- •Раздел 1. Социология
- •1. Общество как система. Основные модели и концепции развития социума
- •2 Осн подхода:
- •2.Социальная мобильность как динамическая характеристика стратификационной системы общества
- •3. Базовые социальные институты современного общества
- •4) Понятие личности в социологии. Основные факторы, агенты и этапы социализации личности
- •2 Фазы процесса соц-ии:
- •5) Социальные конфликты, их природа и виды
- •6.Социальные связи. Их виды и характеристика
- •Виды социальных связей:
- •1.Контакты
- •2.Социальные действия
- •3.Социальное взаимодействие
- •4. Социальные отношения
- •5. Социальный контроль
- •7) Общественное мнение. Основные функции и способы измерения общественного мнения
- •1. Функции, отражающие взаимодействие общественного мнения с другими социальными институтами и населением:
- •2. Функции, отражающие взаимодействие общественного мнения с органами управления, его учет в процессе принятия управленческих решений:
- •8. Мировоззрение: его принципы, виды и уровни
- •9.Социальные процессы и движения
- •Раздел 2. Психология и педагогика
- •1.Сущность, свойства и виды ощущений, их роль и значение в формировании образно-ассоциативной сферы деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •2.Сущность, виды и свойства восприятий человека, их влияние на его жизнедеятельность.
- •3.Сущность, функции и виды представлений человека, их роль в деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •4.Сущность, особенности и содержание мышления человека.
- •5.Сущность, свойства и виды внимания, его роль в деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •6.Психологическая характеристика речи.
- •7.Мир психических явлений и его проявления в деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •Раздел 3. Теория и практика связей с общественностью
- •1.История развития деятельности по связям с общественностью
- •3. Медиа-рилейшнз как направление связей с общественностью
- •4. Общая характеристика жанровой системы связей с общественностью
- •5.Связи с общественностью в политической коммуникации
- •7.Этические основы деятельности по связям с общественностью
- •Раздел 4. История мировой литературы и искусства
- •1.Основные виды искусства. Основные стили в искусстве
- •2.Искусство Италии эпохи Возрождения
- •3.Музыкальная культура России XIX века
- •4. Особенности «золотого века» литературы России
- •5. Литература русского Зарубежья первой половины хх в.
- •Раздел 5. Современные международные отношения
- •1.Понятие геополитики: сущность и функции
- •2/34. Мировая политика. Взаимосвязь внутренней и внешней политики
- •3/35. Основные формы отношений с иностранными партнерами
- •1. Деловая встреча (переговоры)
- •2. Служебная переписка
- •3. Беседа по телефону
- •4. Приёмы и визиты
- •5. Поздравления и соболезнования
- •Раздел 6. Конфликтология
- •1.Функции социальных конфликтов
- •2.Типология конфликтов
- •3.Деловой конфликт. Стратегия поведения в конфликтной ситуации
- •1)Конструктивные
- •2)Деструктивные
- •Раздел 7. Религиоведение
- •1.Функции религии в обществе.
- •Раздел 8. Теория и практика массовой информации
- •1.Особенности и основные этапы журналистики в XX веке.
- •2.Типология современных сми России.
- •3.Обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период. Закон рф о сми.
- •4.Современные каналы массовой информации и их использование в pr и рекламе.
- •5.Система жанров современной отечественной журналистики.
- •6.Информация и аналитика в сми: Жанровое разнообразие и характер воздействия.
- •7. Профессионально-этические правила и нормы журналистики.
- •Раздел 9. Стилистика и литературное редактирование
- •1. Средства языковой выразительности (тропы) в рекламных текстах
- •2.Сравнительная характеристика рекламного, журналистского и pr-текстов
- •3. Типологии и стили написания рекламных текстов
- •4.Основные принципы создания рекламных слоганов
- •5.Основы нейминга. Место нейминга в рекламной коммуникации
- •6.Специфика написания и редактирования рекламных текстов в зависимости от канала коммуникации
- •7.Этапы и правила разработки текстовой рекламы
- •Раздел 10. Основы теории и социология массовой коммуникации
- •1.Количественные методы исследования массовой коммуникации
- •2.Качественные методы исследования массовой коммуникации
- •3.Каналы распространения слухов. Роль сми в распространении слухов
- •4.Место и роль сми в деятельности pr-служб
- •Раздел 11. Психология массовой коммуникации
- •1.Модель массовой коммуникации по г.Д. Лассуэллу
- •2.Структурные модели коммуникации
- •Модель Аристотеля
- •3.Средства (каналы) передачи информации
- •4.Коммуникатор в системе массовой коммуникации, психологические аспекты его изучения.
- •Раздел 12. Современная пресс-служба
- •1. Главные функции и задачи организации работы современной пресс-службы
- •2. Основные функциональные обязанности и задачи пресс-секретаря при взаимодействии со сми.
