- •Тема 1. Методологические основы стратегического планирования
- •1.1. Изменение условий деятельности фирм в настоящее время
- •Открытое Акционерное Общество «Челябинский металлургический комбинат - Мечел»
- •Какие конечные виды продукции или услуг производятся в Вашей фирме?
- •Кто является конечным потребителем продукции или услуг, производимых Вашей фирмой?
- •Кто является Вашими поставщиками?
- •Каковы основные виды сырья, получаемого от поставщиков?
- •1.2. Реакция внутрифирменных условий управления и планирования на изменение
- •1.3. Стратегия и стратегическое планирование
- •1.4. Модель и принципы стратегического планирования
- •Тема 2. Стратегическое мышление и фазы внутрифирменного определения функций планирования
- •Тема 3. Компоненты и функциональная модель стратегического планирования
- •3.1 Миссия и цели организации
- •3.2. Оценка и анализ внешней среды
- •Иллюстрация воздействия внешних факторов
- •3.3. Обследование внутренних сильных и слабых сторон организации
- •3.4. Изучение стратегических альтернатив
- •Тема 4. Организационные формы стратегического планирования
- •4.2. Параметры сзх и порядок их выделения
- •4.3. Жизненные циклы спроса и технологий
- •Тема 5. Матрица бостонской консультативной группы (бкг) и оценка привлекательности сзх в выборе конкурентных позиций предприятия
- •5.1. Матрица Бостонской консультативной группы
- •5.2. Оценка привлекательности сзх
- •Тема 6. Оценка показателя конкурентного статуса фирмы (ксф) с позиций стратегических капитальных вложений
- •Тема 7. Эффективность действующей стратегии и будущего потенциала организации, их оценка
- •7.1. Оценка конкурентного статуса организации (ксф) с позиций эффективности конкурентной стратегии
- •7.2. Оценка мобилизационных возможностей (потенциала) организации при осуществлении стратегии
- •7.3. Конкурентный статус фирмы в сзх
- •Тема 8. Выбор позиции в конкуренции с помощью матрицы
- •8.1. Оценка конкурентных позиций с использованием матрицы «General Electric / McKinsey».
- •Модель Мак – Кинзи 3х3 по а.Л. Гапоненко, а.П. Панкрухину
- •Матрица “Дженерал электрик” – “МакКинзи” по Томсону и Стрикленду Позиция в конкуренции
- •8.2. Условия применения матрицы «Shell/dpm» и матрицы риска «mr».
- •Α. Определение показателя перспективная прибыльность сзх
- •Β. Оценка показателя конкурентная позиция сзх
- •8.3. Проверка набора сзх на осуществимость.
- •Тема 9. Выработка концепции набора стратегических зон хозяйствования на перспективу
- •9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».
- •9.2. Модель adl-lc.
- •Характеристики конкурентных позиций
- •Слабая / зрелость
- •9.3. Балансировка портфеля сзх с различными жизненными циклами.
- •Тема 10. Стратегическая гибкость фирмы
- •Тема 11. Синергизм и внутренняя взаимосвязь факторов внутрифирменного планирования.
- •Тема 12. Управление стратегическим набором при множественных ориентирах.
- •Тема 13. Методы ввода в набор новых стратегических зон хозяйствования
- •Тема 14. Стратегические аспекты технологий.
- •Тема 15. Стратегическое планирование и государственное регулирование экономики.
Тема 10. Стратегическая гибкость фирмы
Данная тема предусматривает задания для самостоятельной работы студента.
Дайте свое понимание стратегической гибкости относительно выбранной Вами организации.
Стратегическая гибкость предполагает, что набор СЗХ в фирме сформирован таким образом, что возникновение какой-либо проблемы в одной СЗХ не приведет к ущербу всего набора или фирмы в целом. Гибкость означает, что в случае неожиданности мощности, материальные, профессиональные и управленческие ресурсы фирмы могут быть быстро и легко переведены из одной СЗХ в другую
Стратегическая гибкость - это один из принципов по подготовке фирмы к неожиданностям, как благоприятного характера, так и неблагоприятного. При неблагоприятных неожиданностях стратегическая гибкость позволяет фирме снизить свою стратегическую уязвимость.
