой технологии можно увидеть трехмерную модель автомобиля, расположив перед веб-камерой рекламный буклет с его изображением. Или рассмотреть товары

винтернет-магазине, показав веб-камере объявление в газете об их продаже. Масштабное применение «дополненной реальности» сдерживает сравнительно малое число веб-камер у пользо-

вателей [1, 8, 9].

10.Рекламное зеркало. Рекламные зеркала являются рек- ламно-имиджевыми носителями информации и имеют опции слайд-шоу, бегущей строки и видеорекламы на встроенном TFTмониторе. Реклама в зеркале – новые рекламные технологии в эпоху глобального потребления для целевой аудитории успешных, богатых и образованных. Информационное наполнение рекламного зеркала обеспечивают слайды формата А2 (42×60 см), А3 (42×30 см) или А4 (21×30 см) и встроенная в корпус рекламного зеркала бегущая строка.

Слайды высвечиваются мгновенно и поочередно таким образом, что в один момент времени на поверхность рекламного зеркала проецируется только один слайд. При этом значительная часть зеркальной плоскости остается свободной и выполняет основную функцию зеркала [10].

11.Цифровые (электронные) фоторамки совсем недавно стали применяться в рекламном бизнесе и еще не так широко распространены. Наиболее интересные технические возможности цифровых фоторамок:

255

elib.pstu.ru

–видео: воспроизведение небольших видеофайлов со встроеннойпамяти илицелыйфильм скарты памяти илифлеш-карты;

–музыка: воспроизведение музыкальных файлов – можно сопроводить рекламный ролик музыкальным фоном;

–встроенная память;

–управление: большинство цифровых фоторамок управляются с пульта ДУ и кнопок, расположенных на задней панели, но все более актуальны становятся фоторамки с сенсорным управлением;

–фоторамка со встроенным фотопринтером [11].

12. Печать стерео-варио. Это технология создания анимированных и объемных изображений на плоской картинке. Изображение меняется на картинке при смене угла просмотра. Врезультате можно увидеть глубокий объем, анимацию, движение либо обычную смену изображений. Сами эффекты делятся на два основных типа – стерео и варио, в каждом из которых существует дальнейшее, более подробное, деление. 3D-cтерео – трехмерное, объемное изображение, обладающее эффектом оглядывания, т.е. объекты можно рассматривать с разных сторон. Вариоизображения – несколько изображений, последовательно сменяющих друг друга в зависимости от угла наблюдения. Флип – последовательная смена двух и более сцен (сюжетов). Зум – плавное увеличение/уменьшение (или приближение/удаление) объекта. Морфинг – плавное «превращение» одного объекта в другой. Анимация – движение одного илинескольких объектов[9, 11].

13. Системы направленного звука. Audio SpotLight – это ультразвуковой прожектор с новой революционной технологией воспроизведения звука. Звук образуется не в диффузоре звукоизлучающей головки, а в воздухе и на тех поверхностях, которые оказываются в луче распространения волн от излучающей тарелки Audio SpotLight [2]. Sound Shower – одно из лучших решений для создания специальных зон с фокусированным, в конкретном пространстве звуковым потоком. Несколько устройств могут быть размещены поблизости друг от друга, и каждое из них может передавать свой звуковой контент (например, сообщения на разных языках) [1].

256

elib.pstu.ru

14. Технологии интерактивного взаимодействия Just Touch:

–экран (стенд): сенсорный экран обеспечивает интерактивное управление подключенным к экрану компьютером и гарантирует высокое качество изображения даже при значительном внешнем освещении;

–стелы: на них можно посмотреть детальную информацию

остроительном объекте, видео- и фотоматериалы, тексты, планировки квартир и виды из окон;

–пол: напольная графика, которая мгновенно реагирует на движение. Попадая в зону интерактивной проекции, человек своими движениями (шаг, жест) «оживляет» видеоизображение;

–стена: система «интерактивная стена» позволяет превратить стены в диалоговый экран, например, с функциями «меню» музыкальных произведений, телеканалов, слайд-шоу и т.д. или полной информацией о продукте с возможностью путешествия по информационным разделам;

–барная стойка i-bar: стоит поставить на нее бокал, как он сразу подсветится снизу ярким лучом, погружая человека в мир волшебных спецэффектов. Несколько расставленных рядом бокалов создают на поверхности эффектную иллюминацию: они не только подсвечиваются снизу, но еще и соединяются лучами между собой;

–стол – это многопользовательская интерактивная поверхность. Множество эффектов и приложений, готовых для создания компьютерных интерактивных экспонатов и инсталляций следующего поколения [12, 3].

