- •Навчально-методичний комплекс Для самостійного вивчення дисципліни „МаркЕтинг” для студентів III курсу спеціальності
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •Головною метою дисципліни «Маркетинг» є формування системи знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів в сучасних умовах.
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетинг”
- •Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу
- •Тема 2..Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами
- •Тема 3..Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу.
- •Тема 4. Концепції маркетингу.
- •Тема 5.Основні категорії маркетингу
- •Тема 6. Комплекс маркетингу
- •Модуль 2 „Проблематика теорії маркетингу”
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу.
- •Тема 13.Ризики в маркетингу.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетинг”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”.
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу.
- •Основні питання.
- •Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.
- •Економічний фундамент маркетингу.
- •Еволюція маркетингу як науки.
- •Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Тема 5. Основні категорії маркетингу. Основні питання.
- •Основні визначення поняття „маркетинг”.
- •Загальна характеристика основних елементів концепції маркетингу.
- •Основні категорії маркетингу.
- •Тема 6. Комплекс маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка.
- •Основні складові комплексу маркетингу.
- •Модуль 2. „Проблематика теорії маркетингу”
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика. Основні питання.
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу. Основні питання.
- •Тема 9. Глобальний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення глобального маркетингу..
- •Поняття глобального маркетингу.
- •Тема 10. Інтерактивний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 12. Екологічний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 13. Ризики в маркетингу. Основні питання.
- •Управління ризиками в маркетингу.
- •Способи оцінки ступеню ризику.
- •Заходи, направлені на зменшення негативних наслідків ризикових ситуацій.
- •III. Практичні завдання до всіх розділів.
- •Психологічний тест
- •Тема 1. Формування теорії маркетингу. Основні питання.
- •Тема 2: Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами Основні питання.
- •Маркетинг як прикладна економічна дисципліна.
- •Взаємозв’язок маркетингу та менеджменту.
- •Інфраструктура маркетингу.
- •Роль кожної науки у становленні маркетингової теорії.
- •Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.
- •Є умови, у котрих можна застосовувати маркетинг:
- •Тема 4. Концепції маркетингу. Основні питання.
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Тема 5. Основні категорії маркетингу. Основні питання.
- •Основні визначення поняття „маркетинг”.
- •Загальна характеристика основних елементів концепції маркетингу.
- •Основні категорії маркетингу.
- •Маркетинг як наука і практична підприємницька діяльність оперує рядом понять які ви маєте вставити на пропущені місця:
- •Тема 6. Комплекс маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка.
- •Основні складові комплексу маркетингу.
- •Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика. Основні питання.
- •1. Маркетинг розподіляється на різноманітні види залежно від ряду ознак, вписати пропущені види :
- •Змоделювати систему потреб людства у вигляді "дерева бажань", використовуючи такі види потреб:
- •Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу. Основні питання.
- •Маркетингові уміння за Томасом Беддоу поділяють на Ключові та Прогресивні :
- •Тема 9. Глобальний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення глобального маркетингу.
- •Поняття глобального маркетингу.
- •Тема 10. Інтерактивний маркетинг. Основні питання.
- •Тема 11. Індивідуальний маркетинг. Основні питання.
- •Основні причини виникнення індивідуального маркетингу.
- •Загальна характеристика індивідуального маркетингу.
- •Специфічні риси та особливості індивідуального маркетингу.
- •Особливості споживання на ринку організацій-споживачів
- •Відмінності між споживчим ринком і ринком організацій-споживачів
- •Тема 12. Екологічний маркетинг. Основні питання.
- •Передумови виникнення екологічного маркетингу.
- •Поняття екологічного маркетингу.
- •Екологічний товар його життєвий цикл.
- •Тема 13. Ризики в маркетингу. Основні питання.
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1. Індивідуальні завдання для студентів денної фолрми навчання
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •V. Навчально-методичні вказівки до написання рефератів.. Тематика рефератів .
- •VI критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „маркетинг”
- •Перший етап оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетинг” включає:
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Головною метою дисципліни «Маркетинг» є формування системи знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів в сучасних умовах.
Предмет курсу: процеси і методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.
