Вопросы для обсуждения

1. Каковы главные различия распространения инноваций с точки зрения ис­следователей микромаркетинга и макромаркетинга?

2. Сун Тзу, известный китайский стратег, однажды сказал: «Тот, кто первым занимает поле битвы и ждет своего противника, спокоен; тот, кто приходит позже и сразу вступает в бой, утомлен». Подходит ли эта цитата к иссле­дованию распространения инноваций? Объясните.

3. Как бы вы определили термин «инновация»? Какое значение имеет вы­бранный термин в исследовании какой-либо конкретной проблемы?

4. Объясните как можно точнее различия между последовательными, дина­мически последовательными и непоследовательными инновациями. При­ведите по несколько примеров для каждого вида инноваций, кроме тех, что упоминались в тексте.

5. В решении каких проблем в конкурентной борьбе может помочь понима­ние процесса распространения инноваций?

6. Подготовьте короткое эссе на тему, как среди множества товаров-претен­дентов выбрать потенциальных победителей.

7. Предположим, что некая фирма представляет новый автомобиль. Как дол­жна быть организована устная коммуникация?

8. Производитель нового товара пытается определить, кто будет являться но­ватором для этого товара. Товаром, в данном случае, является игра, в кото­рой от игроков требуется отвечать на вопросы друг друга на иностранном языке. Кого вы бы назвали возможными новаторами для этой игры? Какие привлекательные свойства товара лягут в основу его продвижения?

9. Крупный производитель лекарственных и гигиенических средств хочет вы­пустить новую зубную пасту, в дополнение к трем уже существующим. Определите, какая информация может потребоваться фирме для выведе­ния товара на рынок.

10. Как доказать, что увеличение дохода акционеров является главной фи­нансовой целью фирмы? Какова должна быть роль разработки новых товаров в достижении этой цели?