Формула цінової еластичності

Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнту еластичності (Ed).

E d = Δ Q / Δ Р,

де Δ Q - процентна зміна кількості попиту на продукцію,

Δ Р - процентна зміна ціни.

Процентні зміни обчислюються шляхом ділення розміру зміни в ціні на початкову ціну, а щодо продукції - діленням зміни в кількості продукції, що має попит, на ту кількість продукції, на яку попит пред'являвся спочатку.

Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати знак “ мінус “ (бо закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютний розмір коефіцієнта еластичності.

Оцінка еластичності по показнику загального виторгу

1. Еластичний попит (Ed>1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни приведе до збільшення загального виторгу. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни приведе до зменшення загального виторгу.

Отже, якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку.

2. Нееластичний попит (Ed<1). Якщо попит нееластичний, зменшення ціни приведе до зменшення загального виторгу. Розширення продажів виявляється недостатнім для компенсації зниження виторгу, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальний виторг зменшується. Зворотне твердження теж вірно,

Отже, якщо попит нееластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.

3. Одинична еластичність (Ed=1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінним.

Реакція покупців на зміну ціни на товар

Характер попиту	Поведінка покупців у випадку, коли
	Ціна знижується	Ціна зростає
Еластичний	Значно збільшують обсяг закупівель (попит зростає більш високими темпами, чим знижується ціна)	Значно знижують обсяг закупівель (попит знижується більш високими темпами, чим зростає ціна)
Нееластичний	Темп росту попиту менше темпу зниження ціни	Темп зниження попиту менше темпу росту ціни
Одинична еластичність	Попит зростає тим же темпом, яким падає цена	Попит знижується тим же темпом, яким зростає ціна

Вплив податків на еластичність

Акцизний збір

Обираючи, які з товарів і послуг оподаткувати акцизом, уряд бере до уваги еластичність попиту на них. Припустимо, що на якийсь продукт встановлено податок у 1 $., а обсяг продажів складає 10 000 одиниць. Прибуток від оподатковування, отже, дорівнює 10 000 $. Тепер, якщо податок буде підвищений, скажімо, до 1,5 $, і відповідно більш висока ціна призведе до скорочення продажів до 5000 одиниць у силу еластичності попиту, прибуток від оподатковування впаде до 7500 $. Підвищення податку на продукт, попит на який є еластичним, спричинить за собою скорочення прибутку від оподатковування. Це змушує законодавців, встановлюючи акцизні податки, шукати такі продукти, попит на які нееластичний, наприклад, алкогольні напої і сигарети.