1. Є умови, у котрих можна застосовувати маркетинг:

а) ринок покупця (пропозиція перевищує попит);

б) конкуренція;

в) довготермінова мотивація;

г) свобода діяльності в тимчасовому середовищі, тобто за межами підприємств (змога вибору власника підприємства). Свобода діяльності у внутрішньому середовищі (люди, штати, машини, склади);

д) свобода розміщення капіталу;

е) свобода розміщення робочої сили.

Які з цих умов є умовами існування ринку?

Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.

8. Передумови та причини еволюції концепції маркетингу.

9. Характеристика та основні засади виробничої концепції.

10. Характеристика та основні засади концепції товару.

11. Характеристика та основні засади збутової концепції.

12. Характеристика та основні засади концепції маркетингу.

13. Характеристика та основні засади концепції соціально-етичного маркетингу

14. Характеристика та основні засади концепції маркетингу взаємодії.

Контрольні запитання:

1. На яких концепціях можуть будуватися взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку?

2. Передумови та причини еволюції концепції маркетингу.

3. Характеристика основних етапів розвитку маркетингу за Ф.Котлером.

4. Характеристика та основні засади виробничої концепції.

5. Характеристика та основні засади концепції товару.

6. Характеристика та основні засади збутової концепції.

7. Характеристика та основні засади концепції маркетингу.

8. Характеристика та основні засади концепції соціально-етичного маркетингу.

9. Характеристика та основні засади концепції маркетингу взаємодії.

10. Чим відрізняються між собою виробнича концепція і концепція вдосконалення товару?

11. У чому полягає відмінність між концепцією маркетингу і концепцією збуту ( інтенсифікація комерційних зусиль)?

12. Поясніть чому окремі фірми вдаються до функціонування на засадах концепції соціально-етичного маркетингу?

13. Основі причини, які стимулюють фірми слідувати концепції маркетингу взаємодії.

14. Еволюція концепцій маркетингового менеджменту. Загальний підхід.

15. Сутність концепції маркетингового менеджменту як системи управління підприємства в цілому.

16. Сутність концепції маркетингової орієнтації.

17. Сутність концепції ринкової орієнтації.

ТЕСТИ:

1. Розробка концепції маркетингу включає наступні етапи:

а) здійснення стратегічного аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища;

б) визначення цілей фірми і цілей маркетингу;

в) обґрунтування маркетингової стратегії;

г) вибір інструментарію маркетингової діяльності з метою досягнення запланованих результатів.

2. Знайдіть відповідність наведених даних:

а) Концепція соціально-етичного маркетингу а) 1860-1920 р.

б) Концепція вдосконалення б) 1930-1950 р.

в) Концепція традиційного маркетингу в) 1995-…

г) Виробнича концепція г) 1920-1930 р.

д) Концепція інтенсифікації д)1950-1980 р.

е) Концепція маркетингової взаємодії е)1980-1995 р.

2. Автором традиційної концепції маркетингу є:

а) Друкер І.Б.

б) Котлер Ф

в) Траут Д;

г) Гаркавенко С.С.

2. Яку концепцію не слід застосовувати коли попит переважає над пропозицією?

а) збутову;

б) стосунків;

в) виробничу;

г) традиційну.

2. Назвати найсучаснішу концепцію маркетингу ?

а) традиційна;

б) стосунків;

в) збутову;

г) правильна відповідь відсутня.

6. Система поглядів основних ідей, ідеологія організації діяльності фірми, інтегрована цільова філософія господарювання – це:

а) концепція в загальному розумінні;

б) визначення принципу в загальному розумінні;

в) комплекс в загальному розумінні;

7. Положення, згідно якому задачею організації є вдосконалення виробництва та збільшення ефективності системи розподілу – це:

а) концепція вдосконалення товару;

б) збутова концепція;

в) виробнича концепція;

15. Взаємодією яких суб’єктів спричинені еволюційні зміни концепції маркетингу:

а) Держава, підприємництво і міське самоврядування;

б) Виробник та правоохоронні органи;

в) Виробник, споживач , держава;

г) Споживач та виробник.

9. Маркетингова концепція визначально-орієнтована на ринкову організацію, в якій існує:

1. Орієнтація на вдосконалення товару;

2. Довгострокове планування;

3. Знання конкурентів та їх переваг;

4. Всі відповіді вірні.

10. Залежно від ступеню ринкової орієнтованості розрізняють наступні види маркетингу:

1. Споживчий, промисловий, аграрний, інвестиційний тощо;

2. Маркетинг організацій, его-маркетинг, соціальний маркетинг;

3. Стратегічний, тактичний;

4. Внутрішній маркетинг, локальний, регіональний, національний, міжнародний, експортний, багатонаціональний, глобальний.

11.Яку орієнтацію має маркетингова концепція ?

а) виробничу;

б) споживчу;

в) обмінну;

г) конкурентну.

12. Яка, на Вашу думку, з перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу: а) товарна; б) виробнича; в) збутова; г) орієнтація на споживача; д) орієнтація на споживачів та суспільство в цілому?

13. На який з елементів комплексу маркетингу, за статистикою, витрачається пята частина прибутку від реалізації продукції європейськими промисловими фірмами:

а) Збут

б) Просування

в) Ціноутворення

г) Продукт

14. Яка концепція маркетингу діє на сьогодні?

а) Концепція вдосконалення товару;

б) Концепція маркетингу-взаємодії ;

в) Виробнича концепція;

г) Концепція соціального і етичного маркетингу.

15.Управлінський підхід розглядає маркетинг як

а) систему комерційних функцій промислових підприємств

б) торгівельну

діяльність

в) систему, в основі прийняття рішень, якої лежить інформація про ринок збуту продукції;

г) всі відповіді вірні

16. Товарна концепція маркетингу має місце

а) коли провідна ідея підприємства є задоволення потреб споживачів;

б) коли ігнорується необхідність дослідження купівельної спроможності споживачів і товарів-конкурентів

в) вірної відповіді не має

17. Яка маркетингова концепція нині застосовується в Україні

1. Концепція виробництва

2. Концепція товару

3. Концепція збуту

4. Концепція маркетингу

5. Концепція соціального-етичного маркетингу

6. … .

18. Яке з наведених підприємств практично використовувало виробничу концепцію:

а) автомобільна компанія “Форд”;

б) Coca-cola company;

в) Крафт Фудс;

19. Концепції соціально-етичного маркетингу виходить з наступних позицій:

а) фірма має задовольнити потреби споживачів;

б) фірма має задовольнити власне бажання в отриманні прибутку;

в) фірма має задовольнити потреби споживачів поліпшуючи життєвий рівень усього суспільства;

г) фірма має задовольнити потреби споживачів краще за конкурентів і одночасно поліпшуючи життєвий рівень усього суспільства.

20. Для великої фірми збільшення в 2 рази сумарного обсягу виробництва призводить до:

а) збільшення прибутку;

б) зменшення витрат виробництва;

в) збільшення витрат виробництва;

г) зменшення прибутку.

Завдання :