Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
GOS_ServiceLogistics_v04.doc
Скачиваний:
20
Добавлен:
16.09.2019
Размер:
2.31 Mб
Скачать

11. Орг формы торгового посредничества.

Торгово-посреднические операции могут включать маркетинг, проведение переговоров и заключение договоров, кредитование оборотного капитала клиента, предоставление гарантий и страхование, транспортировку, выполнение таможенных формальностей, послепродажное обслуживание, а также некоторые операции, связанные с доработкой, расфасовкой, упаковкой и т.д. Торгово-посреднические операции могут осуществляться за свой счет и за счет клиента, от своего или от его имени. Различают дилерские, комиссионные, агентские, брокерские торгово-посреднические операции, факторинг.

Организационные формы торгово-посреднических фирм можно поделить в зависимости от двух основных признаков: 1)Обособляются ли они от производственных предприятий. 2)Приобретают ли они право собственности на товар, при выполнении своей посреднической деятельности.

  1. Дилеры - независимые посредники, которые ведут операции от своего имени и за свой счет. Они оптом приобретают продукцию и реализуют её в розницу. Также они оказывают информационно-консультационные услуги покупателям и работают не только с крупными фирмами, но и с индивидуальными покупателями.

  2. Дистрибьюторы – независимые торговые фирмы, которые приобретают товар за свой счет и от своего имени заключают договоры купли-продажи. Дистрибьютор также может оказывать маркетинговые услуги, услуги по монтажу, наладке и по обучению эксплуатации оборудования.

Дистрибьюторы бывают двух видов:

  • оптовые маклеры (не имеющие складов) – специализируются на транзитных поставках, работают с крупногабаритными грузами;

  • дистрибьюторы регулярного типа (имеющие или арендующие склад) – преобразуют промышленный ассортимент в торговый, хранят товар у себя, имеют его некий запас и поставки, таким образом, осуществляются быстро. Также могут предоставлять кредит, осуществлять рекламную деятельность, проводить маркетинговые исследования, оказывать консультационные услуги.

По характеру товарной специализации дистрибьюторы делятся на универсальных и специализированных.

  1. Комиссионеры – независимые посредники, не получающие полного права собственности на товар, они могут иметь только правомочие владения и распоряжения. Комиссионеры совершают сделки от своего имени, но за счет собственника.

Располагают офисами и складами, но не имеют товар в наличии. Они могут кредитовать покупателя под свою ответственность и за свой счет. Также оказывают дополнительные услуги, такие как, информация о конъюнктуре рынка, выполнение контроля за качеством товара, расфасовка материалов и сырья и т.д.

За оказанные услуги им выплачивается вознаграждение в виде процентов от суммы операций.

  1. Брокеры. Выступают как оптовые посредники и совершают сделки не от своего имени. Брокеры не являются собственниками продукции, не распоряжаются ею.

Специализируются на оказании информационно-консультационных услуг, за которые получают вознаграждение в виде процента, который зависит от объема и сложности операций.

  1. Агентские фирмы, агенты. Действуют как независимые оптовые посредники, которые не получают полного права собственности на товар, а только распоряжаются им. В их функции входит установление отношений между покупателем и производителем, поэтому они располагаются в офисе. Агенты бывают:

    • Промышленные. Заменяют собой собственный сбытовой отдел предприятия;

    • Сбытовые. Небольшие производственные фирмы поручают им сбыт своей продукции в различных регионах;

    • Агенты, формирующие спрос. Они должны создавать потребность покупателя в товаре или убеждать его в том, что у него есть скрытая потребность данного товара.

  2. Сбытовые филиалы – оптовые посредники, которые экономически не обособлены от материнской компании. Получают право собственности на товар, а также право владения и распоряжения.

Сбытовые филиалы бывают двух видов:

  • Оптовые базы. Имеют складские мощности и производят физические операции с товаром;

  • Оптовые конторы. Не имеют товар в наличии (за исключением образцов), их задача состоит в установлении хозяйственных связей с покупателями, сборе информации, размещении заказов, организации транзитной поставки.

Сюда же можно отнести фирменные магазины, снабженческо-сбытовые фирмы хозяйственных объединений и отделы сбыта крупных производственных компаний.

Границы приобретения права собственника товара

Границы обособления от производителя

Представители производителя

Независимые посредники

Посредники, приобретающие право собственности на товар в полном объеме

Дистрибьюторы на основе сетевого маркетинга

Дистрибьюторы

Дилеры

Посредники, приобретающие отдельное правомочие собственника (распоряжение, владение)

Сбытовые филиалы

Торговые представители (с товаром)

Комиссионеры

Агенты

Посредники, не приобретающие права собственности на товар

Брокерские представительства

Торговые представители (с образцами)

Брокеры

Брокерские фирмы

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]