32. Концепція життєвого циклу товару

У 1966 р. Раймонд Вернон розробив теорію межд-го життєвого циклу продукту. Вона стверджує, що деякі види продукції проходять цикл, що складається з чотирьох етапів - впровадження, зростання, зрілість і занепад; виробництво цієї продукції переміщується з країни в країну залежно від етапу циклу.

На першому етапі (впровадження) розробляються нововведення у відповідь на виявлену потребу. Як правило, головна роль тут належить промислово розвиненим країнам (ПРС).

На другому етапі (зростання) країна нововведення паралельно із вітчизняним виробництвом нового товару може розпочати його випуск за кордоном. Крім того, випуск цього ж товару може розпочати й іноземний конкурент, причому він може зробити це за (допомогою незначних змін у товарі, минаючи патентний захист або купивши будь-які експертні документи, але в будь-якому випадку виготовлена ​​продукція майже повністю залишається в тій (країні , де створено нове підприємство.

На третьому етапі (зрілість) світовий попит на новий продукт починає вирівнюватися. Задум та технологія виробництва нового товару стають настільки відпрацьованими, що додаткові знання вже не настільки необхідні для зниження витрат. Продукт стає більш звичним і стандартизована, тому його виробництво в країні з високим рівнем технології втрачає сенс.

Пр-ство товару переміщається в інші країни, які можуть використовувати стандартну вже технологію, знижуючи собівартість одиниці продукції. Низька собівартість дозволяє збільшувати збут у слаборозвинених країнах (СРС).

Нарешті, на четвертому етапі (занепад) технологія та обладнання настільки вдосконалюються, що для виробництва товару вже не потрібна особлива кваліфікація, і тому воно переміщається в СРС, що мають надлишок дешевої робочої сили.

Переваги теорії полягають у тому, що вона пояснює закономірності розвитку зовнішньої торгівлі великою групою товарів, зокрема синтетичних матеріалів, консервів, бавовняних тканин та виробів, шкіряних і гумотехнічних виробів, паперу, електроніки, технологічно складних товарів, нафтопродуктів, конторського обладнання.

Недоліки цієї теорії: 1. Існує багато видів продукції, які не проходять всі стадії життєвого циклу (предмети розкоші). 2. Теорія закріплювали за США лідерство, оскільки вони вже завоювали. 3. Теорія не поширюється на продукцію ТНК.

33. Теорія попиту, що перетинається, або теорія подібності країн

Значна частина міжнародної торгівлі здійснюється між країнами з подібними характеристиками - між промислове розвиненими країнами, які мають населення з високим рівнем освіти та розміщені у помірному кліматі. Усі розглянуті традиційні теорії міжнародної торгівлі базувалися не на подібності країн, а навпаки, на їх відмінностях.

Одну з перших спроб пояснити особливості сучасної міжнародної торгівлі зробив Стефан Б. Ліндер в 1961 р. Розглядаючи особливості технологічно нових товарів (холодильники, телевізори), він звернув увагу на те, що основні відкриття, покладені в основу розробки цих товарів були зроблені європейцями. Ці відкриття практично були втілені в Америці у вигляді технологічно нових товарів, які потім завоювали зовнішній ринок в Європі. Багатий американський споживач виявився більш схильний до споживання нових дорогих товарів. Потім зі зростанням життєвого рівня європейців нові американські товари знайшли шлях до Європи.

С. Ліндер зробив висновок про те, що технологічно складні вироби створюються фірмою як реакція на потреби, які вже існують, тобто перш за все на потреби внутрішнього ринку. І тільки після розширення виробництва, після насичення внутрішнього ринку фірма прагне захопити зовнішній. Виходити на зовнішній ринок фірма буде на базі товару, підготовленого нею для національних споживачів, отже, структура споживання країни-імпортера має бути (максимально подібної структури споживання країни-експортера. Таким чином, всупереч теорії співвідношення факторів виробництва, не тільки відмінності, але і схожість між країнами може бути передумовою для торгівлі.

Теорія подібності країн стверджує, що, розробивши нову продукцію у відповідь на знайдену ринкову потребу на внутрішньому ринку, виробник потім звертається до ринків, які подібні до ринків його країни. Ця теорія - одна з небагатьох сучасних теорій, яка пояснює міжнародну торгівлю переважно з боку попиту, а не пропозиції.

Чим більше перетинаються структури попиту в країні-експортерів та імпортерів, підкріплені високим рівнем доходу, тим вищий рівень торгівлі між ними. Це і є феномен попиту, який перетинається, відкритий Стефаном Ліндер.

Недоліком теорії є те, що коли розрив у рівнях доходів різних груп населення дуже значний, застосування її для пояснення міжнародної торгівлі є дуже обмеженим. Переваги теорії полягають у тому, що вона пояснює торгівлю між подібними країнами.