- •3. Базовые пресс-документы
- •4. Основные виды корпоративных pr-документов
- •5. Основные виды пресс-мероприятий: характеристика, особенности планирования и проведения
- •6. Специфика разработки веб-сайта компании как канала коммуникации с целевыми аудиториями
- •Раздел 13. Консалтинг в связях с общественностью
- •1. Специфика консалтинговых услуг в области связей с общественностью
- •3 «Волны» развития консалтинга
- •2. Современные тенденции сосуществования и синтеза внешних и внутренних консалтинговых структур
- •Раздел 14. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
- •3.Организация специальных мероприятий как направление pr-деятельности.
- •4.Этапы реализации pr-кампании
- •5.Методы оценки эффективности pr-кампании
- •Основные проблемы оценки эффективности pr-компании.
- •6.Понятие медиапланирования. Основные составляющие медиа плана.
- •Раздел 15. Маркетинговые исследования в сфере связей с общественностью
- •1. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации
- •2. Планирование и организация маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью
- •1) Поисковое
- •2) Дискрептивное или описательное
- •3) Причинно-следственное
- •3. Современные маркетинговые стратегии
- •4. Маркетинговые исследования в сети Интернет
- •5. Потенциальные источники ошибок в маркетинговых исследованиях
- •2. 1. Ошибки ненаблюдения
- •2. 2. Ошибки наблюдения
- •2. 2. 1. Ошибка исследователя
- •2. 2. 2. Ошибки интервьюера
- •2. 2. 3. Ошибки респондента.
- •Раздел 16. Тикт
- •1.Интернет-технологии в связях с общественностью. Задачи специалистов по связям с общественностью при работе с интернет-сообществами.
- •2. Применение информационных технологий в pr-деятельности. Компьютерные технологии в области связей с общественностью.
- •Раздел 17. Реклама в коммуникационном процессе
- •1. Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом
- •Реклама всегда рассматривается как форма коммуникации
- •3. Роль рекламы в современном обществе
- •4.Правительственное и неправительственное регулирование рекламной деятельности
- •5.Реклама в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •6. Современный рекламный рынок: тенденции развития, структура. Характеристика субъектов рекламного рынка
- •7.Структура и содержание рекламной кампании
- •Раздел 18. Организация отдела по связям с общественностью
- •1.Основные функции специалиста по связям с общественностью
- •2.Основные задачи корпоративного отдела по связям с общественностью
- •3.Основные организационные структуры в современной практике связей с общественностью
- •Раздел 19. Коммуникационный менеджмент
- •1.Коммуникационный менеджмент как процесс. Объекты и субъекты коммуникаций
- •2.Коммуникативная среда и сферы коммуникации
- •3.Основные типы и виды коммуникаций
- •4.Коммуникационный менеджмент в pr-деятельности
- •6.Коммуникационный менеджмент в кризисных ситуациях.
- •Раздел 20. Мспн
- •1.Основные этапы проведения социологического исследования
- •2.Опрос как метод сбора первичной эмпирической информации. Структура опросного листа
- •3.Анализ документов как метод сбора первичной эмпирической информации
- •Количественный контент-анализ
- •Метод q-сортировки
- •Качественный контент-анализ
- •4.Наблюдение как метод сбора первичной эмпирической информации
- •5.Эксперимент как метод сбора первичной эмпирической информации
- •6.Выборочный метод в социологии: основные понятия. Виды выборки.
- •3 Класс: направленный отбор
- •7. Методы анализа социологической информации.
- •1.Анализ в количественном исследовании /производится статистическими методами/
- •2. Анализ в качественном исследовании /производится путем выделения тем или обобщения идей из собранных свидетельств. Организация данных нацелена на получение целостной картины./
- •Раздел 21. Фибс
- •1.Информационная сфера социума. Особенности формирования системы безопасности.
- •2.Информационные угрозы и опасности современной организации
- •3.Информационно-психологическая безопасность социума как элемент системы коммуникационного пространства.
- •4.Технология формирования информационной безопасности организации
- •5. Развитие корпоративных систем информационной безопасности в период формирования постиндустриального общества
- •6. Информационный режим в современной организации
Раздел 9. Стилистика и литературное редактирование
1. Средства языковой выразительности (тропы) в рекламных текстах
В разных языковых стилях (особенно в литературно-художественном стиле) широко используются языковые средства, усиливающие действенность высказывания, благодаря тому, что к чисто логическому его содержанию добавляются различные эмоционально-экспрессивные оттенки. Усиление выразительности речи достигается различными средствами, в первую очередь использованием тропов. Троп - происходит от греческого “tropos”, т.е. оборот, образ, поворот. Троп – это оборот речи, в котором слово или выражение употребляется в переносном значении. В основе тропа лежит противопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком-то отношении. Образность в широком смысле, это живость, наглядность, красочность. Более узкое определение связано с переносным значением слов.
