Ткаченко Лариса Викторовна Конспект лекций по дисциплине

“Реклама и рекламная деятельность

2007 г.

Литература:

Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 2002. Базовий підручник..

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations, 8-е дополненное издание – СПб: Бизнес-пресса, 2007

3. Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Книжный дом "Университет", 1999.

4. Джулер А. Дж., Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2003

5. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов – СПб.: Питер, 2006.

6. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе – М.: Academia, 1995

7. Люхингер Р. Образы торговых марок – М.: Вершина, 2005.

8. Роситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2001.

9. Уэллс У. Беннет Дж. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер,1999.

10. Маркетинг и реклама, Рекламные технологии, Маркетинг в Україні, Маркетинг в России и за рубежом,

Новый маркетинг.

Маркетинговые коммуникации.

http://www.marketingmix.ru

http://www.marketingmix.ua

http://www.managment.com.ua

http://www.4p.ru

http://www.marketing.spb.ru

1. Реклама и общество.

1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

2. Сущность, цели и задачи рекламы.

3. Функции рекламы

4. Классификация рекламы.

5. Рекламная деятельность и маркетинг

1.1.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций.

Основные черты рекламы как коммуникации:

• неличный характер: коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители);

• односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может запаздывать на значительные промежутки времени;

• неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы. Это качество является логическим продолжением предыдущего. Обратная связь в.коммуникации носит вероятностный: и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе, имеющих субъективный характер и практически неподдающихся формализации;

• общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым

• в рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Источник рекламной коммуникации - это тот, кто ее оплачивает;

• реклама не претендует на беспристрастность. В рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы. Они могут быть в значительной степени преувеличены, и в то же время могут быть нe упомянуты недостатки предмета рекламы. Получатели давно воспринимают это как должное. Скептицизм и недоверие к рекламе как, таковой продолжают усиливаться;

• броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.

Реклама является составляющей двух типов маркетинговых коммуникаций:

1. коммерческой коммуникации,

2. корпоративной коммуникации.

Известны так называемые законы Политца, относящиеся к рекламе товаров.

Первый закон «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого».

Второй закон «Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических количествах, и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара».

Положительные и отрицательные стороны рекламы как маркетинговой коммуникации

Положительные стороны рекламы

Отрицательные стороны рекламы

обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы информирует, обучает, убеждает потребителей способствует росту экономики, капиталовложений рабочих мест поддерживает конкуренцию между производителями расширяет рынки для новых товаров снижает степень риска и неопределенности в маркетинге является проводником всего нового способствует увеличению, стабилизации или поддержанию спроса. обеспечивает стимул для повышения уровня жизни хорошо сочетается с другими элементами коммуникаций и повышает их эффективность имеет низкие затраты в расчете на одного покупателя может видоизменяться с течением времени

требует значительных общих затрат приводит к монополизации создает неценовую конкуренцию создает барьеры для выхода на рынок небольших фирм приводит к росту издержек и цен распространяет бесполезную, вводящую в заблуждение информацию не способна на диалог с потенциальным покупателем стандарт рекламного сообщения не дает возможности избирательного подхода к потребителю дифференцирует товары за счет раздувания мелких различий отвлекает время, ресурсы и т.д.