- •Розділ 1 Соціальні основи маркетингу
- •Історія виникнення маркетингу
- •Сутність і завдання маркетингу
- •Класифікація маркетингу
- •2.1. Поняття маркетингу
- •2.2. Концепції здійснення маркетингової діяльності
- •3.1. Організація маркетингу на підприємстві
- •3.2. Маркетингові організаційні структури
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Розділ 2 Аналіз маркетингових можливостей
- •1.1. Поняття маркетингового середовища
- •1.2. Мікросередовище підприємства
- •1.3. Макросередовище підприємства
- •2.1. Суть і призначення стратегічного планування
- •2.2. Формування місії підприємства
- •2.3. Складання бізнес-портфелю
- •3.1. Розробка маркетингового комплексу
- •3.2. Реалізація маркетингу
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Тема 1: Планування стратегій виробничих підрозділів.
- •Тема 2: Управління маркетинговими заходами.
- •Тема 3: Процес маркетингового дослідження.
- •Розділ 3 Маркетинговий процес сегментування ринку
- •1.1. Поняття сегментування ринку
- •1.2. Сегментування споживчого ринку та ринку організованих споживачів
- •1.3. Ефективність сегментування
- •2.1. Оцінка сегментів ринку
- •2.2. Вибір цільового ринку
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Тема 1: Вибір і реалізація стратегії позиціювання.
- •Тема 2: Сегментування міжнародних ринків.
- •Розділ 4 Маркетингова товарна політика підприємства
- •1.1. Поняття товару
- •1.2. Класифікація товарів
- •2.1. Етапи прийняття рішення про купівлю товару
- •2.2. Прийняття рішення про купівлю товару-новинки
- •3.1. Рішення щодо властивостей товару
- •3.2. Рішення щодо використання марочних назв
- •3.3. Рішення щодо упаковки, маркування і супутніх послуг
- •4.1. Стратегія розробки нових товарів
- •4.2. Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товарів
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Тема 1: Маркетинг послуг.
- •Тема 2: Прискорена процедура розробки нового товару.
- •Розділ 5 Маркетингова політика ціноутворення
- •1.1. Чинники, що впливають на ціноутворення
- •1.2. Основні підходи до ціноутворення
- •2.1. Встановлення цін на нові товари
- •2.2. Встановлення цін в межах товарної номенклатури
- •3.1. Види коригування цін
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Тема 1: Державна політика у сфері ціноутворення.
- •Тема 2: Ціноутворення на базі беззбитковості.
- •Розділ 6 Управління каналами розподілу
- •1.1. Поняття каналів розподілу
- •1.2. Функції каналів розподілу
- •1.3. Рівні каналів розподілу
- •2.1. Внутрішня структура каналів розподілу
- •2.2. Управління каналом розподілу
- •3.1. Сутність роздрібної торгівлі
- •3.2. Маркетингові рішення роздрібного торговця
- •3.3. Гуртова торгівля
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Тема 1: Управління логістикою.
- •Тема 2: Магазинна роздрібна торгівля.
- •Тема 3: Типи підприємств гуртової торгівлі.
- •Розділ 7 Просування товарів
- •1.1. Поняття комплексу просування товарів
- •1.2. Розробка комплексу просування товарів
- •2.1. Маркетингові рекламні рішення
- •2.2. Вибір засобів розповсюдження реклами
- •3.1. Поняття та мета стимулювання збуту
- •3.2. Вибір засобів стимулювання збуту
- •4.1. Поняття прямого маркетингу
- •4.2. Форми прямого маркетингу
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Розділ 8 Маркетинг та суспільство
- •1.1. Вплив маркетингу на індивідуальних споживачів
- •1.2. Вплив маркетингу на суспільство в цілому
- •Матеріали для самостійного опрацювання
- •Тема 1: Громадські рухи, спрямовані на регулювання маркетингу.
- •Тема 2: Побудова стратегії цивілізованого маркетингу.
- •Рекомендована література
- •43018, М. Луцьк, вул. Львівська, 75
Матеріали для самостійного опрацювання
Тема 1: Громадські рухи, спрямовані на регулювання маркетингу.
Питання для опрацювання
Рух на захист інтересів споживачів (консюмеризм).
Рух на захист навколишнього середовища (інвайронменталізм).
Тема 2: Побудова стратегії цивілізованого маркетингу.
Питання для опрацювання
Принципи стратегії цивілізованого маркетингу.
Етичні норми маркетингу.
Рекомендована література
Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. – 608 с.
Липчук В.В. та ін. Маркетинг: основи теорії та практики. Навч. посібник.– Львів: “Новий світ - 2000”; “Магнолія плюс”. – 2003. – 288 с.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч. – метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2001. – 106 с.
Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Навч. – метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2000. – 100 с.
Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с.
Єрмоленко М.М. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник. – К.:НАУ, 2001. – 204с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посібник. – К.: Вища шк., 1994. – 256 с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. – К.: Вища шк., 1994. – 327 с.
ЗМІСТ
Розділ 1. Соціальні основи маркетингу ………………………………….. |
3 |
Лекція 1. Сутність маркетингу………………………………………… |
3 |
Лекція 2. Понятійний апарат маркетингу……………………………... |
5 |
Лекція 3. Організація маркетингової діяльності на підприємстві…... |
7 |
Розділ 2. Аналіз маркетингових можливостей ………………………….. |
11 |
Лекція 1. Глобальне маркетингове середовище……………………… |
11 |
Лекція 2. Стратегічне маркетингове планування…………………….. |
13 |
Лекція 3. Планування і реалізація маркетингової діяльності……….. |
15 |
Розділ 3. Маркетинговий процес сегментування ринку………………… |
18 |
Лекція 1. Сегментування ринку………………………………………... |
18 |
Лекція 2. Оцінка та вибір цільових ринків……………………………. |
20 |
Розділ 4. Маркетингова товарна політика підприємства………………... |
23 |
Лекція 1. Товарна політика підприємства…………………………….. |
23 |
Лекція 2. Процес прийняття рішення про купівлю товару………….. |
24 |
Лекція 3. Маркетингові товарні рішення……………………………... |
26 |
Лекція 4. Життєвий цикл товару………………………………………. |
28 |
Розділ 5. Маркетингова політика ціноутворення ……………………….. |
32 |
Лекція 1. Політика ціноутворення…………………………………….. |
32 |
Лекція 2. Встановлення цін на товари………………………………… |
34 |
Лекція 3. Коригування цін……………………………………………... |
36 |
Розділ 6. Управління каналами розподілу……………………………….. |
39 |
Лекція 1. Поняття каналів розподілу………………………………….. |
39 |
Лекція 2. Структура каналів розподілу та управління каналами……. |
42 |
Лекція 3. Гуртова та роздрібна торгівля………………………………. |
44 |
Розділ 7. Просування товарів……………………………………………… |
47 |
Лекція 1. Маркетинговий комплекс просування товарів на ринок….. |
47 |
Лекція 2. Реклама……………………………………………………….. |
50 |
Лекція 3. Маркетингові заходи стимулювання збуту………………... |
52 |
Лекція 4. Прямий маркетинг…………………………………………… |
54 |
Розділ 8. Маркетинг та суспільство………………………………………. |
57 |
Лекція 1. Соціальна відповідальність та етика маркетингу…………. |
57 |
Рекомендована література………………………………………………… |
60 |
Методичне видання
Основи маркетингу. Конспект лекцій
Укладач: Михалевич П.М.
Редактор:
Редакційно – видавничий відділ
Луцький державний технічний університет