Проблему стратегической уязвимости можно решить, выбирая такие СЗХ, зоны стратегических ресурсов и группы внешнего влияния, которые зависят от различных технологий и требуют разнородных экономических, культурных и политических условий, так что неожиданные события в одной области не смогут тяжело сказаться на другой.
Впишите способы, с помощью которых стратегическая гибкость может быть усилена.
Необходимо выбирать такие СЗХ, зоны стратегических ресурсов и группы внешнего влияния, которые зависят от различных технологий и требуют разнородных экономических, культурных и политических условий, другими словами диверсификация деятельности.
Достижение максимальной гибкости (или негибкости) зависит также от оптимизации соотношения прибылей и объема продаж путем балансирования набора по комбинациям различных фаз жизненных циклов. По мере того как в результате диверсификации деятельности фирмы размеры ее вложений в отдельные СЗХ сокращаются, соответственно сокращаются и максимально возможные размеры прибылей, которые фирма может получить в каждой СЗХ.
Внутренняя гибкость достигается путем такой внутрифирменной координации, при которой мощности, материальные, профессиональные и управленческие ресурсы фирмы могут быть быстро и легко переведены из одной СЗХ в другую. Высшая степень гибкости — это, разумеется, полная финансовая ликвидность: быстрый перевод всех ресурсов фирмы в деньги. Но этот путь возможен только для очень небольшого круга фирм с низкой капиталоемкостью и невысокими требованиями к техническому уровню. Большинство фирм могут повысить свою внутреннюю гибкость лишь в меру той мобильности, которая обеспечивается свойствами технологий, квалификацией персонала, характеристиками оборудования, зданий, сооружений, складских запасов. Внешняя и внутренняя гибкость противоречат друг другу. Насколько фирма диверсифицирует свою внешнюю базу, настолько же падает возможность переключения ее внутренних ресурсов.
Выделите неожиданности, которые могут оказать влияние на деятельность Вашей гипотетической фирмы.
Вступление России в ВТО;
Рост цен на сырье;
Падение рыночных барьеров;
Внедрение высокотехнологичного вида оборудования.
Сделайте оценку стратегической гибкости Вашей гипотетической фирмы при помощи табл. 6.1 Таблица 6.1
Оценка стратегической гибкости
Неожиданности |
СЗХ1 |
СЗХ2 |
СЗХ3 |
СЗХ4 |
||||||||||||||||||||||||||||
Возможности |
Угрозы |
Возможности |
Угрозы |
Возможности |
Угрозы |
Возможности |
Угрозы |
|||||||||||||||||||||||||
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
C |
D |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
|
Вступление России в ВТО |
|
|
|
|
-9 |
0,8 |
-7,2 |
Д |
|
|
|
|
-8 |
0,8 |
-6,4 |
Д |
|
|
|
|
-6 |
0,8 |
-4,8 |
Д |
|
|
|
|
-8 |
0,8 |
-6,4 |
Д |
Рост цен на сырье |
|
|
|
|
-7 |
0,9 |
-6,3 |
К |
|
|
|
|
-8 |
0,9 |
-7,2 |
К |
|
|
|
|
-7 |
0,9 |
-6,3 |
К |
|
|
|
|
-7 |
0,9 |
-6,3 |
К |
Падение барьеров на рынке |
8 |
0,7 |
5,6 |
Д |
-9 |
0,8 |
-7,2 |
К |
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
-9 |
0,7 |
-6,3 |
К |
9 |
0,8 |
6,3 |
Д |
-9 |
0,7 |
-6,3 |
К |
8 |
0,7 |
5,6 |
Д |
-5 |
0,7 |
-3,5 |
К |
Появление высокотехнологичного вида оборудования |
10 |