В настоящее время реклама преобразуется, становится все более изощренной и технологичной. Применяются новые методы и способы воздействия на людей с целью оставить в их сознании образ и предложение рекламного сообщения. Реклама становится более реалистичной и красочной, человек порой не может отличить рекламу от реальной жизни. Новые рекламные технологии позволяют компаниям более успешно продвигать свой товар на рынке, осведомляя потенциальных потребителей о своем пред-

257

elib.pstu.ru

ложении. Многие виды рекламы уже не работают – потребители проходят мимо витрин, баннеров, вывесок и не замечают, что на них написано.

Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов. Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, это не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее почти все сферы жизни общества: производственную (реклама выступает как орудие сбыта товара), социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества), нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торговоэкономической деятельности), культурно-образовательную.

Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информационную стадию развития. Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху – эпоху глобальных информационных процессов. В России реклама развивается гораздо медленнее, нежели в Европе или США. Роль рекламы как мощного инструмента воздействия на людей зачастую не учитывается компаниями. На Западе корпорации общаются с потребителем с помощью рекламы, они притягивают их и пытаются познакомиться для последующей совместной долгосрочной деятельности.

Список литературы

1.Интерактивные технологии будущего в ресторанном бизнесе [Электронный ресурс]. – URL: http://www.kodisoft.com/ ru/default.aspx.

2.Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Д. Сондерс: пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2008. – 1200 с.

3.Тенденции маркетинговых коммуникаций в России // Marketing Guide. – 2011.

4.Реклама, которую хотят потребители // Маркетинг PRO. –

2008.

258

elib.pstu.ru

5.Нестандартные методы и рекламные уловки // Marketing.spb.ru. – 2012.

6.Инновационный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 1.

7.Интерактивные сенсорные устройства [Электронный ре-

сурс]. – URL: http://xport.ru.

8.Новостной портал Adindex.ru [Электронный ресурс]. – URL: http://adindex.ru/news/innovations/2010/09/22/54180.phtml.

9.Реклама и PR в малом и среднем бизнесе, информационная поддержка маркетинговых коммуникаций для предпринимателей

[Электронный ресурс]. – URL: http://www.adbusiness.ru/con- tent/document_r_A0BE87B2-35F6-4159-8699-DF8006E4148D.html.

10.Coffee-break, сообщество профессионалов рекламнопроизводственного бизнеса [Электронный ресурс]. – URL: http://www.coffee-break.ru/community/cid60/395.

11.Новые технологии продвижения [Электронный ресурс]. – URL:http://www.prostobankir.com.ua/layout/set/print/marketing_rekla- ma_pr/stati/zdes_byla_reklama.

12.Ultra Projection [Электронный ресурс]. – URL: http://www.videovitrina.ru.

A.A.Сарманова, гр. Мен-12-мо, Г.Ф. Остапенко

THE WAY TO SUCCESS IN INTERNATIONAL BUSINESS: CROSSCULTURAL ASPECTS

As international opportunities open most large companies have some kind of business relations with customers, companies, employees or various stake-holders in other countries and cultures. Nowadays more and more businesses attempt to enter potential international markets. Many employees and managers deal with people from other cultures on a constant basis. It turns out that we don’t understand people from other countries or cultures as readily and intuitively as people from our own country.

259

elib.pstu.ru

Even if companies perceive themselves as modern and international their corporate culture and management operations are dominated by their home country culture. So the aim of our study is to define what helps gain success in international business.

In order to survive, a company must be highly productive and at the same time innovative. It is a manager's key function to promote and maintain a system of communication to best understand the others' cultures and preferences, and at the same time keep pace with time zones, trends and updates so as not to get off the global market tracks or lose out to rivals. As time passes by, the diversity in culture, practices and preferences significantly increases, and here is the need for cross-cultural management, to be able to bridge the communication gaps for every culture.

Cross cultural Management helps organization members to gain better understanding of other cultures, of their culture and consequently of people from different cultures working together.

Before embarking on a global marketplace, a newbie company must first be aware of the consumers to whom it will introduce its products and services. Thus, an intensive research about varied cultures and preferences of the possible target market in the world market is very necessary.

Culture regarded as the software of the mind is an essential aspect in comprehending a company, because in order to operate efficiently, a company must have a general set of assumptions, norms and beliefs [2, p. 11]. There is a number of cultural variables which should be identified and taken into account while making business in another country. Different researchers look at cross cultural management from different perspectives. So, there are various theories that have been provided by different theorists and identify the impacts of culture on management. But we are going to focus only on some of them.

Edward T. Hall and Mildred Hall stated that the most essential factors for having a successful cross-cultural management system was to consider an efficient cultural communication. The manager of the company must make it sure that there are open avenues for people to communicate efficiently. Table 1 presents T Hall and M.

260

elib.pstu.ru