- •Навчально-методичний комплекс Для самостійного вивчення дисципліни „МаркЕтинг” для студентів III курсу спеціальності
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •Головною метою дисципліни «Маркетинг» є формування системи знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів в сучасних умовах.
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетинг”
- •Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу
- •Тема 2..Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами
- •Тема 3..Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу.
- •Тема 4. Концепції маркетингу.
- •Тема 5.Основні категорії маркетингу
- •Тема 6. Комплекс маркетингу
- •Модуль 2 „Проблематика теорії маркетингу”
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу.
- •Тема 13.Ризики в маркетингу.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетинг”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”.
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу.
- •Основні питання.
- •Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.
- •Економічний фундамент маркетингу.
- •Еволюція маркетингу як науки.
- •Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Тема 5. Основні категорії маркетингу. Основні питання.
- •Основні визначення поняття „маркетинг”.
- •Загальна характеристика основних елементів концепції маркетингу.
- •Основні категорії маркетингу.
- •Тема 6. Комплекс маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка.
- •Основні складові комплексу маркетингу.
- •Модуль 2. „Проблематика теорії маркетингу”
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика. Основні питання.
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу. Основні питання.
- •Тема 9. Глобальний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення глобального маркетингу..
- •Поняття глобального маркетингу.
- •Тема 10. Інтерактивний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 12. Екологічний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 13. Ризики в маркетингу. Основні питання.
- •Управління ризиками в маркетингу.
- •Способи оцінки ступеню ризику.
- •Заходи, направлені на зменшення негативних наслідків ризикових ситуацій.
- •III. Практичні завдання до всіх розділів.
- •Психологічний тест
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу. Основні питання.
- •Тема 2: Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами Основні питання.
- •Маркетинг як прикладна економічна дисципліна.
- •Взаємозв’язок маркетингу та менеджменту.
- •Інфраструктура маркетингу.
- •Роль кожної науки у становленні маркетингової теорії.
- •Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.
- •Є умови, у котрих можна застосовувати маркетинг:
- •Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Тема 5. Основні категорії маркетингу. Основні питання.
- •Основні визначення поняття „маркетинг”.
- •Загальна характеристика основних елементів концепції маркетингу.
- •Основні категорії маркетингу.
- •Маркетинг як наука і практична підприємницька діяльність оперує рядом понять які ви маєте вставити на пропущені місця:
- •Тема 6. Комплекс маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка.
- •Основні складові комплексу маркетингу.
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика. Основні питання.
- •1. Маркетинг розподіляється на різноманітні види залежно від ряду ознак, вписати пропущені види :
- •Змоделювати систему потреб людства у вигляді "дерева бажань", використовуючи такі види потреб:
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингові уміння за Томасом Беддоу поділяють на Ключові та Прогресивні :
- •Тема 9. Глобальний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення глобального маркетингу.
- •Поняття глобального маркетингу.
- •Тема 10. Інтерактивний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 11. Індивідуальний маркетинг. Основні питання.
- •Основні причини виникнення індивідуального маркетингу.
- •Загальна характеристика індивідуального маркетингу.
- •Специфічні риси та особливості індивідуального маркетингу.
- •Особливості споживання на ринку організацій-споживачів
- •Відмінності між споживчим ринком і ринком організацій-споживачів
- •Тема 12. Екологічний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення екологічного маркетингу.
- •Поняття екологічного маркетингу.
- •Екологічний товар його життєвий цикл.
- •Тема 13. Ризики в маркетингу. Основні питання.
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1. Індивідуальні завдання для студентів денної фолрми навчання
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •V. Навчально-методичні вказівки до написання рефератів.. Тематика рефератів .
- •VI критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „маркетинг”
- •Перший етап оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетинг” включає:
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
Навчальним планом підготовки фахівців заочної форми зі спеціальності „Маркетинг” передбачено виконання домашньої контрольної роботи з курсу „Маркетинг”.
Контрольна робота являє собою доклад, складений на основі аналізу не менше ніж двох статей з маркетингової тематики.
При виконанні контрольної роботи слід дотримуватись наступних обов’язкових вимог:
указати варіант контрольного завдання у відповідності з порядковим номером у журналі академічної групи;
виконану контрольну роботу представити до деканату на заочне відділення факультету економіки та управління;
контрольна робота, виконана не за своїм варіантом, не перевіряється.
ЗМІСТ КОНТРОЛЬНОГО ЗАВДАННЯ
Студент обирає для розгляду проблему, яка розміщена у переліку під номером, що співпадає з його порядковим номером у журналі академічної групи. Студент має право запропонувати свій варіант маркетингових проблем до розгляду, але з обов’язковим узгодженням з викладачем.
Статті, які Ви обрали, ( не менше двох) повинні мати відношення безпосередньо до напрямків розвитку теорії маркетингу і мати достатній обсяг. Доповідь по матеріалах обраних статей повинна містити:
Основні ідеї статті. (коротке резюме основних ідей автора ( авторів);
Основні висновки статті. (констатація загальних висновків, зроблених автором статті);
Основна частина. Особиста реакція студента на матеріал статті :
опишіть яким чином ви могли б застосувати отримані нові знання;
ваші думки відносно того, що автор статті хотів сказати нового;
ваші оцінки щодо стилю викладення матеріалу у статті.
Висновки. (загальний висновок відносно того наскільки актуальною, за вашою думкою, є головна ідея, висловлена автором статті).
Список літератури;
Додатки.
Доповідь повинна бути представлена у письмовій формі, обсягом не менше 5 сторінок друкованого тексту формату А4. При написанні доповіді використовуйте стандартний метод цитування. Контрольне завдання повинне містити список використаної літератури, а також додатки, які містять копії статей.
У випадку, якщо контрольна робота не зарахована, вона має бути перероблена відповідно до вказівок керівника. З усіма питаннями, які виникають в ході виконання роботи, необхідно звертатися за консультацією до викладача кафедри маркетингу.
ПЕРЕЛІК ОСНОВНИХ ПРОБЛЕМ ДОСЛІДЖЕННЯ.
Система цінностей вітчизняного споживача.
Роль інтерактивного маркетингу у розвитку ринкової економіки.
Глобальний маркетинг, перспективи розвитку.
Специфіка екологічного маркетингу.
Індивідуальний маркетинг, перспективи розвитку.
Специфічні особливості вітчизняного споживача.
Рівень розвитку вітчизняної наукової школи маркетингу.
Основна ідея концепції маркетингу відносин.
Переваги прямого маркетингу.
Маркетингове розуміння продукту.
Прийняття маркетингових рішень.
Питання управління маркетингом.
Концепція маркетингу послуг.
Роль менеджера в маркетингу.
Маркетингові дослідження та інформаційні технології.
Маркетинговий інструментарій у глобальній економіці.
Інформаційне забезпечення маркетингових рішень.
Роль споживача в концепції маркетингу.
Ефективність реклами торговельних марок.
Дослідження мотивації споживачів.
Програми підвищення лояльності споживачів.
Маркетинг-стимул для бізнесу.
Маркетингове розуміння проблеми управління брендом.
Ціноутворення з позицій маркетингу.
PR-технології.