1 |
10 |
К |
|
|
|
|
9 |
0,9 |
8,1 |
К |
|
|
|
|
9 |
0,..9 |
8,1 |
К |
|
|
|
|
9 |
0,9 |
8,1 |
К |
|
|
|
|
Поддержка государством отрасли метталлургии |
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
|
|
|
|
8 |
0,7 |
5,6 |
Д |
|
|
|
|
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
|
|
|
|
8 |
0,7 |
5,6 |
Д |
|
|
|
|
Сумма |
|
|
11,9 |
Д |
-13,5 |
К |
-7,2 |
Д |
8,1 |
К |
12 |
Д |
-13,5 |
К |
-6,4 |
Д |
8,1 |
К |
12,6 |
Д |
-12,6 |
К |
-4,8 |
Д |
8,1 |
К |
11,2 |
Д |
-9,8 |
К |
-6,4 |
Д |
Гибкость |
|
|
-13,5 |
К |
4,7 |
Д |
|
|
|
|
-5,4 |
К |
5,5 |
Д |
|
|
|
|
-4,5 |
К |
17,4 |
Д |
|
|
|
|
-1,7 |
К |
4,8 |
Д |
|
|
СЗХ5 |
СЗХ6 |
СЗХ7 |
Вероятное воздействие |
||||||||||||||||||||||||||
Возможности |
Угрозы |
Возможности |
Угрозы |
Возможности |
Угрозы |
отрицательное |
положи-тельное |
Σ |
|||||||||||||||||||||
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
D |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
a |
b |
c |
d |
К |
Д |
К |
Д |
К |
Д |
|
|
|
|
-6 |
0,8 |
-4,8 |
Д |
|
|
|
|
-8 |
0,8 |
-6,4 |
Д |
|
|
|
|
-5 |
0,8 |
-4,0 |
Д |
|
-40,0 |
|
|
|
-40,0 |
|
|
|
|
-6 |
0,9 |
-5,4 |
К |
|
|
|
|
-7 |
0,7 |
-4,9 |
К |
|
|
|
|
-6 |
0,7 |
-4,2 |
К |
-40,6 |
|
|
|
-40,6 |
|
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
-7 |
0,7 |
-4,9 |
К |
7 |
0,8 |
5,6 |
Д |
-8 |
0,8 |
-6,4 |
К |
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
-7 |
0,7 |
-4,9 |
К |
-39,5 |
|
|
42,0 |
-39,5 |
42,0 |
9 |
0,9 |
8,1 |
К |
|
|
|
|
9 |
0,8 |
7,2 |
К |
|
|
|
|
9 |
0,8 |
7,2 |
К |
|
|
|
|
|
|
56,8 |
|
56,8 |
|
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
|
|
|
|
9 |
0,7 |
6,3 |
Д |
|
|
|
|
10 |
0,7 |
7 |
Д |
|
|
|
|
|
|
|
43,4 |
|
43,4 |
8,1 |
К |
12,6 |
Д |
-10,3 |
К |
-4,8 |
Д |
7,2 |
К |
11,9 |
Д |
-11,3 |
К |
-6,4 |
Д |
7,2 |
К |
13,3 |
Д |
-9,1 |
К |
-4,0 |
Д |
|
|
|
|
-23,3 |
45,4 |
|
|
-2,2 |
К |
7,8 |
Д |
|
|
|
|
-4,1 |
К |
5,5 |
Д |
|
|
|
|
-1,9 |
К |
9,3 |
Д |
|
|
|
|
|
|
|
|
Примечание: здесь а - влияние (0-10); b - вероятность возникновения (0-1); с - вероятность воздействия (с= a*b); d - время (КП и ДП)
При этом будем считать, что ориентиром гибкости будет величина 0,4, эквивалентная 40% прибыли, которой фирма может рисковать в случае стратегических неожиданностей.
Сделайте выводы
В краткосрочной перспективе компания стратегически уязвима, значение гибкости составило -23,2. Самой уязвимой СЗХ в краткосрочном периоде стала СЗХ 1, а менее всего уязвима – СЗХ 4. В долгосрочном периоде компания является стратегически гибкой, значение гибкости 45,4. Самая гибкая оказалась СЗХ 3, а менее всего гибкой – СЗХ 1.
Оценка стратегической гибкости показала:
по неожиданности «Вступление России в ВТО» компания в долгосрочном периоде является стратегически уязвимой;
по неожиданностям «Рост цен на сырье» и «Падение барьеров на рынке» в краткосрочном периоде фирма является стратегически уязвимой;
по неожиданности «Появление нового высокотехнологичного оборудования» наша компания в краткосрочном периоде является стратегически гибкой;
по неожиданностям «Падение барьеров на рынке» и «Поддержка государством металлургической отрасли» компания является стратегически гибкой в долгосрочном периоде.