Міністерство освіти і науки України

Київський національний економічний університет

Ім.. В.Гетьмана

Криворізький економічний інститут

Навчально-методичний комплекс Для самостійного вивчення дисципліни „МаркЕтинг” для студентів III курсу спеціальності

6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання

( частина І )

Затверджено

На засіданні кафедри маркетингу

Протокол № ----- від

„----„ ------------------------2008 р.

Кривий Ріг

2008

Навчально-методичний комплекс для самостійного вивчення дисципліни „Маркетинг” для студентів 3 курсу спеціальності 6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання ( Укладачі – Скринько Н.В., Сафоненко А.М. – Кривий Ріг, Криворізький економічний інститут КНЕУ ім. В.Гетьмана, 2008 . - 88 с.).

Укладачі: Скринько Н.В., к.е.н., доцент кафедри маркетингу

Сафоненко А.М., асистент кафедри маркетингу

Рецензент: Мацеєва Н.В., к.е.н., доцент кафедри маркетингу

Відповідальний за випуск : Cонько С.П, д.г.н., зав. кафедрою маркетингу

Криворізький економічний інститут

КНЕУ ім.. В.Гетьмана

50099, Кривий Ріг, пр. К.Маркса, 64.

Зміст.

	Сторінки
Вступ	4
1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „Маркетинг”	6
II. Навчально-методичне забезпечення дисципліни	11
2.1. Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни
Тема 1. Формування теорії маркетингу.
Тема 2. Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу
Тема 3. Концепції маркетингу
Тема 4.Основні категорії маркетингу
Тема 5.Комплекс маркетингу
Тема 6. Види маркетингу та їх характеристика.
Тема 7. Сучасні проблеми маркетингу.
Тема 8.Глобальний маркетинг.
Тема 9. Інтерактивний маркетинг
Тема 10.Екологічний маркетинг
Тема 11. Ризики в маркетингу
III. Практичні завдання до всіх розділів.	44
IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи	75
4.1. Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.	75
4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання	77
V. Методичні вказівки до написання рефератів.	78
VI Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетинг”	80
Карта самостійної роботи студента	80
Орієнтований перелік питань для підготовки до іспиту з курсу „Маркетинг”	81
Література	85

Вступ

Запорукою успіху будь-якої фірми на ринку є вміння знайти і задовольнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність маркетингу як філософії бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб споживачів, як єдину можливість досягти цілей, пов’язаних із прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. З іншого боку – маркетинг – це вид діяльності, функція менеджменту, спрямовані на інформаційне забезпечення управлінських рішень та конкретні дії щодо розробки та управління товаром, ціноутворення, розподілу та просування товарів.

За умов становлення й розвитку ринкових відносин однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями виробництва до осягнення філософії підприємництва, зорієнтованої на потреби та запити споживачів, тобто до філософії маркетингу. Це, на перший погляд, нескладне завдання можна успішно виконати лише тоді, коли ним займатимуться фахівці, озброєні відповідними знаннями, досвідом і навичками розв'язування конкретних маркетингових завдань.