V. Навчально-методичні вказівки до написання рефератів.. Тематика рефератів .

1. Еволюція поглядів на роль маркетингу в компанії.

2. Задоволення потреб споживача як мета діяльності і як засіб маркетингу.

3. Проблеми етики маркетингу.

4. Вітчизняний маркетинг в умовах глобалізації світової економіки.

5. Рівень розвитку вітчизняної теорії маркетингу.

6. Відповідність концепції маркетингу потребам сьогодення.

7. Сутність та перспективи розвитку маркетингу некомерційних організацій.

8. Основні пріоритети концепції маркетингу взаємодії.

9. Гносеологія визначення поняття „цінність”. Фактори, що визначають цінність, відчутну споживачем.

10. Маркетингові заходи привертання уваги споживачів.

11. Методи прогнозування попиту на товари споживчого призначення.

12. Основні фактори, що визначають поведінку індивідуального споживача.

13. Роль маркетингу в ринковій економіці.

14. Алгоритм еволюції концепції маркетингу.

15. Порівняльна характеристика концепції маркетингу та концепції удосконалення виробництва.

16. Порівняльна характеристика концепції маркетингу та концепції удосконалення товару.

17. Порівняльна характеристика концепції маркетингу та концепції інтенсифікації комерційних зусиль.

18. Переваги, недоліки, сфера застосування концепції соціально-етичного маркетингу.

19. Передумови виникнення та сутність концепції маркетингу взаємодії.

20. Різноманітність підходів вітчизняних та закордонних вчених до розкриття сутності принципів маркетингу.

21. Ієрархія споживчих потреб А..Маслоу та її роль у розвитку теорії мотивації.

22. Особистісні фактори, що визначають поведінку покупців на ринку.

23. Маркетингове середовище фірми, основна мета його вивчення.

24. Сутність та основні підходи до визначення поняття „комплекс маркетингу”.

25. Алгоритм дослідження та прогнозування ринкової кон’юнктури.

26. Маркетинговий потенціал фірми.

27. Методи оцінки господарчого портфелю фірми.

28. Метоли оцінки потенціалу фірми.

29. Методи оцінки конкурентних позицій фірми на ринку.

30. Конкурентоспроможність фірми, методика оцінки.

31. Основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних підприємствах.

32. Сутність концепції ринкової сегментації.

33. Загальна характеристика умов пере позиціювання.

34. Характеристика основних завдань позиціювання.

35. Методологічні підходи побудови матриці „Мак-Кінсі”.

36. Методика аналізу фінансово-економічного стану фірми.

37. Комплексна система управління маркетинговим потенціалом підприємства.

38. Інтеграційні стратегії у системі маркетингу.

39. Стратегічне планування маркетингової діяльності.

40. Підходи до аналізу індивідуальних споживачів.

41. Підходи до аналізу споживачів товарів промислового призначення.

42. Основні проблеми запровадження в практику господарювання концепції маркетингу відносин.

43. Моделювання споживчої поведінки на промисловому ринку.

44. Моделювання споживчої поведінки на споживчому ринку.

45. Поведінкова реакція споживачів.

46. Сутність бренду як нематеріального активу компанії.

47. Процес управління трендом.

48. Методи оцінки вартості бренду.

49. Телемаркетинг як сучасний спосіб формування клієнтської бази даних.

50. Моделі прийняття стратегічних маркетингових рішень.

51. Методики оцінки маркетингових ризиків.

52. Фактори, що обумовлюють рівень ризику в маркетингу.

53. Основні методи і шляхи мінімізації ризиків в маркетингу.

54. Класифікація основних видів маркетингу з точки зору вітчизняних та закордонних вчених-маркетологів.

55. Розвиток банківського маркетингу в Україні: проблеми, перспективи.

56. Розвиток маркетингу послуг в Україні: проблеми, перспективи.

57. Стан та перспективи розвитку маркетингу туризму в Україні.

58. Аналіз застосування сучасних маркетингових технологій вітчизняними підприємствами.

59. Практичний мерчандайзинг.

60. Проблеми теорії та практики позиціювання в маркетингу.

61. Сутність, особливості розробки і роль місії організації в управлінському процесі.

62. Різноманітність підходів до класифікації видів маркетингу.

63. Критичний аналіз моделей і методів, що використовуються для портфельного аналізу.

64. Взаємозв’язок основних складових комплексу маркетингу.

65. Етапи та принципи стратегічного планування маркетингу.

66. Порівняльна характеристика моделей стратегічного планування маркетингу.

67. Роль мотивації у формуванні стратегічної поведінки.

68. Критичний аналіз методів оцінки конкурентних переваг.

69. Критичний аналіз методів оцінки конкурентних позицій фірми на ринку..

70. Переваги, недоліки та сфера застосування концепції вдосконалення виробництва.

71. Переваги, недоліки та сфера застосування концепції інтенсифікації комерційних зусиль.

72. . Переваги, недоліки та сфера застосування концепції вдосконалення продукту.

73. Дослідження схем методичного взаємозв’язку стратегічного та оперативного планування маркетингової діяльності.

74. Роль випадкових подій у формуванні умов для конкурентних переваг фірми.

75. Особливості застосування методів прогнозування при формуванні плану маркетингу.

Реферат – найбільш поширений та ефективний тип письмових студентських робіт, який дозволяє продемонструвати поглиблене опанування відповідної теми курсу. В процесі підготовки реферату студент накопичує знання, уміння та навички роботи з різними інформаційними джерелами, готується до майбутніх курсових та дипломних робіт. Для бакалаврів реферат є одним з основних типів індивідуальних завдань, який готує їх до більш складних робіт під час навчання на магістерському рівні.

Під реферуванням розуміється систематизоване викладення точок зору різних авторів з посилкою на першоджерела та обов’язковою власною оцінкою студентом поданого матеріалу.

Реферат складається з наступних частин: Зміст, вступ; основна частина; висновки, список використаних джерел.

У вступі студент повинен обґрунтувати актуальність обраної теми реферату, визначити мету та основні завдання, які дозволять реалізувати поставлену мету. Обсяг вступу – 2-3 сторінки машинописного тексту.

Основна частина повинна містити матеріали, які демонструють ступінь опрацювання обраної проблеми вітчизняними та закордонними вченими; систематизоване викладення точок зору різних авторів з посилкою на першоджерела; сутність, можливі шляхи вирішення поставленої ( обраної) проблеми, приклади вирішення подібних проблем ( вітчизняний, закордонний досвід). Обов’язковою є власна оцінка студентом поданого матеріалу. Обсяг основної частини – 10-15 сторінок машинописного тексту.

Висновки повинні містити стисле викладення результатів роботи з точки зору досягнення мети та основних завдань.

Список використаних джерел ( не менше 25-30 джерел).

Реферат оцінюється за наступними критеріями:

1. Відповідність змісту реферату обраній темі.

2. Повнота її проробки з використанням необхідної літератури.

3. Наукова та практична обґрунтованість висновків.

4. Самостійність виконання роботи.

5. Стиль, логічність викладення матеріалу, відповідність вимогам до оформлення.

Відповідність реферату всім зазначеним критеріям дозволяє оцінити його найвищою оцінкою – „відмінно”. Відсутність одного або кількох чинників знижує оцінку на таку саму кількість балів.