- •Раздел 1. Социология
- •1. Общество как система. Основные модели и концепции развития социума
- •2 Осн подхода:
- •2.Социальная мобильность как динамическая характеристика стратификационной системы общества
- •3. Базовые социальные институты современного общества
- •4) Понятие личности в социологии. Основные факторы, агенты и этапы социализации личности
- •2 Фазы процесса соц-ии:
- •5) Социальные конфликты, их природа и виды
- •Виды социальных связей:
- •1.Контакты
- •2.Социальные действия
- •3.Социальное взаимодействие
- •6.Социальные связи. Их виды и характеристика
- •4. Социальные отношения
- •5. Социальный контроль
- •7) Общественное мнение. Основные функции и способы измерения общественного мнения
- •1. Функции, отражающие взаимодействие общественного мнения с другими социальными институтами и населением:
- •2. Функции, отражающие взаимодействие общественного мнения с органами управления, его учет в процессе принятия управленческих решений:
- •8. Мировоззрение: его принципы, виды и уровни
- •9.Социальные процессы и движения
- •Раздел 2. Психология и педагогика
- •1.Сущность, свойства и виды ощущений, их роль и значение в формировании образно-ассоциативной сферы деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •2.Сущность, виды и свойства восприятий человека, их влияние на его жизнедеятельность.
- •3.Сущность, функции и виды представлений человека, их роль в деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •4.Сущность, особенности и содержание мышления человека.
- •5.Сущность, свойства и виды внимания, его роль в деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •6.Психологическая характеристика речи.
- •7.Мир психических явлений и его проявления в деятельности специалистов по связям с общественностью.
- •Раздел 3. Теория и практика связей с общественностью
- •1.История развития деятельности по связям с общественностью
- •3. Медиа-рилейшнз как направление связей с общественностью
- •4. Общая характеристика жанровой системы связей с общественностью
- •5.Связи с общественностью в политической коммуникации
- •7.Этические основы деятельности по связям с общественностью
- •Раздел 4. История мировой литературы и искусства
- •1.Основные виды искусства. Основные стили в искусстве
- •2.Искусство Италии эпохи Возрождения
- •3.Музыкальная культура России XIX века
- •4. Особенности «золотого века» литературы России
- •5. Литература русского Зарубежья первой половины хх в.
- •Раздел 5. Современные международные отношения
- •1.Понятие геополитики: сущность и функции
- •2/34. Мировая политика. Взаимосвязь внутренней и внешней политики
- •3/35. Основные формы отношений с иностранными партнерами
- •1. Деловая встреча (переговоры)
- •2. Служебная переписка
- •3. Беседа по телефону
- •4. Приёмы и визиты
- •5. Поздравления и соболезнования
- •Раздел 6. Конфликтология
- •1.Функции социальных конфликтов
- •2.Типология конфликтов
- •3.Деловой конфликт. Стратегия поведения в конфликтной ситуации
- •1)Конструктивные
- •2)Деструктивные
- •Раздел 7. Религиоведение
- •1.Функции религии в обществе.
- •Раздел 8. Теория и практика массовой информации
- •1.Особенности и основные этапы журналистики в XX веке.
- •2.Типология современных сми России.
- •3.Обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период. Закон рф о сми.
- •4.Современные каналы массовой информации и их использование в pr и рекламе.
- •5.Система жанров современной отечественной журналистики.
- •6.Информация и аналитика в сми: Жанровое разнообразие и характер воздействия.
- •7. Профессионально-этические правила и нормы журналистики.
- •Раздел 9. Стилистика и литературное редактирование
- •1. Средства языковой выразительности (тропы) в рекламных текстах
- •2.Сравнительная характеристика рекламного, журналистского и pr-текстов
- •3. Типологии и стили написания рекламных текстов
- •4.Основные принципы создания рекламных слоганов
- •5.Основы нейминга. Место нейминга в рекламной коммуникации
- •6.Специфика написания и редактирования рекламных текстов в зависимости от канала коммуникации
- •7.Этапы и правила разработки текстовой рекламы
- •Раздел 10. Основы теории и социология массовой коммуникации
- •1.Количественные методы исследования массовой коммуникации
- •2.Качественные методы исследования массовой коммуникации
- •3.Каналы распространения слухов. Роль сми в распространении слухов
- •4.Место и роль сми в деятельности pr-служб
- •Раздел 11. Психология массовой коммуникации
- •1.Модель массовой коммуникации по г.Д. Лассуэллу
- •2.Структурные модели коммуникации
- •Модель Аристотеля
- •3.Средства (каналы) передачи информации
- •4.Коммуникатор в системе массовой коммуникации, психологические аспекты его изучения.
