Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”

Тема 1. Формування теорії маркетингу

Лекції – 4 год., практичні заняття – 2 год.

Маркетинг як управлінська діяльність, наука і навчальна дисципліна. Маркетинг як ідеологія бізнесу і мистецтво підприємницької діяльності. Підвищення значення та ролі маркетингу в сучасних умовах ринкових відносин в економіці. Основні передумовами впровадження в практику господарювання методології та інструментарію маркетингу.

Гносеологія еволюції сутності поняття „Маркетинг”.

Загальні аргументи на користь потреби в розвитку теорії маркетингу.

Основні підходи до напрямків розвитку теорії маркетингу, які можна розглядати як „радикальні” – постмодернізм і критична теорія

Логіко-емпірична парадигма маркетингу; Соціополітична парадигма маркетингу; Парадигми суб’єктивного світу; Звільняюча парадигма маркетингу.

Сутність маркетингу як науки, філософії бізнесу, способу дій.

Основні принципи побудови маркетингової діяльності.

Основні етапи процесу маркетингу. (в загальному вигляді процес маркетингу включає 7 основних фаз).

Стратегічні, тактичні і оперативні завдання маркетингу. Загальна характеристика основних стратегічних та тактичних цілей і задач маркетингу.

Загальна характеристика основних функцій маркетингу.

Література: 1-с. 289-360; 2-с. 147-178; 3-с. 201-248; 4-с. 160-187; 10-с.352-396; 12-с.271-303; 15-с.188-198; 16-с.131-159.

Тема 2..Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами

Лекції – 2 години.

Маркетинг як прикладна економічна дисципліна. Взаємозв’язок маркетингу та менеджменту. Інфраструктура маркетингу.

Література: 1-с.46-57; 4-с. 32-37; 15-с.87-89.

Тема 3..Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу.

Лекції – 2 години.

Своїм походженням маркетинг зобов’язаний економічній науці, оскільки він є формою прикладної економіки. Маркетинг тісно пов’язаний з такими базовими концепціями економічної теорії як обмін, максимізація прибутку, корисність, спеціалізація, економічна людина і раціональність. Особливе значення для маркетингу має дослідження поведінки споживача.

Теоретичне обґрунтування маркетингу як науки.

Маркетинг як прикладна економічна наука.

Вплив теорії монополістичної конкуренції на ключові маркетингові концепції сегментування і диференціації.

Теорія ігор як база для поглибленого маркетингового аналізу конкурентних стратегій і розробки нових механізмів обміну .

Положення економічної теорії галузевих ринків як основа розробки маркетингових стратегій.

Характеристика основних етапів еволюції маркетингу як науки. Передумови та причини еволюційних змін.

Література: 1-с. 225-288; 2-с. 113-147; 3-с. 140-164, 175-184; 4-с. 66-90; 5-с. 327-345; 7-с. 48-63, 98-141; 12-с. 122-161, 166-187; 15-с. 139-154; 16-с. 103-131.

Тема 4. Концепції маркетингу.

Лекції –4 годин, семінарські заняття – 2 години.

Загальне розуміння поняття “концепція”. Сутність поняття „концепція маркетингу”.

Основні етапи розробки концепції маркетингу. Зміна концепції маркетингу. Еволюція концепції маркетингу. Розуміння логіки процесу еволюції концепції маркетингу. Сутність виробничої, товарної, збутової та маркетингової концепції управління. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.

Еволюцію маркетингу з погляду розподільчого, функціонального і управлінського підходів.

Основна мета виробничої концепції. Товарна концепція, її мета та сутність. Основна характеристика збутової концепції. Концепція маркетингу, її сутність, основна відмінність. Концепція соціально-етичного маркетингу. Сутність, передумови виникнення.

Основна ідея та сутність концепції маркетингу взаємодії.

Література: 1-с. 289-360; 2-с. 147-178; 3-с. 201-248; 4-с. 160-187; 10-с.352-396; 12-с.271-303; 15-с.188-198; 16-с.131-159.