По местонахождению товаров:
Промышленный ассортимент - ассортимент товаров, производимых отдельной отраслью промышленности или отдельными промышленными предприятиями.
Торговый ассортимент - ассортимент товаров, представленных в торговой сети. В отличие от промышленного, торговый ассортимент включает, как правило, товары разных производителей.
По широте охвата:
Простой - представлен видами товаров, классифицируемых не более чем по трём признакам (разновидностям, виду, группе).
Сложный - набор товаров, классифицируемых более чем по трём признакам. Сложный ассортимент объединяет товары из нескольких ассортиментных классов или групп.
Групповой - ассортимент товаров, объединённых по общим признакам в определённые совокупности товаров.
Развернутый - ассортимент, представленный разновидностями товаров. Под разновидностью понимают однотипные наименования медицинских товаров, выпущенных различными производителями, или модификации одного и того же изделия, различающиеся внешним видом, например цветом, формой корпуса.
Сопутствующий - товары, выполняющие вспомогательные функции и не относящиеся к основным для фармацевтических организаций.
Смешанный - набор товаров разных групп, видов наименований, отличающихся большим разнообразием функционального назначения.
По характеру удовлетворения потребностей:
Реальный - действительный набор товаров, имеющийся у конкретного изготовителя (или продавца).
Прогнозируемый - определяет изготовитель (или продавец) в целях удовлетворения запросов потенциальных потребителей
Учебный - набор товаров, предназначенный для достижения обучающих целей.
Рациональный - набор товаров, позволяющий наиболее полно удовлетворять качество жизни при определённом уровне социально-экономического развития общества.
По способу формирования:
Свободный - предприятие формирует самостоятельно, исходя из целей хозяйствования, специализации, конъюнктуры рынка, финансовых возможностей и других факторов.
Обязательный - заказывают изготовителям (или продавцам) органы государственного управления или общественные организации в целях упорядочения деятельности фармацевтических предприятий, а также для обеспечения социальных гарантий населению.
Методы изучения ассортимента лекарственных средств:
1. Маркетинговый анализ ассортимента ЛC на региональном или локальном рынке. Первоначально формируется информационный массив маркетинговых сведений о ЛC, имеющихся в ассортименте регионального или локального рынка с использованием контент-анализа официальных справочных изданий. Систематизация ассортимента осуществляется по классификационным характеристикам, представленным в концепции маркетингового анализа:
Анализ ассортимента лc по врачебным назначениям
Можно проводить по следующим источникам информации:
Рецептам
Амбулаторным картам
Историям болезни.
Выборка может быть сплошной за определенный период времени (10 дней, месяц, квартал, год) или специальной (по отдельным врачам-специалистам, по отдельным видам заболеваемости и т. д.).
Полнота использования ассортимента ЛС врачом по фармакотерапевтической группе (Пи)
Пи = а/А х 100%
а – количество наименований ЛС, назначенных врачом при лечении определенного заболевания;
А – имеющийся в аптеке ассортимент ЛС, предназначенный для лечения данного заболевания.
Интенсивность потребления ЛС определяется на основе анализа медикаментозных назначений больным, зарегистрированных в историях болезней (амбулаторных картах). Для такого анализа по принципу случайного отбора делается выкопировка данных из 50 историй болезни (метод малых выборок) и рассчитывается коэффициент интенсивности потребления (Ки):
Ки = n/N,
n – число больных, получавших данный препарат, N – общее число больных в выборке (50).
2. Социологические методы исследования ассортимента позволяют в краткий срок получить оперативную информацию, основанную на общественном мнении. При этом могут использоваться следующие способы получения информации:
Анкетный опрос
Интервьюирование.
Экспертные оценки – универсальный метод проведения маркетинговых исследований, сущность которого состоит в обобщении аргументированных мнений компетентных специалистов относительно какой-либо проблемы.
Процесс экспертных оценок состоит из ряда этапов:
Подготовительно-организационный.
Получение индивидуальных экспертных оценок.
Формирование комплексных экспертных оценок.
Выводы и решения.