Тема 2 основні ціноутворюючі чинники

Попит, закон та крива попиту. Пропозиція, закон та крива пропозиції.
Еластичність попиту ( самостійне опрацювання ).
Конкуренція і монополія як чинники ціноутворення.

1. Ринок - основа ринкової економіки. Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг.

Будь-який ринок, незалежно від його конкретного виду, базується на трьох основних елементах, які сприяють встановленню рівноваги на ринку : ціна, попит і пропозиція, конкуренція і монополія.

Попит — платоспроможна потреба або сума грошей, яку покупці можуть і мають намір заплатити за необхідні для них товари і послуги по деякій ціні з можливих протягом визначеного періоду часу цін. Ціна попиту - максимальна ціна, по якій споживач готовий купити дану продукцію.

Вивчення попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійний аналіз попиту і спроможність моментально реагувати на найменші зміни (тобто гнучкість виробництва) - усе це означає виживання й успішну роботу підприємства. Тому на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції.

Закон попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання розміру попиту.

Існування закону попиту підтверджують деякі факти:

1. Звичайно люди дійсно купують даного продукту більше по низькій ціні, чим по високій. Вже той факт, що фірми влаштовують “ розпродажі “, служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їх зниження.

2. Кожний покупець продукту одержує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту, бо тут діє принцип спадаючої граничної корисності - тобто принципу, відповідно до якого наступна одиниця даного продукту приносить усе менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.

3. На дещо більш високому рівні закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні, людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні в людини з'являється стимул набути дешевого товару замість аналогічних товарів, що тепер відносно дорожче.

Мал.1. Крива попиту Мал.2. Крива пропозиції

Ціна