1. Реклама всегда рассматривается как форма коммуникации

2. реклама является оплаченной формой коммуникации

3. имеет четко указанный источник финансирования – рекламодатель

4. предназначена определенной группе населения – имеет определенную аудиторию

5. реклама осуществляется через определенные средства массовой коммуникации (представляет массовую коммуникацию, а не межличностную).

6. всегда представляет информацию о товарах, услугах, идеях (хотя бы просто их название)

7. всегда реализует поставленные цели, поставленные организацией или физическим лицом

8. предполагает направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, чтобы вызвать ответную реакцию.

Функции рекламы

1. маркетинговые

2. экономические – способствует развитию экономики в целом

3. коммуникативная

4. воспитательная

5. социальная

Классификация рекламы

1. по объекту рекламирования

• Товарная (коммерческая)

• Корпоративная (проводится под руководством отдела по связям с общественностью для создания позитивного отношения к организации)

• Социальная (обычно финансируется государством)

• Политическая (реклама политических деятелей, партий, идей и инициатив)

2. В зависимости от целей рекламы

• информативная (создание первичного спроса, увеличение сбыта продукции, продвижение новых товаров)

• - напоминающая (поддержание сбыта продукции)

• - имиджевая (формирование имиджа, поддержание престижа компании)

3. В зависимости от масштаба

• - международная

• - национальная

• - региональная

• - локальная

3. Роль рекламы в современном обществе

1) экономическая- повышение деловой активности, повышение объемов капиталовложений, нахождение друг-друга компаний и потребителей

2) общественная- формирование покупательских предпочтений, соц поведения, установление стандартов поведения; соц реклама; политич реклама- борьба за голоса избирателей

3) идеологическая- формирование мировоззрения человека, например при коммунизме

4) образовательная- способствует внедрению и распространению знаний посредством продвижения прогрессивных товаров и технологий, прививает определенные технические навыки

5) психологическая- формирование психологических установок, систем окружающей среды, самооценки

6) эстетическая- плакаты в 19веке (Тулуз Лотрек, Альфонс Муха, Маяковский)

Отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико. Справедливые нарекания у получателей рекламных обращений вызывают откровенная безвкусица в выборе формы и средств передачи рекламной идеи; в отдельных случаях хамское и пренебрежительное отношение ко всей аудитории или к конкретной ее части; не всегда оправданные целями рекламы эротические сцены и т.п.

4.Правительственное и неправительственное регулирование рекламной деятельности

Правительственное регулирование

Осуществляется посредством как создания широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Закон о СМИ, Закон о рекламе (1995год), международный рекламный кодекс, ФАС и т.д

Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

• рекламная деятельность в целом;

• реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;

• использование необоснованных утверждений;

• охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

• правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;

• реклама, вводящая в заблуждение и содержащая «исчезающую приманку»;

• сравнительная реклама;

• реклама, направленная на детей, и др.

Закон «О рекламе»- определил основные принципы рекламной деятельности в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы. В частности, Закон устанавливает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рекламного процесса, определяет механизм государственного регулирования в сфере рекламы.

В Законе рассматриваются особенности отдельных видов рекламы (в радио- и телепрограммах, в периодических печатных изданиях, наружной рекламе, рекламы на транспорте и т. п.), а также особенности рекламы отдельных видов товаров (алкогольных напитков, табачных изделий, медикаментов, лекарственных средств, оружия и т. п.).

Серьезным ограничением рекламы табачных изделий и алкогольных напитков стал запрет ее на каналах российского телевидения с 1 января 1997 г.

Неправительственное регулирование

1. Саморегулирование организациями рекламной деятельности (АКАР- ассоц комм агентств россии, РАСО, рекламный совет России, международная ассоц рекламы и т.д). Основными целями деятельности Совета являются: формирование системы саморегулирования рекламного рынка, координация деятельности региональных Советов по рекламе и участие в разработке рекламного законодательства.

2. Регулирование со стороны СМИ- СМИ могут отказаться принимать рекламу, если она не соотв их этичеким или общ принципам, чтобы не портить свой имидж

3. Регулирование организациями потребителей- Союз потребителей, Общество защиты потребителей и т.д. Потребитель — адресат большинства рекламных обращений — играет в последние годы все более заметную роль в этом процессе. К его безусловным традиционным правам относятся: право на безопасность потребления купленного товара; право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждениями продавца и т.д

Краткие выводы

• Среди основных субъектов внешнего контроля рекламной деятельности организаций выделяются потребители, общественные организации, государство.

• Консъюмеризм представляет собой организованное движение граждан за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов. В последнее время данное общественное течение все в большей степени набирает активность в российских условиях.

• Основным направлением деятельности общественных организаций рекламистов является обеспечение саморегулирования. Главный координационный центр общественных рекламных организаций в России Рекламный Совет России (РСР). Среди российских общественных организаций рекламистов крупнейшими являются: Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA), Ассоциация рекламодателей, Российское отделение Международной рекламной ассоциации (IAA), Рекламная Федерация Регионов (РФР) и др.

• Законодательная база государственного регулирования рекламы в России в последние годы существенно расширилась.