- •Навчально-методичний комплекс Для самостійного вивчення дисципліни „МаркЕтинг” для студентів III курсу спеціальності
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •Головною метою дисципліни «Маркетинг» є формування системи знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів в сучасних умовах.
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетинг”
- •Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу
- •Тема 2..Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами
- •Тема 3..Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу.
- •Тема 4. Концепції маркетингу.
- •Тема 5.Основні категорії маркетингу
- •Тема 6. Комплекс маркетингу
- •Модуль 2 „Проблематика теорії маркетингу”
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу.
- •Тема 13.Ризики в маркетингу.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетинг”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”.
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу.
- •Основні питання.
- •Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.
- •Економічний фундамент маркетингу.
- •Еволюція маркетингу як науки.
- •Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Тема 5. Основні категорії маркетингу. Основні питання.
- •Основні визначення поняття „маркетинг”.
- •Загальна характеристика основних елементів концепції маркетингу.
- •Основні категорії маркетингу.
- •Тема 6. Комплекс маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка.
- •Основні складові комплексу маркетингу.
- •Модуль 2. „Проблематика теорії маркетингу”
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика. Основні питання.
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу. Основні питання.
- •Тема 9. Глобальний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення глобального маркетингу..
- •Поняття глобального маркетингу.
- •Тема 10. Інтерактивний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 12. Екологічний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 13. Ризики в маркетингу. Основні питання.
- •Управління ризиками в маркетингу.
- •Способи оцінки ступеню ризику.
- •Заходи, направлені на зменшення негативних наслідків ризикових ситуацій.
- •III. Практичні завдання до всіх розділів.
- •Психологічний тест
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу. Основні питання.
- •Тема 2: Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами Основні питання.
- •Маркетинг як прикладна економічна дисципліна.
- •Взаємозв’язок маркетингу та менеджменту.
- •Інфраструктура маркетингу.
- •Роль кожної науки у становленні маркетингової теорії.
- •Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.
- •Є умови, у котрих можна застосовувати маркетинг:
- •Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Тема 5. Основні категорії маркетингу. Основні питання.
- •Основні визначення поняття „маркетинг”.
- •Загальна характеристика основних елементів концепції маркетингу.
- •Основні категорії маркетингу.
- •Маркетинг як наука і практична підприємницька діяльність оперує рядом понять які ви маєте вставити на пропущені місця:
- •Тема 6. Комплекс маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка.
- •Основні складові комплексу маркетингу.
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика. Основні питання.
- •1. Маркетинг розподіляється на різноманітні види залежно від ряду ознак, вписати пропущені види :
- •Змоделювати систему потреб людства у вигляді "дерева бажань", використовуючи такі види потреб:
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингові уміння за Томасом Беддоу поділяють на Ключові та Прогресивні :
- •Тема 9. Глобальний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення глобального маркетингу.
- •Поняття глобального маркетингу.
- •Тема 10. Інтерактивний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 11. Індивідуальний маркетинг. Основні питання.
- •Основні причини виникнення індивідуального маркетингу.
- •Загальна характеристика індивідуального маркетингу.
- •Специфічні риси та особливості індивідуального маркетингу.
- •Особливості споживання на ринку організацій-споживачів
- •Відмінності між споживчим ринком і ринком організацій-споживачів
- •Тема 12. Екологічний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення екологічного маркетингу.
- •Поняття екологічного маркетингу.
- •Екологічний товар його життєвий цикл.
- •Тема 13. Ризики в маркетингу. Основні питання.
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1. Індивідуальні завдання для студентів денної фолрми навчання
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •V. Навчально-методичні вказівки до написання рефератів.. Тематика рефератів .
- •VI критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „маркетинг”
- •Перший етап оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетинг” включає:
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Список літератури Основна література
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. ред. Г.Л. Багиева, М.: ОАО Изд-во Экономика,2005.-913с.
Балабанова Л.В., Балабаниць А.В. Маркетинговий аудит системи збуту. К._ ВД „Професіонал”, 2004. – 224 с.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
Бєлявцев М.І., Воробйов В.Н. Маркетинговий менеджмент, -К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 407 с.
Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. _СПб.: Питер, 2003. – 304 с.
Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.:КНЕУ, 1998.-268с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.:Лібра, 2002 .-712с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К.: Вища школа, 1994.- 327с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.:Финпресс,1998.-416с.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 285 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.:ИНФРА-М.,1996.-255с.
Дєй Джорж Стратегический маркетинг. – М.: Узд-во ЄКСМО-Прес, 2002. – 640 с.
Зозулев А.В. Поведение потребителей. – К.: Знання, 2004. – 364 с.
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1997 – 156 с.
Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика6 Навч. Посібник. – К.: КНЕУ, 1999.- 217 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.-Прогресс,1990.-736 с.
Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. -2-е европ. изд. "Вильямс",1999.-1056с.
Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження. Львів: НУ „Львівська політехніка”, 2004. – 288 с.
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1998.
Макаренко Т.І. Моделювання та прогнозування у маркетингу. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 160 с.
Маркетинг: Учебник под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1998. – 128 с.
Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Маркетинг. Л.: Інтелект,2001 -244с.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика,1991.-304с.
Пол Постма Новая эра маркетинга. – СПб.: Питер, 2002.- 208 с.
Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації: Підручник / За ред. А.О. Старостіної. - К.:"Іван Федоров".1997.-400с.
Рабинович И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности. – Одесса: Интмар, 1993. – 247 с.
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 480 с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика,1999.-528с.
Чевертон Питер. Теория и практика современного маркетинга. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 608 с.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.:Экономика,1990.-350с.
Додаткова література
Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Издательская группа ИНФРА. М.: - Норма, 2002 – 212 с. .
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. руководство. – М.: Фолиум , 1996. – 100 с.
Балабанова Л.В., Холод В.В. Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств . – К.: ВД „Професіонал”, 2006. – 448 с.
Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. К.:ВИРА-Р,1998-384с.
Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. К.:Сирин,1999.-118с.
Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финансы и статистика,1994.-181с.
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб.:ИД"МиМ",1997.-224с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука,1996.-589c.
Литл Дж. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – Ростов на Дону: «Феникс», 2004.-400с.
Панкрухин А.Л. Маркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты. - М.:ИМПЭ, 1998.-160с.
Томилов В.В. Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. – СПб.: Геликон Плюс. 2000. – 520 с.
Чубков Р.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. М.: ИНФРА-М, 1995.-224с.
Маркетинг: теорія і практика: Матеріали У міжнародної науково-практичної конференції.25-26 травня 2001р. – К.: КНЕУ, 2001. - 184с.
Теорія і практика управління організацією з погляду тисячоліть. Матеріали УІІІ міжнародної науково-практичної конференції. 24-26 травня 2001 р. – Київ: Політехніка, 2001. – 326 с.
Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 471 с.