Функции тропов: 1) Тропы придают наглядность изображения тех или иных предметов и явлений; 2) Тропы могут быть ярким средством создания реалистических картин; 3) Тропы встречаются в описании явлений не эстетических, вызывающих отрицательную оценку читателя. Речь, насыщенная тропами, называется металогической, она противопоставлена автологической (т.е. той речи, в которой тропы отсутствуют).
Основные тропы:
1. Метафоры (происходит от греческого слова – «перенос», «перенесение»).
Это слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений.
В основу метафоризации может быть положено сходство самых различных признаков предметов, их цвета, формы, объемы, назначения, положения в пространстве и времени и т.д. Метафору всегда можно переделать в сравнение. Употребление одной метафоры очень часто влечет за собой нанизывание новых метафор, связанных по смыслу с первой (предметы должны быть относительно похожи). Это явление получило название развернутая метафора.
2. Олицетворение (= прозопея)
Это такое изображение неодушевленных или абстрактных предметов при которых они наделяются свойствами живых существ, даром речи, способностью мыслить и чувствовать. Олицетворение используется при описании явлений природы, окружающих человека вещей. При олицетворении описываемый предмет может внешне уподобляться человеку. Особым видом олицетворения является персонификация – это полное уподобление неодушевленным предметам человека. В этом случае, предметы наделяются не частными признаками человека, а обретают реальный человеческий облик.
3. Аллегория
Это конкретное изображение предмета или явления действительности, заменяющее абстрактное понятие или мысль. Это иносказательное изображение отвлеченного понятия при помощи конкретного жизненного образа. Аллегория это развернутое уподобление, охватывающее значительный объем текста, а иногда сюжет, образы персонажей. Характерны, прежде всего, для басен, сказок.
4. Метонимия ( от греческого «переименование»).
Это слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе внешней или внутренней связи между двумя явлениями или предметами. В метонимии явления или предметы обозначаются с помощью других слов и понятий. При этом сохраняются сближающие эти явления признаки или связи.
Связь между предметом или явлением происходит следующим образом:
1. связь между содержимым и содержащим; 2. связь между автором и его произведением; 3. между действием и орудием этого действия; 4. связь между предметом и материалом из которого предмет сделан; 5. между местом и людьми, находящимися в этом месте; 6. название отличительных признаков людей или предметов, используются; 7. вместо их обычных наименований; 8. при обозначении времени; 9. название в профессии заменено названием орудия деятельности.
Представление о понятии в метонимии дается с помощью косвенных признаков или вторичных значений. В метонимии трансформации не допускается.
5. Антономазия
Это особый вид метонимии. Это троп, состоящий в употреблении собственного имени в значении нарицательного.
6. Синекдоха
Разновидность метонимии, состоящая в перенесении значения с одного предмета на другой по признаку количественного между ними отношения. Это выразительное средство типизации. Подвиды синекдохи:
1. Часть явления называется в значении целого; 2. Целое в значении части; 3. Единственное число в значении общего и даже всеобщего; 4. Замена числа множеством; 5. Замена родового понятия видовым; 6. Замена видового понятия родовым.
7. Эпитет
Происходит от греческого «epitheton», приложение. Называется образное определение предмета или действия, подчеркивающее какие-либо свойства, качества или признаки. Эпитет всегда употребляется в переносном значении. Обычное определение – в прямом. Эпитет красочное определение, выраженное прилагательным. Стилистический подход к изучению эпитетов дает возможность выделить в их составе 3 группы: 1)Усилительные эпитеты, которые указывают на признак, содержащийся в определяемом слове; 2)Уточняющие эпитеты называют отличительные признаки предмета, величину, форму, цвет и т.д.; 3)Контрастные эпитеты, образующие с определяемым существительными, сочетание противоположных по смыслу слов, называются эти эпитеты - оксюморон.
8. Сравнение
Это вид тропа в котором одно явление или понятие проясняется путем сопоставления его с другим явлением.
9. Гипербола и литота
Литота противоположна гиперболе. Это преуменьшение каких-либо свойств. Гипербола и литота имеют общую основу отклонения от объективной количественной оценки предмета, явления, качества.
10. Перифраз
Вид тропа, в котором название предмета, человека, явления заменяется указанием на его существенные признаки. Перифразы выполняют в речи не эстетическую, а смысловую функцию, помогая авторам точнее выразить мысль.
Ирония - от греческого “eironeia” – притворство. Это тонкая скрытая насмешка. Имеет двойной смысл, подтекст.