4.Современные каналы массовой информации и их использование в pr и рекламе.

Основным каналом получения информации о событиях в нашей стране безусловно является центральное тв – его отметили в этом качестве 90% опрошенных. Центральные газеты и передачи областного тв как источник новостей назвали 30% и 29% опрошенных. Интернет по степени использования остается пока второстепенным информ. каналом – его упомянули 9% опрошенных. Однако в Москве этот показатель составляет уже 36%. Москвичи чаще других россиян черпают информацию из центральных газет и центрального радио. А вот телевидение как источник информации пользуется в Москве несколько меньшим спросом, чем по России в целом, – 82%.

Реклама в СМИ

К рекламе в СМИ относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, тв и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах самая дорогая. Читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Реклама в сми отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СИМ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы ЦА, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия.

Каналы коммуникации PR

Воздействие на массовое сознание обычно происходит через печатные и электронные СМИ. Но в отличие от рекламных, pr-сообщения являются косвенными и передаются, как правило, через участие в публичных событиях, дискуссиях (например, ток-шоу) и организацию псевдособытий: пресс-конференций, презентациях, семинары etc. Помимо традиционных СМИ, для передачи PR-сообщений могут использоваться все прочие информационные каналы: директ-мейл (реклама почтой), веб-сайты, книги и т. д.

5.Система жанров современной отечественной журналистики.

Жанры журналистики: Информационные (хроника, информация, расширенная информация, заметка, интервью, некролог, отчёт, пресс-релиз, репортаж, спец. репортаж, пресс-опрос, мини-комментарий, мини-корреспонденция; Аналитические (корреспонденция, комментарий, статья, письмо, рецензия, публицистическое обозрение, рекомендация, беседа, эксперимент, рейтинг, обзор, исповедь, мемуары). Художественно-публицистические (зарисовка, эссе, очерк, пасквиль, фельетон, памфлет, история, эпитафия, проза жизни). Шоу-жанр (анекдоты, пародии, игры, конкурсы, шоу-эксперименты, шоу-расследование, реалити-шоу, интерактивные материалы).

Классификация жанров (типология): 1. Информация - Информационные жанры отображают действительность, максимально точно и полно отображают реально произошедшее., нет домыслов, интерпретаций и т.д. 2. Публицистика (документальные жанры) – есть возможность перестраивать, видоизменять информацию по собственным замыслам, преломлять факты через призму собств. видения, творческий их отбор. 3. Художественные жанры – автор строит материал с минимальным соотнесением его с реальными событиями и фактами, во многом на основании собственного образного восприятия автора.

Информационные жанры

Разговорные (словесно - логические) жанры: а) Новости в дикторском чтении; б) выступление (в кадре, в газете, у микрофона). Текстовая информация: а) Информационное сообщение - краткое некомментированное изложение событий и обстоятельств. б) информационная заметка - расширенное авторское изложение событий. Для тв и радио аналог заметки - информационный сюжет. в) репортаж - сообщение о событии с участием журналиста, находящегося на месте события.

Публицистические (документальные) жанры

Комментарий – это дополняющее сведения о событии, суть – объяснение факта при недостатке информации у аудитории. Анализ (аналитическая статья, аналитическая программа) – основан на сопоставлении фактов и событий. Очерк - построен по законам драматургии и основан на фактах, он максимально приближается к художественным жанрам. Глубина авторского осмысления - отличительная черта очерка. Дискуссия - отличается диалогичностью. Обозрение (ревю) - выстраивает разрозненные факты в определенной последовательности, выявляет существенное и приводит оценку событий, результирующий вывод из группы фактов. Беседа (ток - шоу) -беседа автора со зрителем, с гостем, с аудиторией. Интервью - это разновидность беседы, интервьюер и интервьюируемый, по определенному плану.

Художественные жанры: Очерк (художественный)- произведение, кот. осмысливает тот или иной факт деятельности с т.зр. образного, метафорического его выражения. Эссе - это размышления на разные темы, преломление через внутр. мир человека. Документальная повесть (новелла) – худ. произведение на основе фактического материала, основой новеллы является журналистское расследование, его итог. Риэлти - буквальное, сделанное с документальной точностью игровое воспроизведение действительности, кот. является материалом для дальнейшего разговора и самостоятельным зрелищем. Викторина, художественный конкурс – задающий вопрос и отвечающий.