- •Раздел 12. Современная пресс-служба
- •1. Главные функции и задачи организации работы современной пресс-службы
- •2. Основные функциональные обязанности и задачи пресс-секретаря при взаимодействии со сми.
- •3. Базовые пресс-документы
- •4. Основные виды корпоративных pr-документов
- •5. Основные виды пресс-мероприятий: характеристика, особенности планирования и проведения
- •6. Специфика разработки веб-сайта компании как канала коммуникации с целевыми аудиториями
- •Раздел 13. Консалтинг в связях с общественностью
- •1. Специфика консалтинговых услуг в области связей с общественностью
- •3 «Волны» развития консалтинга
- •2. Современные тенденции сосуществования и синтеза внешних и внутренних консалтинговых структур
- •Раздел 14. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
- •3.Организация специальных мероприятий как направление pr-деятельности.
- •4.Этапы реализации pr-кампании
- •Основные проблемы оценки эффективности pr-компании.
- •5.Методы оценки эффективности pr-кампании
- •6.Понятие медиапланирования. Основные составляющие медиа плана.
- •Раздел 15. Маркетинговые исследования в сфере связей с общественностью
- •1. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации
- •2. Планирование и организация маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью
- •1) Поисковое
- •2) Дискрептивное или описательное
- •3) Причинно-следственное
- •3. Современные маркетинговые стратегии
- •4. Маркетинговые исследования в сети Интернет
- •5. Потенциальные источники ошибок в маркетинговых исследованиях
- •2. 1. Ошибки ненаблюдения
- •2. 2. Ошибки наблюдения
- •2. 2. 1. Ошибка исследователя
- •2. 2. 2. Ошибки интервьюера
- •2. 2. 3. Ошибки респондента.
- •Раздел 16. Тикт
- •1.Интернет-технологии в связях с общественностью. Задачи специалистов по связям с общественностью при работе с интернет-сообществами.
- •2. Применение информационных технологий в pr-деятельности. Компьютерные технологии в области связей с общественностью.
- •Раздел 17. Реклама в коммуникационном процессе
- •1. Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом
- •Реклама всегда рассматривается как форма коммуникации
- •3. Роль рекламы в современном обществе
- •4.Правительственное и неправительственное регулирование рекламной деятельности
- •5.Реклама в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •6. Современный рекламный рынок: тенденции развития, структура. Характеристика субъектов рекламного рынка
- •7.Структура и содержание рекламной кампании
- •Раздел 18. Организация отдела по связям с общественностью
- •1.Основные функции специалиста по связям с общественностью
- •2.Основные задачи корпоративного отдела по связям с общественностью
- •3.Основные организационные структуры в современной практике связей с общественностью
- •Раздел 19. Коммуникационный менеджмент
- •1.Коммуникационный менеджмент как процесс. Объекты и субъекты коммуникаций
- •2.Коммуникативная среда и сферы коммуникации
- •3.Основные типы и виды коммуникаций
- •4.Коммуникационный менеджмент в pr-деятельности
- •6.Коммуникационный менеджмент в кризисных ситуациях.
- •Раздел 20. Мспн
- •1.Основные этапы проведения социологического исследования
- •2.Опрос как метод сбора первичной эмпирической информации. Структура опросного листа
- •3.Анализ документов как метод сбора первичной эмпирической информации
- •Количественный контент-анализ
- •Метод q-сортировки
- •Качественный контент-анализ
- •4.Наблюдение как метод сбора первичной эмпирической информации
- •5.Эксперимент как метод сбора первичной эмпирической информации
- •6.Выборочный метод в социологии: основные понятия. Виды выборки.
- •3 Класс: направленный отбор
- •7. Методы анализа социологической информации.
- •1.Анализ в количественном исследовании /производится статистическими методами/
- •2. Анализ в качественном исследовании /производится путем выделения тем или обобщения идей из собранных свидетельств. Организация данных нацелена на получение целостной картины./
- •Раздел 21. Фибс
- •1.Информационная сфера социума. Особенности формирования системы безопасности.