Завдання курсу: вивчення теоретичних понять категорій маркетингу та сучасних тенденцій у цій галузі знань; опанування методологічного апарату організації маркетингової діяльності на підприємстві; набуття здатності до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності.
Значення та місце курсу "Маркетинг" у навчальному процесі визначається тим, що вона у комплексі з іншими дисциплінами формує необхідний обсяг економічних знань фахівців.
Після опанування даного курсу студент повинен знати:
основні поняття, термінологію курсу; теорію еволюції маркетингової концепції управління; характеристику основних елементів концепції маркетингу; характеристику основних складових комплексу маркетингу; клаисфікацію основних видів маркетингу; теоретичні засади формування маркетингової товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики; основні підходи до планування та контролю маркетингової діяльності.
Після опанування даного курсу студент повинен уміти:
розв’язувати конкретні маркетингові завдання; застосовувати набуті теоретичні знання при розв’язанні конкретних ситуацій; уміти творчо вирішувати питання пошуку резервів вдосконалення маркетингової діяльності.
Робочою програмою дисципліни „Маркетинг” передбачено два підсумкових модульних контролю (ПМК).
ПМК №1 – Модуль 1. . „Основні положення теорії маркетингу”
ПМК №2 – Модуль 2 .. „Проблематика теорії маркетингу”
При оцінці модульних завдань основна увага приділяється якості виконання індивідуальної роботи, змісту пояснювальної записки, логічності та обґрунтованості доказів на користь прийнятого рішення, якості економічних розрахунків та акуратності виконання роботи.
1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетинг”
Згідно з навчальним планом вивчення курсу “Маркетинг” відбувається студентами спеціальності “Маркетинг” у YII та УІII семестрах. На його вивчення відводиться на денній формі навчання – 360 годин (10 кредитів), на заочній формі навчання – 360 годин (10 кредитів).
Таблиця 1.
№ пп. |
Назва теми |
Денна форма навчання |
Заочна форма навчання |
||||
Лек ції |
Практичні |
Індивід. |
СРС |
Лекції |
Практичні |
||
|
Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу” |
|
|
|
|
|
|
1 |
Формування теорії маркетингу |
4 |
2 |
2 |
10 |
2 |
- |
2 |
Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами |
|
2 |
2 |
|
|
|
3 |
Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу |
2 |
2 |
2 |
12 |
1 |
|
4 |
Концепції маркетингу |
6 |
4 |
3 |
10 |
2 |
|
5 |
Основні категорії маркетингу |
4 |
2 |
2 |
10 |
2 |
|
6 |
Комплекс маркетингу |
6 |
4 |
3 |
10 |
1 |
|
|
Модуль 2 „Проблематика теорії маркетингу” |
|
|
|
|
|
|
7 |
Види маркетингу та їх характеристика |
4 |
4 |
3 |
10 |
1 |
6 |
8 |
Сучасні проблеми маркетингу |
2 |
2 |
3 |
10 |
1 |
|
9 |
Глобальний маркетинг |
2 |
2 |
|
10 |
|
|
10 |
Інтерактивний маркетинг |
2 |
2 |
|
10 |
|
|
11 |
Індивідуальний маркетинг |
2 |
2 |
|
10 |
|
|
12 |
Екологічний маркетинг |
2 |
2 |
|
10 |
|
|
13 |
Ризики в маркетингу |
4 |
2 |
2 |
10 |
1 |
|
|
Модуль 3”Загальні підходи до формування комплексу маркетингу” |
|
|
|
|
|
|
14 |
Маркетингові дослідження як основа прийняття маркетингових рішень |
4 |
4 |
4 |
10 |
2 |
1 |
15 |
Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики |
4 |
4 |
5 |
15 |
2 |
1 |
16 |
Засади маркетингового ціноутворення |
4 |
2 |
6 |
15 |
2 |
|
17 |
Теорія маркетингових комунікацій |
4 |
4 |
6 |
20 |
2 |
1 |
18 |
Теорія маркетингової політики розподілу |
4 |
2 |
6 |
20 |
2 |
1 |
|
Всього |
60 |
48 |
49 |
200 |
22 |
10 |