Глава 3. Стратегия самопрезентации

Без всякого сомнения, одной из главных задач политического лидера является задача «понравиться народу». Поэтому в рамках политической борьбы за власть наиболее актуальной проблемой является формирование имиджа политического лидера.

Имидж – это стереотип человека, закрепившийся в массовом сознании. Он призван в концентрированной форме отражать суть человека или партии [Почепцов 2000а: 18]. Поскольку обычно избиратель не имеет с политиком личных контактов, фактически он воспринимает не самого лидера, а его имидж. Своё решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы, не на критический анализ многочисленных политических лозунгов и программ, не на детальное изучение биографий кандидатов, их личных качеств, а, полагаясь, скорее, на интуицию, на комплекс впечатлений от кандидатов, на их образ (имидж).

Можно сказать, что имидж политика является частью его профессионального успеха. Отсюда следует, что чем точнее будет выстроен имидж, тем эффективней будет коммуникация с избирателями, и, следовательно, будет достигаться основная задача – завоевание и удержание симпатий населения.

В целом, под имиджем понимается образ–представление, целенаправленно создаваемый, наделяющий впечатление от человека дополнительными ценностями (человеческими, нравственными), что, собственно, и способствует более эмоциональному его восприятию.

По словам Г.Г. Почепцова, «имидж представляет собой обращенное вовне «Я» человека, так называемое его публичное «Я». Люди как бы покрыты определенным коммуникативным ограждением в виде публичного «Я», за которым иногда может скрываться иное «Я» [Почепцов 2000а: 545].

Имидж политического лидера – это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного на него воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям [Цуладзе 1999: 41-42]. В политической коммуникации имидж является результатом сознательной работы: лидер демонстрирует не свои истинные качества, а создаваемый и культивируемый образ, активно навязываемый избирателям.

В последнее время издано большое количество книг о создании имиджа политика, руководителя, бизнесмена [Имидж лидера 1995; Цуладзе 1999; Почепцов 2000а; Шепель 2002 и др.], подготовленных психологами и политологами. Однако в них практически нет анализа вербальных составляющих имиджа. А ведь имидж поли­тического лидера во многом создается с помощью языковых и речевых средств и умений, так как речевое поведение лиде­ра непосредственно оценивается адресатом, на­блюдающим политика по телевизору, слушающего его по радио, читающего интервью в прессе.

Среди лингвистических исследований, в которых рассматриваются приемы создания политического имиджа, первой появилась работа А.К. Михальской [Михальская 1996б]. О.С. Иссерс, исследуя коммуникативные стратегии русской речи, выделяет в политической риторике стратегию построения имиджа – стратегию самопрезентации [Иссерс 1999: 199-206].

Действительно, для успеха речевого воздействия политика особенно важной оказывается стратегия самопрезентации, которая занимает центральное место среди стратегий воздействия на широкие массы.

Самопрезентация - широкое и объемное понятие, и соответственно используется в ряде наук. С точки зрения психологии, самопрезентация направлена на возбуждение в объекте воздействия определенных эмоций с расчетом на то, что эти эмоции вызовут желаемую реакцию. Впечатление, что NN - личность, создавшая себе репутацию надежного, компетентного, заслуживающего доверия и привлекательного человека, расширяет возможности его влияния на других людей. Поэтому-то люди и затрачивают значительное количество времени, усилий и денег для достижения социальных идентичностей (или оснований власти) [Куницына и др. 2001].

С позиций речевой коммуникации, «самопрезентация – это эмоциональная «самоподача» оратора, косвенная демонстрация психических качеств его личности для формирования определенного впечатления о нем самом и его целях» [Быкова 2000а: 50]. Создание положительного впечатления об адресанте актуализирует доверие аудитории к говорящему.

Для создания необходимого образа политики используют широкий спектр приемов и средств.

Имидж может служить и средством облегчения диалога политика с избирателями, и средством манипуляции общественным мнением.

Наши наблюдения показали, что самопрезентация может носить как стратегический, так и тактический характер. В речевом поведении политиков, «борющихся за власть» [Михальская 1996б: 92], самопрезентация выступает как основная стратегия, а в речевом поведении политиков, «достигших власти» - как сопутствующие тактики. В любом случае сверхзадача укрепления имиджа присутствует в речи политика всегда, особенно в преддверии парламентских и президентских выборов.

Стратегия самопрезентации включает в себя различные тактики, направленные на то, чтобы повлиять на восприятие окружающими адресанта. К сожалению, в научной литературе отсутствует четкая проработанность тактик самоподачи в их речевых реализациях.

Исследование речевого поведения политиков позволило нам выделить тактики, с помощью которых в политическом дискурсе реализуется стратегия самопрезентации, и сгруппировать их в зависимости от частотности употребления:

1. тактики, употребляемые всеми представителями политической элиты: тактика отождествления с кем-либо или чем-либо, тактика солидаризации с адресатом, тактика создания «своего круга», тактика дистанцирования;

2. тактики, употребляемые рядом политиков: тактика нейтрализации негативного представления о себе (С.В. Кириенко, В.В. Жириновский), тактика гипертрофирования «я – темы» (В.В. Жириновский, Г.А. Явлинский и др.), тактика акцентирования положительной информации (В.В. Путин, С.М. Миронов);

3. тактики, употребляемые лишь отдельными политиками: тактика эпатирования (В.В. Жириновский), тактика насмешки (Г.А. Явлинский) и др.

Наше исследование посвящено в основном тактикам первой группы.