- •2.Информационные угрозы и опасности современной организации
- •3.Информационно-психологическая безопасность социума как элемент системы коммуникационного пространства.
- •4.Технология формирования информационной безопасности организации
- •5. Развитие корпоративных систем информационной безопасности в период формирования постиндустриального общества
- •6. Информационный режим в современной организации
3. Типологии и стили написания рекламных текстов
Стиль – способ организации речевого произведения.
Сводная таблица функциональных стилей |
К Н И Ж Н Ы Е |
|||||
Особенности (пункты сравнения) |
Разговорный |
Официально-деловой |
Научный |
Публицистический |
Литературно-художественный |
1.Сфера человеческой деятельности |
бытовая |
административно-деловая |
научная |
общественно-политическая |
художественная |
2.Функция |
общение |
сообщение |
сообщение |
информативная и экспрессивная |
эстетическая |
3.Подстили |
разговорно-бытовой, разговорно-официальный |
законодательный, дипломатический |
собственно-научный, научно-учебный, научно-популярный |
газетно-публицистический, радио-теле-журналистский, ораторский |
прозаический, поэтический, драматургический |
4.Форма |
повседневные, непринужденные беседы, диалоги, частные письма, записки |
различные деловые документы, постановления, законы, указы |
научные труды, доклады, лекции, справочные пособия |
газетные и журнальные статьи, очерки, листовки, выступления на общественно-политические темы |
прозаическая, поэтическая, драматургические произведения |
5.Характеристика |
непринужденность, непосредственность, эмоциональность и экспрессивность, оценочная реакция |
императивность, точность, не допускающая разночтений, логичность |
обобщенно-отвлеченный характер изложения, подчеркнутая логичность, смысловая точность |
чередование экспрессии и стандарта |
эмоциональность, экспрессивность, индивидуальность |
6.Общие языковые особенности |
стандартность, стереотипность |
стандартность, стремление к стилистической однородности текста, упорядоченный характер использования языковых средств |
обобщенно-отвлеченный характер лексических и драматических средств |
сочетание экспрессии и стандарта |
подчиненность использования языковых средств в образных мыслях эстетических функций художественного замысла писателя |
7.Лексические особенности |
разговорная и просторечная лексика, актуальность слов конкретного значения и пассивных слов с отвлеченно-обобщающим значением. Преобладает лексика с эмоционально-экспрессивной оценочной окраской |
профессиональные термины, слова с официально-деловой окраской, использование архаизмов, отсутствие лексики с эмоционально-экспрессивной маркировкой. Преобладают речевые клише |
научная терминология, общенаучная и книжная лексика, преобладание абстрактной лексики над конкретной |
общественно-публицистическая лексика, употребление слов в переносном значении со специальной окраской. Использование экспрессивно-окрашенной лексики и речи стандартов |
неприятие шаблонных слов и выражений, широкое использование лексики в переносном значении, намеренное столкновение разносторонней лексики |
8.Синтаксические особенности |
преобладание простых выражений, актуальных, вопросительных и восклицательных конструкций |
преобладание повествовательных предложений, использование стандартных конструкций, употребление предложений с четко выраженной связью |
преобладание простых распространенных и сложно-подчиненных предложений, широкое использование пассивных и неопределенно-личных, безличных особенностей |
распространенность экспрессивно-синтаксических конструкций (инверсия, клише, речевые стандарты) |
использование всего арсенала имеющихся синтаксических средств, использование их стилистических фигур |
Рассел и Лейн. 3 основных подхода при создании текста рекламы.
фактический: рекламный текст, построенный на фактическом описании преимуществ товара, призывает потенциального покупателя совершать покупку, основываясь на тех преимуществах, которые описаны в рекламы. Используется для рекламирования высокотехнологичных товаров и товаров, сложных в употреблении.
подход с выдумкой: автор использует игру воображения для создания ярких образов.
эмоциональный: сопровождается иллюстрациями.
Аренс и Бове. Стили рекламных текстов:
повествовательный: копирайтер ведёт изображение в виде рассказов, в которых обыгрываются или описываются ситуации или приводится пример из истории, а упоминание товара приводится в конце.
диалогический.
метафорический.